Estrategias del plan de marketing

Estrategias de Mercadotecnia

Maestría en Mercadotecnia

ESTRATEGIAS DEL PLAN DE MARKETING

MSC. Gabby Vargas

Presentado por:

INTRODUCCION

En el siguiente estudio se analizo la oportunidad de elaborar una revisión exhaustiva acerca del plan de marketing de la tarjeta de crédito Economía de Bac Honduras, según esta investigación, se consideraron diferentes factores que no se tomaron en cuenta al momento del lanzamiento y desarrollo del producto por lo tanto no ha despertado el interés deseado en la población a pesar de el beneficio y valor agregado que este posee para cubrir las expectativas de los consumidores.

Dicho análisis determina los segmentos mercados potenciales para la posible comercialización, así como las estrategias del ciclo de vida, mapa de competidores ,fijación de precios, estrategias de comunicación, las estrategias de diferenciación y posicionamiento que estarían involucradas para la puesta en marcha del proyecto.

El informe en mención surge a través de la oportunidad de poner a prueba nuestros conocimientos de estrategias de Marketing con la idea de optimizar el ciclo de vida del producto ofreciendo un plan viable para mantener e incrementar el nivel de notoriedad y rentabilidad de la tarjeta ” Economía”.

Resumen Ejecutivo

En este informe se expone un plan de marketing para perfeccionar y lograr mayor penetración en el mercado de las tarjetas de crédito tomando como producto modelo la tarjeta”Economía” de Bac Honduras.

Este plan, surge de un proyecto en conjunto con la maestría de gerencia de Mercadotecnia y a través de un previo a un análisis de las 22 leyes inmutables del marketing en respuesta a la necesidad de promover este producto centrando la atención de los consumidores en los atributos, ventajas y beneficios de dicho instrumento financiero es decir una nueva tarjeta: Economía Plus.

Como estudiantes incursionando en la Planeación estratégica del Marketing y utilizando como modelo a seguir la mezcla de mercadotecnia consideramos que es importante un estudio de las espacios que conlleva dicho proceso para lograr un alcance y posicionamiento en los diferentes segmentos de mercado.

Así mismo decidimos determinar la etapa de ciclo de vida del producto para impulsarlo , conocer nuestra competencia y su participación en el mercado actual , estipular el precio a través del análisis de diferentes variables que interactúan en el mismo, Identificación y evaluación de los canales viables para la distribución/venta, las practicas a implementar que involucran los patrones y lineamientos utilizados en la promoción buscando reflejar la imagen publicitaria del producto es decir reforzar el posicionamiento logrando definir una proposición de valor para abordar al mercado objetivo, apuntamos que la aplicación eficaz de dichas actividades será con el afán de establecer lo necesario para la realización de este plan.

Antecedentes Bac Honduras

Los inicios del Grupo BAC Credomatic se remontan a más de medio siglo atrás, cuando en 1952 se fundó el Banco de América

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