ESTUDIO DEL MERCADO
Enviado por lyrita • 21 de Mayo de 2014 • 690 Palabras (3 Páginas) • 221 Visitas
Estudio de Mercado
El concepto de mercado se refiere a dos ideas relativas a las transacciones comerciales. Por una parte se trata de un lugar físico especializado en las actividades de vender y comprar productos y en algunos casos servicios.
Objetivos del estudio de mercado
Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos
Básicos como son: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué
es el análisis de la oferta y la demanda?
PRINCIPALES COMPONENTES DE UN ESTUDIO DE MERCADO
El producto del proyecto
Como resultado de un proyecto, se debe obtener una visión clara de las características del bien o servicio que se piensa colocar en el mercado.
El producto de este trabajo es una de las primeras guías para seguir los pasos que lleven a cumplir con las exigencias del consumo, en ese momento.
Dentro de las principales funciones de un proyecto están:
El uso del bien o del servicio
Los sucedáneos
La presentación
El consumidor
El precio
La distribución
Métodos para el estudio de mercado
Ahora bien, la manera de integrar un estudio de mercado puede hacerse con
distintos medios documentales.
Por una parte, es necesario recopilar información existente sobre el tema, desde el punto de vista del mercado. A esto se le llama información de fuentes secundarias y proviene, generalmente de instituciones abocadas a recopilar documentos, datos e información sobre cada uno de los sectores de su interés.
Las Cámaras Industriales o de Comercio de cada ramo son las que reciben información directa de sus agremiados y publican informes y estadísticas sobre los sectores productivos de su competencia.
Adicionalmente, se debe tener presente que los productos y los servicios atraviesan
un ciclo ocasionado por la respuesta del consumidor.
Este ciclo consta de cinco partes que son las siguientes:
Introducción
Crecimiento
Madurez
Saturación y
Abandono
La oferta
La oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que se ponen a la
disposición del público consumidor en determinadas cantidades, precio, tiempo
y lugar para que, en función de éstos, aquél los adquiera.
En el análisis de mercado, lo que interesa es saber cuál es la oferta existente del bien
o servicio que se desea introducir al circuito comercial, para determinar si los que se
Proponen colocar en el mercado cumplen con las características deseadas por el público
Para el análisis comparativo se propone el siguiente cuadro, sólo complételo con la información
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