Caso google

  “el mundo es lo suficientemente grande para satisfacer las necesidades de todos pero siempre será demasiado pequeño para la avaricia de algunos” Ghandi

En el documental se puede evidenciar como las empresas guiadas con el único fin de seguir obteniendo una alta rentabilidad, cambiaron la visión que tenían en un principio, pues dejaron de fabricar productos duraderos y de calidad por unos frágiles que fueran fácilmente cambiados, con el objetivo de hacer que el consumidor tuviera que  adquirir y desear  algo un poco más nuevo antes de lo necesario. Con esto se inició un nuevo plan estratégico no muy ético dentro de las organizaciones “la obsolescencia programada” que se convirtió en el motor de una sociedad de  consumo.

Las grandes fábricas buscando estar  a la par en el crecimiento que venía presentando la sociedad, acortaron la vida de los productos para aumentar las ventas sin importar el gran y grave impacto sobre el medio ambiente. La OP surge en Ginebra en 1924 donde se reunieron los más importantes fabricantes de bombillas, creando el primer cartel mundial para controlar la fabricación y repartirse las ganancias, se denominó Phoebus. Se constató con el tiempo que además fijaron como objetivo que las personas compraran bombillos con regularidad y para esto era necesario disminuir la calidad de las mismas.

Pero, en 1942 salió a la luz el cartel y las empresas que hacían parte de este fueron demandadas acusados de competencia desleal, fijar precios y reducir la vida útil de las bombillas, lo que conllevo a que a finales de los 50 fuera cuestionado este comportamiento y se creara la asociación de consumidores de Estados Unidos, en donde hicieron pruebas a diversos productos del mercado para determinar la durabilidad de los mismo, descubriendo que se dañaban antes de lo previsto, ante las demandas e inconvenientes que esto genero se ganó una batalla, pues de ahí surgió el concepto de “garantía del producto”.

Después de esto, por un tiempo se olvidó el concepto hasta que llego la gran deprecion que vivio Estados Unidos, que el gobierno dio empleo a las personas principalmente en la construcción de obras públicas, pues la capacidad de compra de cada uno era vital para impulsar nuevamente la economía, pero Bernard London sugirió que la mejor propuesta para salir de la misma era la obsolecencia programada obligatoria, después de cierto tiempo las personas debían entregar el producto y comprar otro o pagar una multa, por suerte esto nunca prospero.

Mas tarde, Bruce stiven recupero el concepto de obsolecencia programada no como una obligación sino ahora como una intención para seducir al consumidor, ahora cumplían un papel fundamental el diseño y el marketing encargados de seducirlo con el fin de que comprara siempre el último modelo.  Para que fuera posible hay tres elementos fundamentales: la publicidad, la obsolecencia y el crédito. .  La op se ha desarrollado porque hay incentivos económicos, para una empresa es mas factible rentablemente que las personas tengan que comprar frecuentemente, pero el planeta no puede sostener esto para siempre los recursos naturales y energéticos son limitados.

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