Marketing Verde

INTRODUCCION

En el presente daremos a conocer la importancia y los beneficios para la población por parte de las empresas que realizan marketing social y marketing verde, en la actualidad las empresas están utilizando el marketing social, y marketing verde como una herramienta para el cumplimiento de su plan de Responsabilidad Social Corporativo. La mayoría de las empresas hacen uso del marketing social como una clave benéfica tanto para ellas, como para la sociedad en general, las empresas de gran prestigio rigen sus actividades sociales a problemáticas actuales acerca de la pobreza extrema, educación, salud, alimentación y déficit en cuestiones ambientales.

MARKETING SOCIAL

VARIAS DEFINICIONES DEL MARKETING SOCIAL:

1. El marketing social es una adaptación del marketing comercial. Es evidente que los principios del marketing se deben comprender para implementarlos en todas las áreas que lo necesiten.

2. El marketing social es una aplicación a programas. La publicidad social es sinónimo de campañas, sin embargo los programas de esta naturaleza son mucho más que una campaña, de ahí a que el término “programas” implique el empleo de las herramientas del marketing comercial para el bienestar social.

3. El marketing social se enfoca en el comportamiento del consumidor. La finalidad del marketing es el logro de un cambio en las ideas, creencias, actitudes y comportamientos previamente identificados.

4. El marketing social busca influir en el comportamiento voluntario del consumidor. No es suficiente cambiar una conducta determinada, como la de conducir sin el cinturón de seguridad puesto, mediante la implementación de los conocimientos de marketing social, sino coparticipar con las autoridades para crear las sanciones necesarias que contribuyan a modificar ciertas conductas. Se debe tener bien claro que el bienestar social es responsabilidad de todos los organismos públicos, privados y de la comunidad en general.

5. El marketing social busca el bienestar del mercado meta y de la sociedad en general, no la del mercadologo. En este apartado, Andreasen hace énfasis en que todo programa de marketing social debe tener como finalidad un bienestar mayor para la sociedad, aunque el principal beneficiario sea el mercado meta seleccionado, es decir, el individuo y su familia.

OBJETIVOS DEL MARKETING SOCIAL

• Beneficiar al individuo o la sociedad en general y no a la entidad que los aplique. El marketing social es más que publicidad. Muchas campañas públicas fracasan porque asignan a la publicidad el papel principal, y no desarrollan ni utilizan las herramientas de la mezcla de marketing.

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Pretende cambiar o modificar actitudes para conseguir el bienestar del consumidor y la sociedad a través de los diferentes medios que la empresa utilice para lograr el cambio en la conducta de los individuos; estos deberán atravesar por diferentes etapas hasta lograr el cambio necesario.

NATURALEZA DEL MARKETING SOCIAL

Todo programa o actividad de marketing social inicia con la detección de las necesidades de la población objetivo, para diseñar el programa social que oriente la organización hacia la satisfacción de las necesidades sociales con productos que contribuyan al bienestar de la sociedad en general.

Como disciplina contribuye a la formación de personas altamente calificadas en cuanto a principios, habilidades, procedimientos y valores que aplicarán en sus futuras áreas de trabajo dentro de la división del marketing.

FINALIDAD DEL MARKETING SOCIAL

Esta se establece por diferentes vías.

Bienestar de las organizaciones sociales: la finalidad del marketing es contribuir de manera significativa a ejercer el principio de la autogestión en las organizaciones de la sociedad civil o de las organizaciones no gubernamentales (OSC-ONGs) ya que son organizaciones cuyo proceso administrativo no debe depender económicamente de las donaciones ni de las aportaciones

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