Proyecto De Una Lavanderia

II. ESTUDIO DE MERCADO

2.0. Objetivos del estudio del Mercado

Definir el producto a ser estudiado

Definir el mercado objetivo a ser estudiado

Proyectar la demanda potencial del mercado

Estudiar y analizar los productos del mercado

Identificar y analizar los precios del mercado

Estudiar la distribución del mercado

Determinar si el mercado es viable para el proyecto

2.1. Producto a ser estudiado en el mercado

Estudiaremos el maletín-portafolio que es un accesorio de uso personal, elaborado a base de distintos materiales como cuero, cuerina y otros, en variados modelos y colores, su utilidad es la de transportar, organizar y proteger documentos y otros accesorios.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

SECTOR DEMOGRÁFICO SECTOR GEOGRÁFICO

ESTUDIANTES ESCOLARES ESTUDIANTES POST GRADO LIMA NORTE LIMA SUR

LIMA CENTRO

PROFESIONALES

ESTUDIANTES PREGRADO

LIMA ESTE

SECTOR PSICOGRÁFICO SECTOR CONDUCTUAL

ALTA MEDIA DISTINCIÓN ECONOMÍA

PRACTICIDAD

BAJA DURABILIDAD

COMODIDAD

SEGMENTO A ESTUDIAR

El segmento objetivo a estudiar está conformado por todos los estudiantes universitarios de Pre Grado de Lima Norte, que pertenezcan al estrato social Medio y que busquen principalmente distinción con el producto.

Cuadro N° 2 Fuente: Elaboración Propia

2.2. Mercado objetivo a ser estudiado

2.2.1. Mercado con productos diferenciados por los clientes

Según nuestra observación, el mercado el cual pretendemos estudiar, posee gran variedad de segmentos en los cuales dividir o estratificar a la población usuaria del producto, por lo que procederemos inicialmente a segmentar dicha población para luego definir nuestro segmento de interés.

Variable Demográfica

El sector, segmentado según su demografía, se encuentra conformado por estudiantes universitarios.

Variable Geográfica

Geográficamente el segmento abarcará toda la zona de Lima Norte.

Variable Psicográfica

Psicográficamente el proyecto se orientará a los estudiantes universitarios de clase media.

Variable Conductual

La conducta se asocia al comportamiento de los clientes; por lo tanto, segmentamos a este mercado como estudiantes de educación universitaria que buscan destacar por distinción con el producto.

2.3.Estudio de la Demanda Potencial del Mercado

2.3.1. Análisis Estadístico de la Demanda

2.3.1.1. Universo Poblacional

Conformantes del Universo: Estudiantes Universitarios.

Tamaño del Universo: Población Estudiantil de todas las universidades de Lima Norte son 33,929.

Población por Universidades de Lima Norte

Universidades Pre Grado

U. Católica Sedes Sapientiae 4,246

U. Cesar Vallejo 18,582

U. Ciencias y Humanidades 5,148

U. Privada del Norte 769

U. San Juan Bautista 1,262

U. San Ignacio de Loyola 386

U. Peruana Cayetano Heredia 3,536

Total 33,929

Cuadro N° 3 - Fuente: II Censo Universitario 2010

Características del comportamiento de la población

Nuestra población materia de estudio está conformada por estudiantes universitarios de Lima norte de pre grado de edades entre 18 a 30 años. La característica de población de los conos es su ascendencia provinciana, entre sus virtudes se encuentran la constante búsqueda del progreso personal y familiar, motivados por el deseo de cambiar su situación socioeconómica para alcanzar mayores oportunidades y la mejora de su estilo de vida.

El nivel socioeconómico se ubica entre medio y bajo. La población estudiantil obtiene sus recursos para afrontar sus gastos de dos maneras. El primero grupo obtiene sus recursos trabajado en empresas medianas y pequeñas, con lo cubren la cuota de inversión en sus estudios. El segundo grupo son aquellos que no trabajan y reciben el apoyo económico de sus padres. En ambos casos el estudiante exige un servicio educativo de calidad en las universidades particulares de Lima Norte.

2.3.1.2. Unidad y Sujeto de la Muestra

Unidad Muestral: Estudiantes Universitarios

Sujeto de la Muestra: Estudiante Universitario

2.3.1.3. Procedimientos y Métodos del Muestreo

Procedimiento Probabilístico

En este proyecto se analizará el procedimiento probabilístico porque las muestras son extraídas al azar y cada unidad de población tiene una probabilidad de ser seleccionada para integrar la muestra

De este procedimiento se evaluará el tipo de muestreo Aleatorio Simple ya que cada elemento de la población se extrae considerando para tal efecto al íntegro del universo o población total y completamente a la suerte, es decir cada elemento de la población tiene una probabilidad conocida.

2.3.1.4. Población Muestral

SONDEO

Esta dispuesto a adquirir un portafolio-maletín?

Respuesta F %

Si 38 76%

No 12 24%

TOTAL 50 100%

Cuadro N° 4 Fuente: Elaboración Propia

LIMA METROPOLITANA

Tamaño de la Muestra Tamaño de la muestra con el Euler Corregido

Z 90% - 1,65 Z 1,96

P 76% P 76%

Q 24% Q 24%

Error Permisible de la Muestra 0,05 Euler Corregido 0,0352773

N 33,929 N 33,929

N 197 N 395

EC 0,0352773 Cuadro N° 5 - Fuente: II Censo Universitario 2010

2.3.1.5. Recopilación de Información

Objetivos de la obtención de Información

Determinar el porcentaje de población potencial.

Determinar los modelos, tamaños y preferencias de los clientes respecto a las características físicas del producto.

Determinar el nivel de precios que asumen nuestros potenciales clientes.

Determinar los beneficios que busca el usuario de un portafolio-maletín.

Determinar los focos de demanda potencial para un portafolio-maletín

Determinar la estrategia de marketing más efectiva para el producto (medios de comunicación, publicidad, redes sociales, etc.)

ENCUESTA

ENCUESTA N°: UNIVERSIDAD:

Buenos días Sr./Sra./Srta., estamos realizando una encuesta para determinar el lanzamiento de un nuevo producto llamado Portafolio-Maletín, y le agradeceríamos nos brindara un minuto de su tiempo para respondernos las siguientes preguntas:

1 ¿Está usted dispuesto a adquirir un portafolio-maletín este año? 6 Para usted, el nivel de precio de portafolio al que puede acceder es:

a. SI a. ELEVADO/ALTO

b. NO b. RAZONABLE/MEDIO

c. BAJO

2 A la fecha, ¿cuántos portafolios ha usado o ha tenido usted?

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