Investigacion De Mercado

Introducción

La investigación de mercados es la función que vincula una compañía con su mercado mediante la recolección de información con la que se identifican y definen las oportunidades y los problemas que traen dicho mercado. Con esta información se generan, perfeccionan y evalúan las actividades del marketing. Se vigila el desempeño del mercado y se avanza en su comprensión como un proceso de la compañía.

Este estudio de investigación de mercado nos da a conocer la incidencia que tiene el precio en la decisión de compra del consumidor y la influencia que tiene este en dos marcas de una misma categoría dirigidas al mismo tipo de mercado.

El estudio mostrado busca identificar el precio que paga el consumidor por cada producto comprado a estas dos marcas, para así desarrollar una encuesta en donde se darán a conocer las exigencias que tiene el cliente con relación al precio al momento de la compra.

El interés de realizar esta investigación surge debido al alto precio que están pagando las féminas al momento de comprar una toalla sanitaria desechable para el uso diario de su periodo menstrual.

Para esto elegimos a dos marcas reconocidas y competidoras en nuestro país como son always y Kotex, en donde identificaremos la relación de precio que existe entre cada una y de esta manera conocer porque una es mas preferida por otra. Teniendo presente que el precio es la cantidad de dinero pagado para adquirir un producto.

Definición del tema de investigación

Incidencia del precio en la decisión de compra del consumidor de toallas sanitarias desechables.

Datos: always Vs Kotex,

Planteamiento del problema

En los últimos años se ha observado la necesidad del uso de toallas sanitarias desechables, ya que son más cómodas, prácticas para la absorción del fluido y tienen mejor cuidado para la higiene intima de la mujer. En tiempos anteriores las mujeres utilizaban tiras dobladas de ropa vieja (trapos) para retener el fluido, mientras pasan los años la tecnología aumenta y nos vemos en la necesidad de cambiar nuestra forma de vida es por esto que nos hemos dedicado a realizar varias encuestas y observaciones para determinar la importancia que tiene las toallas sanitarias desechables y como incide el precio en la compra del mismo en la República Dominica en el periodo.

Para esto tomamos dos productos competitivos en el mercado como son always y Kotex y de este modo determinar cómo incide en las decisiones de compra de los consumidores reales y posibles consumidores en este único elemento de la mezcla de marketing operativo que genera ingresos, el precio.

Algunos clientes potenciales y reales se interesan principalmente en los precios bajos, en tanto que a otro segmento le preocupan más otros factores, como, servicio, calidad, valor que confiere el producto ampliado, imagen de marca.

De esta forma vamos a determinar la relación que tiene el precio en ambos productos que son de una misma categoría y van dirigidos al mismo público meta.

Formulación del problema

Cómo incide el precio en la decisión de compra del consumidor de toallas sanitarias desechables.

Sistematización del Problema

¿Cuál es la relación de precio que existe entre always y Kotex?

¿Cómo incide el precio en la decisión de compra del público meta?

¿Cuáles son las características internas y externas de ambos productos?

¿Cuál es el tipo de estudio adecuado para la investigación?

¿Qué tipo de muestra se utilizan y cuál es su dimensión o tamaño?

¿Después de haber realizado el análisis con las informaciones recogidas? ¿Qué interpretación se le da a los resultados?

Objetivos de la investigación

Objetivo General

Determinar Incidencia del precio en la decisión de compra del consumidor de toallas sanitarias desechables.

Objetivos Específicos:

• Identificar la incidencia del precio en el público meta.

• Analizar las características internas y externas de cada producto.

• Determinar el tipo de muestra a utilizar y cuál es la densidad o tamaño.

• Investigar la relación de precio entre ambos productos always y Kotex

Justificación:

Analizando la situación actual al momento de la fijación de precio la empresa debe considerar la manera en que cada consumidor percibe el precio y como puede influir este al momento de la compra.

Toda estrategia de precio al igual que otras de las mezclas de mercadotecnia se debe tener muy presente al consumidor porque es el que tiene en sus manos la decisión de compra de los productos o servicios.

De este mismo modo el consumidor debe saber cual es proceso completo de la decisión de compra los elementos tales como sensibilidad de precios, decisiones previas de compra, proceso de escogencia en el punto de venta, visibilidad en góndola, empaques, promociones, material POP, etc.) y cómo sus elementos impactan las compras, nos permiten implementar las mejores estrategias de comercialización.

Con esta investigación queremos dar a conocer si realmente el precio es un factor decisivo en la decisión del consumidor al momento de elegir un producto u otro, en este caso always y Kotex

Marco de referencia

Marco teórico

Una toalla sanitaria (también conocida como toalla femenina, compresa, toalla higiénica o panti protector) es un absorbente usado por mujeres durante el periodo menstrual, en casos de sangrado post parto o en cualquier situación durante la cual sea necesario absorber el fluido de sangre vaginal.

Aspectos metodológicos

Tipo de estudio

El tipo de estudio que utilizamos para esta investigación es descriptivo,

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