Adidas

ADIDAS

1. Cuestionario

La empresa Adidas desea lanzar al mercado un nuevo modelo de calzado deportivo, por lo que considera importante que sus consumidores respondan una encuesta que servirá de mucho a la empresa para tomar cierto aspecto en el lanzamiento.

Es importante contestar lo más apegado a la realidad, para conocer los puntos importantes a tomar ante este nuevo lanzamiento.

1 ¿Cuáles de los siguientes aspectos le atraen de un producto?[pic 1][pic 2][pic 3]

Diseño           Marca                 Está de moda

2 ¿Cuáles de los siguientes aspectos no le atraen de un producto?[pic 4][pic 5][pic 6]

Diseño                         Marca                        Está de moda

3 ¿Qué es lo que le hace elegir su calzado?[pic 7][pic 8][pic 9]

Precio       Comodidad              Imagen

4 ¿Qué marca de calzado deportivo prefiere?[pic 10][pic 11][pic 12][pic 13]

Adidas             Nike              Puma  Otro

5 ¿Cada cuando compra un par de calzado de deportivo?[pic 14][pic 15][pic 16]

Semanal           Quincenal    Mensual

6 ¿En qué lugar le gustaría encontrar calzado Adidas?[pic 17][pic 18][pic 19]

Internet              Tienda                     Otro  

7 ¿Le gustaría recibir información sobre los nuevos modelos Adidas?[pic 20][pic 21][pic 22]

Si                        No                     Quizá  

Nota: Si tú después anterior fue no omite la siguiente pregunta

8 ¿A través de que medio le gustaría recibir información?[pic 23][pic 24][pic 25]

Internet (Redes sociales)          Televisión                  Otros  

9 ¿Cuál es el precio máximo que pagaría por un par de calzado Adidas?[pic 26][pic 27][pic 28]

800 – 1200 pesos                 1300 – 1600  pesos                 Más de1700 pesos

10 ¿Cómo considera que es la calidad del calzado deportivo de Adidas? (del 1 al 5, donde 1 es excelente y 5 mala)

11 ¿Considera que el precio que ofrece Adidas va acorde con la calidad del producto?[pic 29][pic 30][pic 31]

Si                     No                     Quizá

12 ¿Estaría dispuesto a comprar los nuevos modelos que Adidas ofrece? [pic 32][pic 33]

Si                     No                     Quizá [pic 34]

2. Competidores

Competidores directos

Los competidores directos que tiene Adidas son todos aquellos que ofrecen al mercado un producto con las mismas características principales, ya sea de mejor o peor forma, de esta manera buscan satisfacer una misma necesidad en el consumidor.

Los principales consumidores directos con lo que cuenta Adidas son Puma y Nike, ya que son las principales marcas que venden al mismo tiempo productos deportivos, sin en cambio, centrándose más en competencia directa se encuentra Nike ya que es una marca que patrocina y provee a los mismos intermediarios que Adidas como lo son equipos de futbol, deportistas y demás accesorios que las marcas venden para ganar mayor terreno.

Fortalezas y debilidades de los competidores directos:

Fortalezas

Reconocimiento del consumidor

• Calidad de productos
• Buena imagen
• Amplia gama de productos
• Modelos distintos

Debilidades

• Mayor competitividad
• Diseños parecidos
• Forma de venta
• Precios distintos

Competidores indirectos

Los competidores indirectos de Adidas son las distintas marcas que ofrecen al mercado un producto diferentes o similar que está encaminado a satisfacer una misma necesidad, puede llegar a considerarse como un producto sustituto que comercializa cualquier otra empresa.

Dentro de los competidores indirectos que tiene Adidas se encuentran Reebook, Fila, Under Armour, los fabricantes de calzado deportivo no reconocido que existen en todo el país, ya que estos ofrecen productos similares al mismo público al que Adidas esta dirigió con un pequeño cambio entorno a calidad, modelo, diseño y estilo.

Fortalezas y debilidades de los competidores indirectos:

Fortalezas

• Precios más accesibles
• Venta en mayores partes
• Modelos y diseños distintos
• Reconcomiendo en el mercado local
• Mejor aceptación por el consumidor

          Debilidades

• Marcas no reconocidas
• Calidad de los productos
• Precios distintos
• Variación de la economía local
• Inestabilidad en ventas

3. Segmentos de mercado

Adidas está dividida en dos grandes marcas y en tres líneas distintas de productos, por lo que para poder segmentar el mercado de la marca se necesitan diferenciar los valores y necesidades que tienen los consumidores, cada línea de productos tiene la personalidad legítima de la marca y ofrece un sinfín de nuevos productos y accesorios.

La segmentación que debe tener en cuenta Adidas para este nuevo lanzamiento debe estar enfocada en factores geográficos, demográficos, pictográficos y conductuales, de esta manera se podrá entender mejor a que parte del mercado van sus lanzamientos de productos nuevos.

De acuerdo a lo que se expresa en Actualidad Empresa (2013), podemos determinar que Adidas conoce muy bien a sus consumidores y por tanto considera que la mejor segmentación que puede llevar acabo para este nuevo lanzamiento de productos es la segmentación múltiple ya que esta ofrece a la marca diferencias más de dos grupos diferentes de clientes potenciales que pueden ser asignados como su mercado meta.

Mediante esta segmentación la empresa desarrollara una estrategia de mercado para cada segmento lo cual permita desarrollar distintos productos básicos que pudieran  interesar a cada uno de los grupos de consumidores, y de esta manera ejercer una mayor gancias económica.

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