Ejercicio 1 estadistica

Practica 6                                                                Eduard Costa Ventura

1. Buscar información sobre las marcas de cosméticos Dior, Maybelline New York y The Body Shop (a través de la web, la publicidad, observación en tiendas, experiencia personal, etc.) y describir el segmento de consumidores al que se dirige cada marca en función de variables psicográficas.

Los productos de Dior son caros, van destinados a personas con un alto poder adquisitivo. Los cosméticos de la marca Maybeline NY son algo más baratos están orientados a un público más general, mientras que los de The Body Shop son baratos su público objetivo sería personas con un bajo poder adquisitivo.

1. De acuerdo con estos perfiles, ¿qué diferencias existen en las estrategias de marketing que sigue cada marca?

Dior sigue una estrategia de marketing concentrado o de nichos (la empresa segmenta, y escoge un solo segmento. En este caso como el segmento en el que se ha centrado Dior es el mayoritario, sigue una estrategia de Nicho. Ventaja: especialización.

Maybeline NY en cambio sigue una estrategia de marketing diferenciado o segmentado,  escoge dos o más segmentos y desarrolla un mk mix diferente para cada uno (en todas, o alguna variable de marketing). Ventaja: satisfacción y fidelidad del consumidor.

The Body Shop por su parte aplica una estrategia de marketing indiferenciado o masivo: el mismo producto, para todo el mercado. No se segmenta. Ventaja: costes.

1. Seleccionar 3 marcas de ropa (las 3 de mujer o las 3 de hombre).

Armani, levis, pull & bear.

1. Elaborar una lista de 10 dimensiones diferentes de la personalidad de marca de esa categoría de producto (por ejemplo: elegancia).

Armani; Buen gusto, clase social alta, Calidad, buena impresión, caros

Levis; Calidad, originalidad (personalidad), comodidad

Pull&bear; Prácticos, baratos, calidad media-baja

1. Con estas dimensiones, diseñar una escala para medir la personalidad de las 3 marcas (utilizado una medida tipo Likert o un diferencial semántico)

Que opina y con que relaciona la marca de vaqueros Levis.

                              1 2 3 4 5 6 7

Nada prácticos               -  -  -  -  -  -  -                  Muy practicos

Baja calidad                    -  -  -  -  -  -  -                 Alta calidad

Impresiona                     -  -  -  -  -  -  -                  Impresiona mucho

Poco atractivos              -  -  -  -  -  -  -                 Muy atractivo

Nada cómodos               -  -  -  -  -  -  -                 Muy cómodos

Baratos                            -  -  -  -  -  -  -                  Caros

No llaman la atención   -  -  - -  -  -  -                 Llaman la atención

Que opina y con que relaciona la marca de vaqueros pull&bear

                              1 2 3 4 5 6 7

Nada prácticos               -  -  -  -  -  -  -                  Muy practicos

Baja calidad                    -  -  -  -  -  -  -                 Alta calidad

Impresiona                     -  -  -  -  -  -  -                  Impresiona mucho

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