Producto Comunicativo

Producto Comunicativo: Spot Audiovisual

Tecnología

Publicidad explícitamente en la media comunicativa televisión: Infomerciales que anuncian un producto para bajar de peso.

Objetivo:

Representar un anuncio publicitario, el cual maneje un discurso comunicativo donde sea aplicable el campo de aplicación de la semiótica que persuada al cliente a comprar el producto para bajar de peso.

Justificación:

México ocupa el primer lugar mundial en obesidad, tanto infantil como adulta. Esto nos lleva a preguntar el porqué de estos datos estadísticos en nuestra población y la necesidad obvia de reducir estos números por salud mental y física en la sociedad mexicana.

Es por eso que encontramos en el mercado una gran diversidad de productos que prometen cumplir con la difícil tarea de reducir de peso para poder llevar una vida mas saludable. Productos que algunas veces juegan con nuestro intelecto, haciéndonos creer que milgrosamente conseguirán su objetivo solo haciendo uso del producto en cuestión.

Es por eso que analizando algunos productos comunicativos se valen las empresas dueñas de estos productos para lograr vender a las personas algunos medicamentos, aparatos o hasta sartenes que prometen que utilizándolos lograras el peso ideal.

Utilizando el campo de aplicación de la semiotica, se desarrollara un infomercial en el cual se proporcionara información sobre la obesidad, las consecuencias que tenerla provoca en las personas y la introducción al mercado de un nuevo producto que nos ayude a lograr el peso ideal sumado a dieta y ejercicio que todas las personas debían de seguir.

Los números de lo Light en México y en el mundo*

En promedio, el 31.1% de los consumidores en el mundo compran productos para bajar de peso y con una fuerte tendencia a crecer por los actuales problemas de salud como diabetes, obesidad, hipertensión, etc.

Sin embargo, en México sólo el 16% de la población consume productos para bajar de peso. Esta segmentación abarca muchos factores, desde socioeconómicos hasta culturales, dado que la comida mexicana, rica en sabores, sazones, pero también en calorías, tiene un enorme peso tradicional e incluso emocional en la mayoría de los mexicanos.

Este 16%, sin embargo, puede aumentar en el mediano plazo debido a los mismos factores señalados con anterioridad al referirnos al mercado mundial. La mayoría de la gente que consume estos productos lo hace por una tendencia global de salud y culto al físico que se ha preservado por generaciones, y que cada vez gana más adeptos.

Del 84% restante que no consume estos productos, el 40% no cree en el beneficio de los mismos; el 36% ve como una mejor opción los productos naturales y el 18% cree que son caros.

Con estos datos, surgen nuevas preguntas que se vuelven retos para que mercadólogos, publicistas y diseñadores planteen el futuro de la comunicación de los productos:

a) ¿Cómo lograr que los clientes potenciales vean realmente los beneficios reducir de peso?

b) ¿Se debe continuar con la comunicación aspiracional de estos productos que tanto se ha utilizado hasta el momento o es prudente/necesario

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