Tarea 2 caso de la Guerra de las hamburguesas.
Enviado por 130586 • 22 de Agosto de 2016 • Tarea • 1.143 Palabras (5 Páginas) • 441 Visitas
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Introducción
La guerra de las hamburguesas es uno de los mejores ejemplos de cómo diferentes empresas pueden ofrecer el mismo artículo a diferentes sectores del mercado adaptándolo según sea su objetivo.
Si bien el texto principalmente se centra en McDonald’s debido a que es la primera empresa en ingresar al mercado y que desde entonces y hasta ahora continua siendo el líder, también explica cuáles han sido los errores que ha cometido al paso del tiempo mismos que han dado pie para que propuestas diferentes puedan encontrar un lugar en el mercado de la comida rápida exactamente en el de las hamburguesas.
Es importante señalar que las empresas tales como Burger King que representa el mayor desafío de McDonald´s han logrado posicionarse atacando las debilidades de la propuesta de la casa de Ronald además de utilizar en ocasiones la popularidad y estrategias de marketing de McDonald´s en su contra cuando han tenido la oportunidad.
Dentro del presente se desarrollara de manera más extensa el tema visto en el texto.
Desarrollo
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Métodos de investigación de mercado que emplearías | Investigación cualitativa focus group sobre los productos sin la publicidad | Investigación experimental sondeos introduciendo una nueva imagen | Observación de los clientes y su comportamiento frente a la empresa investigación etnográfica | Entrevistas a los clientes investigación experimental introduciendo nuevos productos |
Características de las estrategias de marketing instrumentadas | Publicito de manera específica su plato principal hamburguesas potencializando sus características y cualidades | Oferto un producto personalizado dándole al cliente la posibilidad de obtener una satisfacción a sus necesidades especificas | Mantuvo su esencia lo que le permitió conseguir un público leal a su imagen y productos que no fue modificada al paso del tiempo | Mantiene su oferta en limitada sencilla y practica sin agobiar a sus clientes |
Origen de la eficacia o fracaso de las estrategias de marketing | Su eficacia consistió en ser el primero en ingresar al mercado por lo que es el pionero y máximo conocedor del mismo | Fracaso al no crear una imagen propia copiando los pasos de la competencia y descuidando su producto estrella al introducir demasiada variedad | Acierto mantener una imagen de nostalgia cumpliendo la promesa de mantenerse sin cambios para sus consumidores | Conservo la idea principal de este mercado el fast food sencillo y practico sin complicaciones |
Segmentos de mercado a los que se dirige el producto | Niños de clase media en adelante | Adolescentes y Jóvenes adultos | Adultos | Adultos |
Enfoque estratégico de marketing | Vender hamburgueses mediante la comercialización y publicidad de productos ajenos | Ofrecer un productos parecido al de la competencia pero al gusto de el consumidor | Causar nostalgia entre sus consumidores ofreciendo la preparación de siempre con el sabor de siempre | Rapidez, limpieza y limitación en sus productos para atender de manera eficaz sin confusiones |
- ¿Cuál es la importancia del estudio de mercado para el liderazgo de las marcas?
En primera instancia el estudio de mercado tiene como propósito conocer cuáles son las necesidades del consumidor que se tiene target para de esta manera poder comercializar y presentar las cualidades del producto que cumplan o puedan satisfacer dichas necesidades.
Además de esto el conocer el mercado en general permitirá tener una visión más clara de cómo está evolucionando para poder adaptar el producto al medio donde se pretende vender de esta manera puede continuar vigente para los consumidores.
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