Segmentación de Mercado de consumo.

[pic 1][pic 2]República bolivariana de Venezuela                                                                                              Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria.

Escuela de Comunicación Social.                                                                                                    Cátedra: Principios Básicos del Mercadeo.

Maracaibo- Edo. Zulia

SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Liselis Chourio. C.I.: 23.748.194

Nerwin Gutierrez. C.I.: 27.378.717

SECCION: 002

Segmentación de Mercado de consumo.

Kotler, Philip. Armstrong, Gary. (2008 p.128) “Consiste en todos los individuos y hogares que compran bienes y servicios para consumo personal. Los consumidores se pueden agrupar y atender de diversas maneras con base en factores geográficos, demográficos, psicográficos y conductuales.”

Monferrer Tirado, Diego. (2012 p.53) “La principal unidad de compra es el comprador individual o la familia. En este caso la compra suele ser fácil y rápida. Se comercializan productos para el uso personal o familiar. Dentro de ellos distinguimos dos tipos: – Inmediato: se consumen durante muy poco tiempo después de la compra (ej.: productos de la cesta de la compra). – Duradero: su consumo se hace a través del tiempo (ej.: un coche, una casa, etc.).”

Kotler, Philip. Keller, Kevin. (2012 p.214) “La segmentación de mercado consiste en dividir el mercado en partes bien homogéneas según sus gustos y necesidades. Un segmento de mercado consiste de un grupo de clientes que comparten un conjunto similar de necesidades y deseos. La tarea del especialista en marketing consiste en identificar el número y naturaleza de los segmentos que conforman el mercado, y en decidir a cuáles se dirigirá. El mercado de consumo está formado por todos los individuos y familias que compran o adquieren bienes y servicios para el consumo personal”.

Segmentación de mercado industrial.

 Kotler, Philip. Armstrong, Gary. (2008 p.175) “Los compradores industriales se pueden segmentar geográficamente, demográficamente (por industria, por tamaño de la empresa) o por beneficios buscados, status del usuario, frecuencia de consumo y nivel de lealtad. El mercado industrial comprende a todas las organizaciones que compran bienes y servicios para usarlos en la producción de otros bienes y servicios o para revenderlos o rentarlos a otros mediante la obtención de una utilidad.”

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