Caso SAMSUNG

1.1. Antecedentes Históricos

Samsung, el gigante coreano de productos electrónicos de consumo, ha atravesado de artículos básicos a buen precio que los fabricantes de equipos originales (OEM), vendían bajo sus propias marcas, se convirtió en un comercializados global de productos electrónicos de consumo de alto precio y con su propia marca, como televisores de pantalla plana, cámaras digitales, dispositivos digitales, semiconductores y teléfonos móviles, los teléfonos móviles de alta tecnología de Samsung han sido un motor de crecimiento para empresa que además ha lanzado un constante flujo de innovaciones, haciendo popular el teléfono PDA, el primer teléfono móvil con reproductor MP3, y el primer reproductor Blu-Ray.

Al principio Samsung, se centró en el volumen y en el dominio del mercado en lugar de enfocarse en la rentabilidad.

Sin embargo, durante la crisis financiera asiática de finales de la década de 1990, en la que otros conglomerado coreanos, se derrumbaron bajo una montaña de deudas Samsung asumió una perspectiva diferente. Redujo los costos y volvió a enfatizar la calidad u la flexibilidad de fabricación del producto.

La empresa hizo una gran inversión, en innovación y centró su atención en su negocio chips de memoria. Esto le permitió establecer una fuente de ingresos importantes y muy prontos se convirtió en el fabricantes de chips más grande del mundo. La organización sigue invirtiendo dinero en investigación y desarrollo durante la de casa de 2000 presupuestando 40.000 millones de dólares para el periodo 2005-2010. Su enfoque en la investigación t el desarrollo. Y si creciente convergencia digital. Permitieron que Samsung introdujera una amplia gama de productos bajo su sólida maraca. La empresa también se asoció con Sony y el veterano líder del mercado, para establecer una fábrica de vanguardia de LCD, de 2000 millones de dólares en corea del sur, y firmo un histórico acuerdo para compartir 24.000 patentes básicas de componentes y procesos de producción.

Durante la última década el éxito de Samsun se ha visto impulsado no solo por una innovación de productos exitosos sino también por una agresiva creación de ataca. Entre 1998 y 2009.

Durante la recesión económica en los años 2008 y 2009, se vio afectada significativamente Samsung, tanto en su balance final como en las ventas, para sobrevivir la empresa redujo y recorto sus inventarios.

Como resultados, tuvo un resurgimiento a finales de 2009, con ganancias muchos menores.

Hoy día, Samsung, es el líder mundial en televisores de pantalla plana y chips de memorias, y el segundo productor más importante de teléfonos móviles, su actividad inteligente o Smartphone y se ha asociado con Windows Mobile de Microsoft y con el software Android de Google, Además Samsung ha formado una asociación ecológica con Microsoft para contribuir en la creación de equipos informáticos energéticamente eficiente.

1.2. Hechos Relevantes

Samsung se convirtió en un comercializador global de productos electrónicos de consumo de alto precio y con su propia marca, como

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