CASO PRÁCTICO E-COMMERCE

MBA – Master en Administración y Dirección de Empresas

Modulo: E-commerce y Purchase Funnel

CASO PRÁCTICO

E-COMMERCE

En la tienda online “Del Huerto A Casa” se han realizado 2 campañas con el objetivo principal del generar ventas y también promocionar la web.

Como responsable del área debes analizar ambas campañas para determinar su viabilidad y posibles medidas en futuras acciones Marketing:

1. Determina que campaña ha obtenido un mayor interés justificando la respuesta mediante la ratio adecuado

1. Determina que campaña ha sido más rentable justificando la respuesta mediante la ratio adecuado

1. Analiza si los resultados de las campañas en cada una de sus fases muestran posibles elementos de mejora proponiendo soluciones en cada caso.

Resultados y detalles de las campañas

1. Campaña de Google Ads para generar ventas y promocionar la web. Con los siguientes resultados:

1. Una campaña en un blog especializado en alimentación saludable y nutrición en el que se ha contratado un megabanner con los mismos objetivos que la anterior. Con los siguientes resultados:

SOLUCION DEL CASO PRACTICO

1. Para determinar qué campaña obtuvo mayor interés nos podemos ayudar de la métrica CTR (Tasa de clic), que nos indica con qué frecuencia los usuarios que vieron el anuncio de la campaña hicieron clic sobre él. A continuación, los resultados:

Teniendo en cuenta los resultados mostrados en la tabla, se evidencia que la campaña A genero más interés en los usuarios, es decir genero más visitas al sitio web, lo cual se puede reflejar en el % de ventas mayor y mejor posicionamiento SEO.

1. Para determinar qué campaña fue más rentable la métrica más conocida es el RIO (retorno de inversión) en donde se evidencia claramente que la campaña más eficiente es la campaña A con 244%  

...