Marketing Verde

¿Qué es el Marketing Verde?

Culiacán, Sinaloa, 21 de Diciembre de 2012 (www.evmculiacan.com).- Hoy en día los consumidores son cada vez más concientes del deber que tenemos como habitantes del planeta de mantenerlo en las mejores condiciones, afectando lo menos posible los ecosistemas. Esta tendencia será aún mas marcada en el futuro, pues los niños de hoy vibran con el tema ecológico desde su educación preescolar, por esta razón el marketing ha tenido que voltear sus ojos en esa dirección comprometiendo a las empresas con causas en pro de la ecología.

Se usan como sinónimos los conceptos de Marketing Verde, Marketing Ecológico y Marketing Sustentable, simplemente ser Eco Friendly.

La American Marketing Association define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”. Además el marketing verde incorpora actividades como: modificaciones al producto, el proceso productivo, cambios en el empaque y embalaje así como en la comunicación.

OPORTUNIDADES DEL MARKETING VERDE

En la actualidad toda acción empresarial debe buscar la aplicación de estrategias amigables con el medio ambiente, un compromiso que genera no sólo responsabilidad sino también una ventaja en el mercado.

Los problemas ambientales son cada vez más serios y muchos ligados, de alguna manera, al consumismo y la falta de conciencia en el aprovechamiento de los recursos naturales, renovables y no renovables.

Lo anterior lleva a que las empresas apuesten por modelos de negocio sostenibles, no sólo en el uso de materia prima y políticas de gestión ambiental en sus procesos, sino que ofrezcan al mercado bienes y servicios que generen el menor impacto en el entorno.

La creación e innovación de productos bajo un enfoque verde es una necesidad cada vez mayor, por lo que el marketing verde toma auge y permite desarrollar una infinidad de artículos y servicios bajo esta filosofía. Pantallas ahorradoras de energía, detergentes biodegradables, prendas de vestir fabricadas con materiales naturales, hasta casas y edificios construidos para aprovechar al máximo los recursos disponibles, son algunos de una larga lista que están disponibles.

La aplicación de marketing verde puede convertirse en una fortaleza y oportunidad para la búsqueda de nichos de mercado, mejorar la imagen empresarial, fidelización de los clientes y ser una base de diferenciación.

Tenga en cuenta que cada vez son más los clientes que realizan su decisión de compra entre dos o más alternativas muy similares dando preferencia a aquellas empresas que durante sus procesos productivos no contaminan, o aquellas que tienen campañas de reforestación permanente, etc. Esta tendencia no cambiará al menos en los próximos 20 años. No ponga ese consejo en saco roto.

Marketing Verde, Green Marketing o Marketing ecológico

28 dic

Los productos verdes han existido desde la década de 1970, pero es sólo en los últimos años que se han puso de moda creando tendencia. Posiblemente es debido a expertos en Marketing verde que están promoviendo el valor de los productos que ofrecen. El valor Marketing verde basado en la sostenibilidad se ha convertido en una estrategia organizativa y se puede adoptar este enfoque proactivo hacia la sostenibilidad para impulsar la innovación, el desarrollo de productos que son de “color verde” durante todo su ciclo de vida, la comunicación con credibilidad para evitar acusaciones de “lavado verde”, maximizando el alcance a los consumidores, tomando ventaja de las redes sociales, étc.

Se usan como sinónimos los conceptos de Marketing Verde, Marketing Ecológico y Marketing Sustentable.

La American Marketing Association define Green Marketing como “el Marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”. Además el Marketing verde incorpora actividades como: modificaciones al producto, el proceso productivo, cambios en el packaging y en la comunicación, así como mejores practicas de distribución para que el producto sea más amigable con el ambiente. El Marketing Verde tiene en cuenta el impacto que genera en el entorno natural, cuidar nuestro Planeta Tierra: cuidarlo es cuidar el agua, el aire y el suelo.

Definir Marketing Verde no es una tarea sencilla dado la cantidad de variables que hay que tener en cuenta el cuidado del medio ambiente, muchas definiciones se interrelacionan y contradicen. Tampoco es simple el desarrollo de nuevos productos si tenemos en cuenta la necesidad de minimizar su impacto ambiental.

El término desarrollo sustentable fue expresado por primera vez en el Informe Brundtland (1987), en la Cumbre de Rio en 1992 fue expuesto como uno de los principios fundamentales. Su definición es “el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer las capacidades que tienen las futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades”.

El Marketing es la disciplina por la cual las empresas acercan sus productos a los consumidores aplicando diversas estrategias y tácticas para poder obtener una ecuación rentable en el intercambio. Para P. Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés publico. Kotler define el Marketing para la sociedad como una organización comprometida considerando los deseos e intereses de los consumidores, las necesidades de la empresa y los intereses de la sociedad a largo plazo. Ahora bien, según lo expuesto, esta disciplina tiene el desafío de desarrollar productos pensados desde el contenido de sus componentes hasta cómo el consumidor va a deshacerse del producto una vez cumplida su vida útil.

Por lo tanto, el Marketing Verde o Ecológico es la consecuencia de integrar el factor medioambiental en las funciones de Marketing y, por lo tanto, como la aplicación de un Marketing Operativo que asegure al consumidor el producto que, por su naturaleza, presentación, coste e impacto medioambiental, responda mejor a sus necesidades.

Las marcas poco a poco se dan cuenta que el mundo se mueve hacia lo verde, hacia lo ecológico. Por ello, son cada vez más las marcas que están innovando se están moviendo hacia el Marketing verde, lo cual se puede referir a dos aspectos.

• El primero es que el Marketing que hace sea en sí mismo más verde, lo cual implica que por ejemplo el material que se usa en una campaña sea reciclable. Sin embargo, esto aún es algo incipiente y probablemente más adelante será algo más masivo.

• La otra línea es cuando las marcas en sí mismas buscan mostrarse más verdes, y esto tiene que ver con la construcción de nuevos atributos en torno al posicionamiento

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