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Tarea 2 caso de la Guerra de las hamburguesas.


Enviado por   •  22 de Agosto de 2016  •  Tarea  •  1.143 Palabras (5 Páginas)  •  435 Visitas

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Introducción

La guerra de las hamburguesas es uno de los mejores ejemplos de cómo diferentes empresas pueden ofrecer el mismo artículo  a diferentes sectores del mercado adaptándolo según sea su objetivo.

Si bien el texto principalmente se centra en McDonald’s debido a que es la primera empresa en ingresar al mercado y  que desde entonces y hasta ahora continua siendo el líder, también explica cuáles han sido los errores que ha cometido al paso del tiempo mismos  que han dado pie para que propuestas diferentes puedan encontrar un lugar en el mercado de la comida rápida  exactamente en el de las hamburguesas.

Es importante señalar que las empresas tales como Burger King que representa el mayor desafío de McDonald´s han logrado posicionarse atacando las debilidades de la propuesta de la casa de Ronald además de  utilizar en ocasiones la popularidad y estrategias de marketing de McDonald´s en su contra cuando han tenido  la oportunidad.

Dentro del  presente se desarrollara de manera más extensa el tema visto en el texto.

Desarrollo

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Métodos de investigación de mercado que emplearías

Investigación cualitativa focus group sobre los productos sin la publicidad

Investigación experimental sondeos introduciendo una nueva imagen

Observación de los clientes y su comportamiento frente a la empresa investigación etnográfica

Entrevistas a los clientes investigación experimental introduciendo nuevos productos

Características de las estrategias de marketing instrumentadas

Publicito de manera específica su plato principal hamburguesas potencializando  sus características y cualidades

Oferto un producto personalizado dándole al cliente la posibilidad de obtener una satisfacción a sus necesidades especificas

Mantuvo su esencia lo que le permitió  conseguir un público leal a su imagen y productos que no fue modificada al paso del tiempo

Mantiene su oferta en limitada sencilla y practica sin agobiar a sus clientes

Origen de la eficacia o fracaso de las estrategias de marketing

Su eficacia consistió en ser el primero en ingresar al mercado por lo que es el pionero y máximo conocedor del mismo  

Fracaso al no crear una imagen propia copiando los pasos de la competencia y descuidando su producto estrella al  introducir demasiada variedad

Acierto mantener una imagen de nostalgia cumpliendo la promesa de mantenerse sin cambios para sus consumidores

Conservo la idea principal de este mercado el fast food sencillo y practico sin complicaciones

Segmentos de mercado a los que se dirige el producto

Niños de clase media en adelante

Adolescentes y Jóvenes adultos

Adultos

Adultos

Enfoque estratégico de marketing

Vender hamburgueses mediante la comercialización y publicidad de productos ajenos

Ofrecer un productos parecido al de la competencia pero al gusto de el consumidor

Causar nostalgia entre sus consumidores ofreciendo la preparación de siempre con el sabor de siempre

Rapidez, limpieza y  limitación en sus productos para atender de manera eficaz sin confusiones

  • ¿Cuál es la importancia del estudio de mercado para el liderazgo de las marcas?

En primera instancia el estudio de mercado tiene como propósito conocer cuáles son las necesidades del consumidor  que se tiene target  para de esta manera  poder  comercializar  y presentar las cualidades del producto que  cumplan o puedan satisfacer dichas necesidades.

Además de esto el conocer el mercado  en general permitirá tener una visión más clara de cómo está evolucionando  para poder adaptar el producto al medio donde se pretende vender de esta manera  puede continuar vigente para los consumidores.

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