Red Bull, Nivel Del Producto

NIVEL DEL PRODUCTO

NIVEL ESENCIAL

Bebida Energética

NIVEL REAL

• Aumenta el rendimiento

• Aumenta la concentración y la velocidad de reacción

• Incrementa la vigilancia

• Estimula el Metabolismo

• Sensación de Más energía

Presentación atractiva y variada:

• Red Bull Energy Drink

• Red Bull Sugar Free

• Red Bull Cola

Precio aproximado, 139 Bsf

NIVEL AUMENTADO

• La bien acertada frase o “slogan” de Red Bull, lo hace casi que irresistible para el consumidor, esta tan bien trabajada que solo con escucharla nos viene a la mente todos los atributos que esta produce. Así dice: “Red Bull Te da Alas”

• El enfoque que este producto tiene es el de “energizar”, dar el sentido de que es un producto milagroso que te renueva o recarga tus energías, bajo cualquier situación en la que tú te encuentres, en el trabajo, universidad, practicando deportes, etc.

• Los shows alrededor del mundo que se realizan a nombre de “Red Bull”, ayudan a promocionarse de una manera bárbara, en los cuales se incluyen a la mayoría de deportes extremos, como: BMX, Enduro, Snowboarding, Skateboarding, Surfing, Down Hill, Karting, Kayac, entre otros.

• El tener un equipo propio en el mejor automovilismo del mundo como es la F1 (formula uno), es otra manera muy importante de promocionarse, porque el público que es aficionado y sigue las carreras es de millones de personas alrededor del mundo.

• Comerciales o “Spots” televisivos muy creativos y constantes.

• Medios Auditivos como radio.

• Activaciones del producto, siempre anclados con hermosas “Modelos”, que atraen público, en especial el masculino.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Actualmente Red Bull se encuentra en la etapa de crecimiento, ya que al momento de incorporarse la mayoría temprana, los volúmenes de ventas se ven incrementados considerablemente

Los Objetivos para esta etapa deberían ser:

• Difundir el producto en el segmento elegido mediante la demostración de la relación expectativa-percepción entendida como una medida de calidad.

• Evaluar la dominancia de la marca.

• Evaluar las posibles maniobras competitivas en conversión o posicionamiento.

• Evaluar las posibles modificaciones en los segmentos.

ETAPA DE CRECIMIENTO. Red Bull

Cada vez está legando a más personas este producto como sustituto de otras bebidas estimulantes como el típico café ya que su efecto es mayor.

Su estrategia ha sido diferenciadora, ha

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