Zara.

Zara

Zara, fundada por Amancio Ortega Gaona, es una de las principales tiendas de moda internacional, perteneciente al grupo Inditex.

Está representada en diferentes países:

- Europa con una fuerte presencia en Francia o Italia

- En la zona de Asia y del pacifico destacando Japón

- En América del norte como en Estados Unidos, en New York, Washington o Florida

- En la Zona de América del Sur en donde las tiendas poseen un carácter especial y están dirigidas a un público de mayor poder adquisitivo

- En la Zona del oriente próximo como Arabia Saudita, Líbano o Israel

- En la Zona Africana, donde su presencia es menos escasa, presente solamente en Túnez y en Marruecos y a la espera de la apertura de Sudáfrica.

Zara se adapta, vistiendo aquellas ideas, tendencias y gustos que la propia sociedad ha ido madurando. De ahí su éxito entre personas, culturas y generaciones que, a pesar de sus diferencias, comparten una especial sensibilidad por la moda.

MARKETING ESTRATEGICO

El producto

Dentro del programa de marketing, el elemento más crucial, es el producto, ya que alrededor de éste se adapta el precio, comunicación y distribución.

El producto que ofrece Zara es una moda fugaz y asequible, fácil de vender a lo largo del mundo debido a la unión de precio y calidad.

Entre ellos no solo encontramos téxtil, si no productos cosméticos, complementos y zapatos.

La verdadera clave de su éxito es conectar las originalidades que se ofrecen en las pasarelas, con el gusto de la gente de la calle, siguiendo el paso de la sociedad, vistiendo de moda tanto a europeos como americanos, asiáticos y a ciudadanos de Oriente Próximo.

De ahí su éxito entre personas, culturas y generaciones que, a pesar de sus diferencias, comparten una especial sensibilidad por la moda.

En general la producción de Zara se realiza sin distinción del lugar de destino.

En la elaboración de los productos hay una colaboración desde los diferentes lugares y una vez obetenidos estos, cada punto de venta decide de cuales surtirse en función de la zona.

Aún así, si hay una cierta adaptación como es el caso por ejemplo de Dubai.

Dubai es un país donde hace mucho calor, por lo que a pesar de que el grueso de la ropa es idético en todas partes, un pequeño porcentaje cambia para adaptarse a otras culturas como es en este caso.

Por otro lado, hay que destacar también como para zonas de oriente medio se realizan faldas largas de tal manera que ganan a un público muchisimo más largo, situándose muy bien en este mercado.

Otro ejemplo de adaptación es en el caso de Japón, como quitaban los alfileres de las camisas para evitar que los clientes pudieran pincharse, echo que se propagó por el resto del mundo.

El precio

Zara ofrece ropa

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