TALLER II COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

TALLER II COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

SEBASTIAN CASILIMAS ARANDA

ESTEBAN ROJAS GUERRERO

JUAN PABLO LOAIZA

DIEGO FELIPE LOMBANA RENDON

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE

FACULTAD DE HUMANIDADES

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Taller 2. LAS TEORÍAS

Teniendo como referente las teorías que permiten explicar el comportamiento del consumidor, realice los siguientes puntos:

1. Busque un comercial de la televisión colombiana que sea susceptible de ser explicado por la teoría conductual. Explique cómo se evidencian en él las variables: (A) tipo de consumidor, (B) necesidad que suple el producto o servicio ofrecido en el comercial, (C) tipo de producto que se ofrece al consumidor y (D) estrategia de marketing usada en el mismo. (VALOR DE ESTA RESPUESTA: 0-1 PUNTO DE ACUERDO CON LA CALIDAD DE LA RESPUESTA).

COMERCIAL DE COLGATE MAXIMA PROTECCION ANTI CARIES

https://www.youtube.com/watch?v=ijhdVXtKXOU

1. Tipo de consumidor:

El consumidor del comercial de la crema dental Colgate es aquella familia que al enterarse de que uno de los suyos tiene una caries (estimulo), y esta es provocada por usar una crema de dientes “barata”, deciden seguir la recomendación del odontólogo la cual es comprar la crema dental Colgate con máxima protección anti caries (Respuesta).

1. Necesidad que suple el producto o servicio:

[pic 1]El comercial le muestra varias formas de recordación al consumidor de forma indirecta la marca Colgate como por ejemplo el color rojo en la corbata del odontólogo, y también en los cuadros y en la decoración del consultorio se alcana a visualizar varios objetos relacionados a “Colgate”. 

[pic 2]

De igual forma la recordación se hace de una forma directa cuando el odontólogo recomienda la crema dental Colgate y también hace referencia a que “lo barato sale caro” y lo mejor es comprar Colgate.

1. Tipo de producto que se ofrece al consumidor:

La crema dental Colgate, les ofrece a sus consumidores como promesa de venta una buena higiene oral con una máxima protección anti caries gracias a unas partículas que tiene el producto las cuales están constituidas por calcio y flúor.

1. Estrategia de Marketing usada en el producto:

La estrategia de marketing usada por Colgate para este comercial fue que el odontólogo le  aplicara crema dental Colgate a una de las dos conchas de mar, luego de esto se visualiza como la concha de mar que no se le aplico la crema dental se desintegra en un líquido que se supone que es un químico, con esto el consumidor se dará cuenta de la calidad de producto que es la crema dental Colgate.

[pic 3]

1. Seleccione TRES  PIEZAS PUBLICITARIAS O GRÁFICAS diferentes al comercial de TV, que permitan ser explicadas desde las teorías económica, psicoanalítica y sociológica. Explique de manera breve y precisa cómo se evidencian en dichas piezas las variables: (A) tipo de consumidor, (B) necesidad que suple el producto o servicio ofrecido en las piezas, (C) tipo de producto que se ofrece al consumidor y (D) estrategia de marketing usada en la mismas.

PIEZA PUBLICITARIA 1

[pic 4]

TEORIA ECONOMICA

1. Tipo de consumidor.

El consumidor para esta pauta publicitaria de la empresa “MANGO” es una persona racional, a la cual le gusta el ahorro porque tal vez esa plata que se ahorra comprando este tipo de ofertas la puede invertir en otra cosa que le genere bienestar.

1. Necesidad que suple el producto.

La marca de ropa que realiza esta pauta publicitaria le está permitiendo al consumidor adquirir prendas de vestir a mitad de precio, con esto el consumidor puede gozar del prestigio y de la calidad de una marca como lo es MANGO a menores precios.

1. Tipo de producto que ofrece al consumidor:

El producto que ofrece la marca MANGO son prendas de vestir para el género femenino las cuales son de buena calidad y por medio de la citada pieza publicitaria se pueden adquirir a mitad de precio por lo cual es de gran beneficio para el consumidor final.

1. Estrategia de marketing.

La estrategia de esta pauta publicitaria es plasmar de una manera grande, subrayada y muy visible el 50%, haciendo que la palabra “hasta” no sea leída por el consumidor en la primera visualización, y es por esto que este tipo de pautas publicitarias sean muy exitosas.

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