VALOR COMPARTIDO

La imagen de las empresas ante los golpes económicos en varios países se ha ido enturbiando, pues ante la sociedad, las organizaciones solo velan por sus intereses y por obtener utilidades sin importar lo que tengan que hacer en su proceso, desde el afectar al medio ambiente, aprovecharse de productores y trabajadores, como también sacar la máxima ventaja sobre el consumidor y clientes. Por ese motivo el profesor Michael Porter propone a las organizaciones retribuir al entorno social una parte de los beneficios que obtiene durante las actividades empresariales; toda esa retribución de las empresas para la sociedad se alcanza a través de las propuestas y tareas que la empresa destina para su logro.

Una de empresas que más logros tiene en materia del valor compartido es Nestlé, pues en la actualidad apoya a sectores económicos primarios, como a los cafetaleros y productores de leche, es decir, su labor básicamente se refleja en el área rural, pero también lleva capacitación a centros educativos y de salud sobre temas nutricionales. Unilever es una empresa del giro de alimentos y limpieza que tiene un proyecto en la India, llamado proyecto shakti, cuyo a la mujer es importante al brindarles la oportunidad de llevar ingresos a sus hogares, otras empresas como Wal-Mart e IBM han reducido gran parte de sus costos, gracias al ahorro de energías y al aprovechamiento de los recursos.

Empresas y sociedad deben unir sus esfuerzos para obtener un beneficio común; es lo que han denominado “valor compartido”. “No es la responsabilidad social, la filantropía o incluso la sostenibilidad, sino una nueva manera de lograr el éxito económico”, dice Porter en Harvard Business Review. Abogan porque la creación de valor compartido conduzca a la próxima ola de innovación y al crecimiento de la economía mundial. Las empresas tienen varias formas para generar valor compartido:

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