CASO BURBERRY | ANÁLISIS PREVIO

CASO BURBERRY |

ANÁLISIS PREVIO

1 FOTO CLARA DE LA SITUACION DE MARCA

Burberry es una marca inglesa fundada en 1856 caracterizada por sus productos y tejidos icónicos, marcada por una larga tradición inglesa y que actualmente se considerada una de las principales marcas de lujo del mundo.

La marca Burberry fue la responsable de prendas básicas en la actualidad como es la gabardina y de popularizar su reconocido estampado de tartán, un icono en la historia de la moda. Los diseños originales se acompañan de una alta calidad que consiguió convertirse tanto en símbolo de durabilidad como en símbolo del lujo británico.

Tras un periodo de crisis entre 1955 y 1997 la marca cayó en decadencia lo que obligó a la actual directora de la marca a llevar a cabo un radical cambio en la dirección de la marca, consiguiendo alzar a la marca a considerarse

2 SITUACION DE BURBERRY Y SUS PRINCIPALES ATRIBUTOS DE MARCA

A pesar de su éxito inicial, Burberry pasó por una importante crisis tras ser comprada por GUS, un holding británico que dirigía una red de compra a domicilio entre otras empresas, que basó la comercialización de la marca bajo licencia, lo que resulto en una enorme variación entre el precio, diseño y calidad de los productos que acuñaban el nombre de Burberry. Esto supuso la perdida de identidad de la marca y en consecuencia, la perdida de exclusividad que habia acompañado a la marca desde sus inicios.  

Ante esta situación, Rose Marie Bravo, una reconocida directiva de gran prestigio, se convirtió en presidenta con el objetivo de reinventar Burberry, partiendo de la base de un fabricante de prendas de abrigo para convertirlo en una marca de estilo de vida lujoso. Para ello redefinió su propuesta de valor, posicionando la marca como representante del lujo accesible, diferenciándose de otras marcas a través de su funcionalidad.

En 2020 la marca contaba con 3.162 puntos de venta en todo el mundo y los precios habían incrementado para reflejar el nuevo posicionamiento de la marca.

Dicho esto, los principales atributos de la marca de Burberry son muy claros: marca de calidad, símbolo del lujo y de durabilidad, lujo accesible, clásica, inglesa…

3 SITUACIÓN DEL MERCADO DE LA MODA

El mercado de la moda, y mas en especifico, el mercado de la moda del lujo, ha variado mucho en los últimos años. Anteriormente, este mercado estaba destinado a personas de una clase social alta con altos ingresos que eran los que podían permitirse comprar en estas tiendas. Sin embargo, actualmente este sector se ha convertido también en algo aspiracional para un cliente de ingresos medios que busca productos icónicos de forma puntual en su vida. Lo mismo sucede a la inversa, el perfil de cliente de altos ingresos no se limita a las tiendas de lujo exclusivas, sino que ahora también es consumidor de marcas en tendencia de precios más asequibles.

...