Marketing de moda.

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Objetivos

1. General

• Determinar las características que debe tener Presto a fin de que tenga éxito.

2. Específicos

• Establecer cuáles serían las características del segmento al que nos dirigimos

• Determinar cuáles y quienes son nuestros competidores directos e indirectos

• Conocer cuáles son las tendencias futuras en la industria en la que se desenvuelve nuestro negocio

• Determinar las características del producto mínimo viable a ofertarse en el mercado

• Establecer el precio máximo que estaría dispuesto a aceptar el cliente

• Determinar la plaza a través de los cuales se comercializara el producto

• Establecer la mezcla promocional que se utilizará para comunicar el mensaje a los clientes

• Determinar la evidencia física que apoyara a la entrega del servicio.

• Establecer el rol de la gente en la entrega del servicio

• Determinar cuáles son los requisitos normativos o legales que debe cumplir el negocio para su funcionamiento

• Determinar el proceso que el cliente debe seguir para la entrega del servicio

PRIMERA FASE EXPLORATORIA

Ficha 1:

- Tema:

o Tesis Plan Estratégico Promocional Para La Empresa Fiesta Y Bodas Dedicada Al Alquiler Y Venta De Trajes De Etiqueta Y Vestidos De Boda En La Ciudad De Quito

- Autor: Ana Lucía Moncayo Saker

- Fecha: 2008

- Fuente:

o Tesis Completa:

 http://repositorio.puce.edu.ec/bitstream/handle/22000/3205/T-PUCE-2885.pdf?sequence=1&isAllowed=y

- Anexo 1

- Objetivos relacionados:

o Establecer cuáles serían las características del segmento al que nos dirigimos

o Determinar la plaza a través de los cuales se comercializara el producto

o Establecer la mezcla promocional que se utilizará para comunicar el mensaje a los clientes

- Resumen:

El objetivo básico de esta investigación es el desarrollo de estrategias promocionales con el fin de que FIESTA Y BODAS mantenga un mejor nivel competitivo en el mercado de venta y alquiler de trajes de novia/o y de fiesta en la ciudad de Quito. Se realiza un análisis de la empresa y su entorno y se analiza la cadena de valor de FIESTA Y BODAS partiendo principalmente de su estructura funcional y análisis de mercado. Posteriormente se realiza un análisis estratégico, tomando en cuenta los aspectos relacionados con la mejora del producto, soluciones a los clientes y la consolidación de un Sistema de posicionamiento.

Ficha 2:

- Tema:

o Alquiler de los Trajes para la Graduación

- Autor: Anónimo

- Fecha: 5 de marzo 2015

- Fuente:

o Articulo completo

 http://www.eluniverso.com/noticias/2015/03/05/nota/4620291/alquiler-trajes-graduacion#

- Anexo 2

- Objetivos relacionados:

o Establecer el precio máximo que estaría dispuesto a aceptar el cliente

o Determinar las características del producto mínimo viable a ofertarse en el mercado

- Resumen:

El articulo habla acerca de la época de graduaciones en las que padres e hijos buscan el atuendo adecuado para asistir a estos eventos, además nos da a conocer como algunos locales de alquiler de trajes de hombre y de mujer para fiestas y eventos especiales decidieron entrar en este mercado y razones por las que piensan que es mejor alquilar que comprar. A su vez muestra un detallado análisis y comparación de precios de venta y alquiler de trajes masculinos como esmoquin, y femeninos como vestidos de gala y coctel.

Ficha 3:

- Tema:

o Código Orgánico De La Producción, Comercio E Inversiones

- Autor: Dr. Francisco Vergara. Secretario General.

- Fecha: 29 – 12 - 2010

- Fuente:

o Articulo completo

 http://www.proecuador.gob.ec/wp-content/uploads/2014/02/1-Codigo-Organico-de-la-Produccion-Comercio-e-Inversiones-pag-37.pdf

- Anexo 3

- Objetivos relacionados:

o Determinar cuáles son los requisitos normativos o legales que debe cumplir el negocio para su funcionamiento

- Resumen:

El código orgánico de la Producción, Comercio e Inversiones abarca tanto a personas naturales, como personas jurídicas y demás formas asociativas que desarrollen todo tipo de actividad productiva. Entendiéndose a la misma como aquella que transforma insumos en bienes y servicios. Entre éstas la Transformación de la Matriz Productiva, Fomentar la producción nacional, Generación de trabajo de calidad y digno, Generar un sistema de innovación y emprendimiento destinado a la construcción de una sociedad de propietarios, productores y emprendedores. Mantener una competitividad sistemática que promueva el desarrollo productivo del país, entre otras.

Descripción de la Competencia

- Competidores Directos

Competidores indirectos

Entrevista a un vendedor de la tienda D’ Gala dedicada al alquiler de vestidos de fiesta todo tipo de ocasión:

1.- ¿Cuánto tiempo lleva trabajando en este negocio?

La vendedora lleva 2 años trabajando en el local de la shyris, y es la primera vez que trabaja en un local de ropa.

2.- ¿Cuál es el tipo de vestido más pedido?

Normalmente los vestidos más pedidos son los largos con randa o encaje y los vestidos cortos con la parte baja en A. También las maxis con pedrería y vestidos tuvo con estampados florales o arábicos.

3.- ¿Aproximadamente, cuántos vestidos alquilan al año?

Este año el alquiler de vestidos estuvo súper bajo, en comparación del anterior año. El año anterior se alquilaron alrededor de 500 vestidos y algunos de precios muy altos y este año hasta el mes de noviembre se alquilaron alrededor de unos 200 vestidos, lo cual si representa una baja exponencial en el negocio.

4.- ¿Cuál es el tipo de cliente que adquiere este tipo de servicio?

Se podría decir que la mujer que acostumbra a alquilar vestidos es de clase media a media alta, porque nosotros ofrecemos vestidos de diseñador, más que nada queremos ofrecer exclusividad en nuestros vestidos para que nuestras usuarias no se encuentren con los mismos vestidos en sus diferentes ocasiones.

5.- ¿Qué tan rentable es este negocio?

Como le comenté anteriormente antes era muy bueno el negocio, últimamente han bajado mucho las ventas.

6.- ¿Cada cuánto renuevan los vestidos?

Renovamos nuestra colección cada año, pero en el transcurso del año tratamos de

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