Cancer De Mamas

ión de cada ítem 55

II. 7.3.1. En la encuesta para pacientes femeninas con cáncer

de mama

55

II. 7.3.2. En la encuesta para familiares y allegados de

pacientes femeninas con cáncer de mama

56

II.7.4. Validación con expertos que evalúen la guía de entrevista y

cuestionario

57

III. RESULTADOS 58

III.1 Encuesta para pacientes femeninas con cáncer de mama 59

III.2 Encuesta para familiares y allegados de pacientes femeninas con

cáncer de mama

63

III.3 Análisis 73

III.4 Conclusiones del análisis 76

IV. ESTRATEGIA 79

V. PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA 91

V.1. Duración de la campaña 92

V.2 Evaluación de la campaña 93

V.3 Costo de la campaña 95

V.4 Discriminación de costos por recursos 97

V.5 Variaciones del presupuesto general estimado de campaña 99

V.6 Artes finales 99

CONCLUSIONES 104

RECOMENDACIONES 107

BIBLIOGRAFÍA 110

ANEXOS 118

-Índicevi

ÍNDICE DE TABLAS

Pág.

MARCO CONTEXTUAL

Tabla No. 1 Costo de medicamentos en bolívares 2005-2006 38

PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA

Tabla No. 2 Cronograma de actividades de campaña informativa (septiembre

2006-septiembre 2007

93

Tabla No. 3 Presupuesto general estimado por un año (septiembre 2006-

septiembre 2007) de la campaña

96

Tabla No. 4 Presupuesto estimado para 6 anfitrionas por un año (septiembre

2006-septiembre 2007)

97

Tabla No. 5 Presupuesto estimado para dípticos por 1 año (septiembre 2006-

septiembre 2007)

97

Tabla No. 6 Presupuesto estimado para papelería por 1 año (septiembre 2006-

septiembre 2007)

98

Tabla No. 7 Presupuesto estimado para refrigerio por 1 año (septiembre 2006-

septiembre 2007)

98

INTRODUCCIÓN

El cáncer de mama es la segunda causa de muerte oncológica en Venezuela,

de hecho, según el último registro de la Sociedad Anticancerosa de Venezuela (SAV),

correspondiente al año 2003, la incidencia y mortalidad de esta patología es de 43 mil

personas, cifra que apoyan los análisis de la Organización Panamericana de la Salud

(OPS) y la Organización Mundial de la Salud (OMS) las cuales registran que hay 63

casos por cada 100 mil habitantes al año en Venezuela.

Las mujeres que forman parte de esas estadísticas, tal vez podrían tener mayor

expectativa de superar la enfermedad con éxito, si contaran con la información

necesaria para ello; pero suele suceder que no es así.

Mientras no exista, como parte de una política de salud del Estado, una

campaña para disminuir la desinformación existente en entre las pacientes con cáncer

de mama, es decir, que les indique qué deben hacer cuando reciban ese diagnóstico, a

dónde pueden acudir, con quién cuentan y qué leyes las amparan, este índice

continuará en aumento.

En tal sentido, el objetivo general de este proyecto es realizar una campaña

informativa para pacientes con cáncer de mama sobre criterios de apoyo general para

el tratamiento de su enfermedad, lo cual se relaciona con los capítulos IV y V de este

proyecto.

Para llegar al objetivo general fue necesario elaborar el capítulo I, de modo

que se cumplieran los siguientes objetivos específicos: abordar conceptos sobre

comunicación y salud; conocer la información médica indispensable para entender la

enfermedad; y recopilar información referida tanto con el cáncer de mama en

-Introducción-

8

Venezuela, como con las otras campañas de comunicación y salud realizadas en el

país y en el exterior.

Tales objetivos sólo pueden ser alcanzados a través de una estrategia

comunicacional, lo que llevó a identificar esta investigación con la submodalidad 2,

descrita por el manual del tesista de la Universidad Católica Andrés Bello.

Este manual indica que el desarrollo de la estrategia comunicacional se debe

ajustar a necesidades específicas de una organización; pero en este caso, no se trata de

una institución, sino de un grupo de personas afectadas por una enfermedad, y cuya

necesidad es la de recibir información sobre cómo superar el problema.

Antes de desarrollar la estrategia fue necesario revisar el trabajo de diversas

fundaciones existentes en Venezuela con el propósito de ayudar a las pacientes con

cáncer de mama. Al hacer esta exploración, se observó que tales instituciones estaban

mucho más enfocadas hacia la prevención del cáncer que hacia el tratamiento y el

resto de apoyo que éste requiere; ejemplo de lo primero es la campaña Tócate, de la

SAV; y de lo segundo, organizaciones como Yo Mujer, Senosalud y Fundaseno.

El trabajo de estas fundaciones se ve limitado por los mitos existentes en la

sociedad venezolana a cerca de la enfermedad y por el desconocimiento general del

marco jurídico que ampara a este tipo de pacientes que no sólo les garantiza la

asistencia médica sino también la obtención de parte del tratamiento. Otro aspecto es

el económico ya que la mayoría de los medicamentos para el tratamiento de la

enfermedad y de sus efectos secundarios son de alto costo.

Las mencionadas fundaciones no son la más perjudicadas por tales aspectos,

pues las más afectadas son las pacientes venezolanas con cáncer de mama, quienes

sufren los estragos que produce el desconocimiento y la falta de comunicación. A

ellas esta propuesta.

I. MARCO CONTEXTUAL

I.1. COMUNICACIÓN Y SALUD

Los conceptos de comunicación y de salud son extensos e independientes, es

por ello que este primer capítulo tratará de explicar una y otra concepción, de modo

que se comprenda que la alianza de estas dos especialidades es primordial para lograr

una campaña comunicacional exitosa en salud.

Para alcanzar tal fin será necesario abordar la salud como concepto; las ideas

de comunicación, información, sus diferencias y puntos de encuentro; la promoción y

la comunicación de la salud; y el porqué de los errores de las campañas en salud.

I.1.1. Salud como concepto

La salud no es únicamente ausencia de enfermedad, es más bien un

componente esencial del estado de bienestar pues permite que éste se desarrolle

plenamente, es decir, de la salud

...