PLAZA O MERCADO

INDICE

INTRODUCCION___________________________________________ PAG 3

1. PLAZA______________________________________________ PAG 4

2. ORIGEN

3. OBJETIVO___________________________________________PAG 5

3.1. Objetivos Generales

3.2. Objetivos Específicos

3.3. Objetivos Sociales

4. IMPORTANCIA DEL MERCADO__________________________PAG10

5. TIPOS DE MERCADO__________________________________PAG11

5.1. Punto de Vista Geográfico

5.2. Según Tipo de Cliente

5.3. Según la Competencia Establecida

5.4. Según Tipo de Producto

5.5. Según Tipo de Recurso

5.6. Según Tipo de No Cliente

5.7. Según Naturaleza

5.8. Mercados Electrónicos

6. SEGMENTACION DE MERCADOS________________________PAG21

6.1. Definición

6.2. Factores

6.3. Ventajas

6.4. Tipos

6.4.1. S. Simple

6.4.2. S. Múltiple

6.4.3. S. Geográfica

6.4.4. S. Demográfica

6.4.5. S. Psicográfica

6.4.6. S. por Conducta

6.5. Etapas de la Segmentación

6.6. Variables

6.7. Beneficios

6.8. Niveles y Bases de la Segmentación

6.8.1. Niveles

6.8.2. Bases

7. Mercado Meta_________________________________________PAG39

7.1. Definición

7.2. Proceso de Determinación

8. Posicionamiento de Mercado_____________________________PAG41

8.1. Tipos

CONCLUSIONES___________________________________________PAG44

RECOMENDACIONES_______________________________________PAG45

BIBLIOGRAFIA_____________________________________________PAG46

INTRODUCCION

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.

Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qué es lo que venden. Muchas veces parece irrelevante preguntarse qué vendemos. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.

La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como dónde y cómo lo haremos.

PLAZA O MERCADO

1. PLAZA

Se entiende como plaza el lugar físico o área geográfica en donde se va a distribuir, promocionar y vender cierto producto o servicio, la cual es formada por una cadena distributiva por la que estos llegan al consumidor, es decir, del fabricante a los distintos tipos de establecimientos en donde pueden ser adquiridos.

Mercado, en economía, son cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partícipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, entre otros.

El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores,

vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales. Los primeros mercados de la historia funcionaban mediante el trueque. Tras la aparición del dinero, se empezaron a desarrollar códigos de comercio que, en última instancia, dieron lugar a las modernas empresas nacionales e internacionales. A medida que la producción aumentaba, las comunicaciones y los intermediarios empezaron a desempeñar un papel más importante en los mercados.

Una definición de mercado según la mercadotecnia: Organizaciones o individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la voluntad para comprar bienes.

2. ORIGEN DE MERCADO

Se remonta a la época en que el hombre primitivo llegó a darse cuenta que podía poseer cosas que él no producía, efectuando el cambio o trueque con otros pueblos o tribus.

Se reconoce pues como origen y fundamento la desigualdad que existe en las condiciones de los hombres y los pueblos.

El mercado existió en los pueblos y tribus más antigua que poblaron la tierra, y a medida que fue evolucionando, dicha organización desarrollo el comercio el instinto de conservación y subsistencia del hombre hace que procure satisfacer sus necesidades más elementales, luego las secundarias y posteriormente las superfluas.

Es así como el desarrollo de los pueblo, obliga al incremento y expansión del mercado llegando en la actualidad a ser una actividad económica de suma importancia para el progreso de la humanidad.

Por efecto de las diferencias de climas, ubicación, geografía, aptitudes de los hombres los productos de las diversas regiones son muy variados lo que origina grandes dificultades al consumidor. Allí surge el Comercio que venciendo los obstáculos que ponen el espacio y el tiempo procura poner al alcance de los consumidores los diversos productos y el comerciante es el hombre que desarrolla esta actividad en procura de una ganancia o margen de beneficio a que tiene derecho por el trabajo que realiza.

El mercado como la Industria ocupa un lugar cada vez más importante en la Sociedad moderna. El número y extensión en sus operaciones, su acción de satisfacer las necesidades de la vida humana el incremento de trabajo, la creación de nuevas fuentes de producción y comercialización, las comunicaciones rápidas entre las diversas regiones del mundo han extendido las relaciones comerciales.

Los centros de producción han aumentado los precios, y luego se ha nivelado como resultado d la competencia, favoreciendo el aumento del consumo y el desarrollo permanente cada vez más de la una sociedad moderna.

3. OBJETIVOS DEL MERCADO

3.1 OBJETIVOS PRIMARIOS O GENERALES:

Dentro de ésta categoría superior de objetivos se

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