INVESTIGACION DE MERCADOS
Enviado por LINAIS • 13 de Marzo de 2013 • 1.278 Palabras (6 Páginas) • 577 Visitas
TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADOS
“ESTUDIAR EL POSICIONAMIENTO DEL CANAL REGIONAL DE TELEVISION TELECARIBE EN JOVENES ESTRATO MEDIO DE LA CIUDAD DE BARRANQUILLA”
LINA ISABEL RODRIGUEZ ARRIETA
UNIVERSIDAD DEL ATLANTICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
VIII SEMESTRE
BARRANQUILLA
2012
TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADOS
“ESTUDIAR EL POSICIONAMIENTO DEL CANAL REGIONAL DE TELEVISION TELECARIBE EN JOVENES ESTRATO MEDIO DE LA CIUDAD DE BARRANQUILLA”
LINA ISABEL RODRIGUEZ ARRIETA
LAURA VANESSA SUAREZ SANCHEZ
PROFESOR: ALEXANDER PERSAND BARNES
UNIVERSIDAD DEL ATLANTICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
VIII SEMESTRE
BARRANQUILLA
2012
I. INVESTIGACION DE MERCADOS
ESTUDIAR EL POSICIONAMIENTO DEL CANAL REGIONAL DE TELEVISION TELECARIBE EN JOVENES ESTRATO MEDIO DE LA CIUDAD DE BARRANQUILLA.
II. INTRODUCCION
Según Edgar Rey Sinning en su artículo la Televisión Regional del Caribe: “Como es de amplio conocimiento Telecaribe nació para cumplir la misión de fortalecer más la identidad regional. Telecaribe inauguró entre los caribeños colombianos una visión de conjunto y nos hizo descubrir el valor del servicio comunitario desde la televisión, creando toda una sociología de nuestra cultura, con noticieros, documentales, transmisión en directo, los cuales llegan a nuestras pantallas en un idioma familiar. Esto hizo que Telecaribe se hubiera posicionado tan firme y rápidamente entre los costeños”
En nuestro caso particular, lo mencionado en el párrafo anterior es de mucha utilidad a nuestra investigación puesto que se trata de indagar sobre el posicionamiento del canal regional de televisión Telecaribe en jóvenes estrato medio de la ciudad de Barranquilla. Dicha investigación nos ayudará a encontrar los puntos a favor y en contra que tiene el canal regional para alcanzar y mantener su posicionamiento en el público objeto de este estudio.
De igual manera este estudio le permitirá al gerente e inversionistas del canal regional telecaribe identificar el nivel de posicionamiento que actualmente tiene el canal en el público juvenil barranquillero y determinar con base en los resultados que debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades tiene, para así tomar las respectivas medidas que le permitirán alcanzar el posicionamiento total.
En el Capítulo 1, daremos a conocer aspectos generales del canal regional telecaribe, como son su historia, antecedentes, orígenes del canal.
En el Capítulo 2, haremos un análisis en el cual se detalle la situación actual del canal regional telecaribe en la ciudad de Barranquilla.
En el Capítulo 3, se hará un análisis sobre los servicios que en la actualidad presta el canal regional de televisión telecaribe.
En el Capítulo 4, se propondrán mejoras en lo concerniente a la programación emitida por telecaribe dirigida a jóvenes.
III. OBJETIVOS.
OBJETIVO GENERAL
Estudiar el posicionamiento del canal regional de televisión Telecaribe en jóvenes de estrato medio de la ciudad de Barranquilla, para así saber cuan interesados están en ver o no el canal.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Conocer los hábitos de consumo de televisión de los jóvenes estrato medio de la ciudad de Barranquilla.
• Establecer sus preferencias de contenido en la televisión.
• Evaluar la calidad de la señal del canal telecaribe desde la perspectiva de los jóvenes consultados.
• Determinar las principales fortalezas y debilidades del canal regional telecaribe, a fin de establecer proyecciones sobre sus posibilidades futuras.
IV. IMPORTANCIA
A través del resultado del presente estudio de mercado, se logrará establecer el grado de posicionamiento del canal regional telecaribe en los jóvenes de estrato medio de la ciudad de Barranquilla.
Además nos permitirá conocer los distintos aspectos tanto positivos como negativos que encierran los hábitos de consumo de televisión. Cabe destacar aspectos de vital importancia en la realización de este estudio de mercado, como lo son los beneficios que traerá para el canal y para la teleaudiencia, beneficios tales como: Mayor Rating, mejor programación juvenil y reconocimiento nacional del canal.
Marcadamente lograremos que este medio de comunicación ocupe un papel central en el desarrollo de mentalidades y sensibilidades en los jóvenes y por lo tanto el avance o retroceso de la región, por lo cual es fundamental que el espectador vigile y regule los mensajes y programación.
V. METODOLOGIA
En esta Investigación de Mercados se utilizará el METODO CIENTIFICO ya que es un método muy extenso el cual se puede adaptar a las circunstancias que se presenten de acuerdo al tema que se aborda. Se debe tener en cuenta que en muchas ocasiones en una investigación de mercado el método científico conlleva a socializarse con la variedad de inconvenientes
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