BIO COSMETIC INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PROYECTO FINAL

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CONTENIDO

1.        RESUMEN EJECUTIVO.        4

a.        PRINCIPALES HALLAZGOS, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.        4

2.        DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.        4

a.        PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.        4

3.        DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.        5

a.        TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACIÓN.        5

b.        NECESIDADES DE INFORMACIÓN.        5

c.        RECOLECCIÓN DE DATOS DE FUENTES SECUNDARIAS.        5

d.        RECOLECCIÓN DE DATOS DE FUENTES PRIMARIAS.        5

e.        DESARROLLO DEL CUESTIONARIO Y PRETEXTO.        5

f.        TÉCNICA DE MUESTREO.        6

g.        TRABAJO DE CAMPO.        6

4.        ANÁLISIS DE DATOS.        7

a.        METODOLOGÍA.        7

b.        PLAN DE ANÁLISIS DE DATOS.        7

5.        RESULTADOS.        7

6.        LIMITACIONES Y ADVERTENCIAS.        8

a.        LIMITACIONES.        8

7.        CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.        8

a.        CONCLUSIONES.        8

8.        ANEXOS.        9

a.        CUESTIONARIOS Y FORMAS.        9

b.        GRAFICAS.        10

c.        BIBLIOGRAFÍA.        15

1. RESUMEN EJECUTIVO.

1. PRINCIPALES HALLAZGOS, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.

BIO COSMETIC es una empresa que se dedica a la creación de cosméticos orgánicos.

Este proyecto surgió en la Universidad del Valle de Puebla en Agosto de 2016 como un proyecto estudiantil, sin embargo había aspectos en los que la marca necesitaba evolucionar con respecto a la presentación en la feria de marcas 2016. Por esta razón se llevó a cabo una investigación de mercados en la que se indagó a cerca de los esfuerzos semanales para el cuidado de la piel llevados a cabo por los estudiantes y la percepción que tienen de los cosméticos orgánicos. La investigación tuvo lugar en la Universidad del Valle de Puebla, en el mes de Abril del año 2017 encuestado un total de 255 estudiantes. Con el fin de obtener los resultados lo más representativos posibles se hizo conglomerados.

Los hallazgos más significativos fueron los que se refieren al posicionamiento de los cosméticos orgánicos en los universitarios como un producto que supera en beneficios a los cosméticos comunes.

La universidad del Valle de Puebla (Campus Puebla) es un mercado que acepta y confía fácilmente en marcas nuevas, además de que el conocen el concepto orgánico. Sin embargo no destinan mucho de su tiempo al cuidado de su piel.

BIO COSMETIC debe lanzar campañas publicitarias resaltando la importancia del cuidado de las pieles jóvenes, para que los intervalos entre cada rutina sean menores y con esto aumentar la taza de uso de los cosméticos.

1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

Conocer detalladamente la percepción  que los estudiantes de la Universidad del Valle de Puebla tienen acerca de  los productos cosméticos orgánicos.

1. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN.

1. TIPO DE DISEÑO DE INVESTIGACIÓN.

Se llevará a cabo una investigación cuantitativa ya que es de índole descriptiva y la usan los investigadores para comprender los efectos en el consumidor, dándoles así a los mercadólogos la oportunidad de “predecir” el comportamiento del consumidor.

1. NECESIDADES DE INFORMACIÓN.

BIO COSMETIC desea obtener información certera que le permita conocer los esfuerzos llevados a cabo por los estudiantes de la Universidad del Valle de Puebla de nivel licenciatura al cuidar su piel, y la percepción que tienen con respecto a los cosméticos artesanales orgánicos.  

1. RECOLECCIÓN DE DATOS DE FUENTES SECUNDARIAS.

• Revista electrónica ENFEMENINO.
• Datos poblacionales de la Universidad del Valle de Puebla.
• Información interna de la empresa BIOLIPS.
• Apuntes tomados de la materia Investigación de Mercados 3.0 semestre profesora Paola Domínguez.
• Apuntes tomados de la materia Inteligencia de Mercados 4.0 semestre profesora Gilda Guzmán.

1. RECOLECCIÓN DE DATOS DE FUENTES PRIMARIAS.

No se cuenta con datos de fuente primarias por qué la empresa BIO COSMETIC es nueva en el mercado de productos cosméticos orgánicos.

1. DESARROLLO DEL CUESTIONARIO Y PRETEXTO.

El cuestionario de la encuesta se encuentra en  el apartado de anexos.

1. TÉCNICA DE MUESTREO.

Se usará esta fórmula para determinar la población finita menor a 500,000:

N=        Z2Npq

e2(N+1)+Z2pq

N= 2.062 (1901) (0.5) (0.5)            =  255

0.062(1901+1)+2.062(0.5)(0.5)

N= 1901     Z= 96% es decir 2.06  p= 0.5   q= 0.5    e= 4% es decir 0.04

N= Población total  Z= Desviación estándar   p= probabilidad de éxito

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