COMPENDIOS DE MATERIAL TEORICO - PRACTICO ACTUALIZADO DE ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

COLEGIOINTERNACIONAL DE TIJUANA

ADMINISTRACIÓN

DE LA

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COMPENDIOS DE MATERIAL TEORICO - PRACTICO ACTUALIZADO DE ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA APLICADA A LOS SEXTOS SEMESTRES CORRESPONDIENTE AL PRESENTE CICLO FEBRERO – JULIO 2014.

ELABORADO POR: L.T. RUBEN DOMÍNGUEZ VENTURA.

PRESENTACIÓN

La mercadotecnia es muy importante para la sociedad en general, día a día se encuentran conceptos o procedimientos mercadológicos, en los medios masivos de comunicación que difunden cantidades estratosféricas de spots publicitarios que van acompañados de un convencimiento general a la cultural del pueblo mexicano.

La sociedad está inmersa en esta filosofía de la existencia humana, organismos sociales les interesa publicitar su imagen, productos o servicios en estos ámbitos de comercialización y distribución pudiendo ser lucrativos o no. Así como aplicar todo un procedimiento de sistemas de comunicación integral a sus giros empresariales.

Ahora bien, el presente libro didáctico, se genera y diseña, con la idea de fortalecer el conocimiento integral del educando, ofreciéndole una herramienta académica que les permitan adquirir la base elemental de los fundamentos mercadológicos y así generarles un criterio con nuevas ideas, procedimientos y aspectos estratégicos en función de cómo poder aplicar la mercadotecnia.

Los contenidos temáticos, han sido diseñados con un estilo de redacción sencillo y claro que permitan:

1.  Tener una visualización general del fundamento de la mercadotecnia.

1.  Identificar la importancia que tienen los mercados para distribuir productos que satisfaga los requerimientos de los consumidores o usuarios.
2.  Diseñar todo un procedimiento mercadológico, que desarrolle productos o servicios dirigidos a un mercado específico, con precios ideales de acuerdos a la administración de sus costos y canalizarlos a un establecimiento que esté al alcance de los usuarios o consumidores desde luego con un programa o campaña de promoción.
3.  Desarrollar todo un proceso administrativo, que permite identificar los medios de control, para poder expandir los mercados fuera de sus límites establecidos y conducirlos a una mercadotecnia que no precisamente es lucrativa y que puede aportar acciones altruistas o de responsabilidad compartida con la sociedad.

El contenido ofrece una dinámica técnica de aplicación, donde resaltan los criterios e ideas para fortalecer el conocimiento cognitivo del educando y pueda otorgar una análisis crítico del significado y relevancia de la mercadotecnia que tiene en su entorno.

A lo largo de las cuatro unidades que integran este libro didáctico, el profesor de la materia encontrará elementos teóricos que enriquecidos con su experiencia profesional y docente coadyuvarán al cumplimiento de los objetivos pedagógicos de la materia, así como la importancia de inducir al educando a la filosofía de la mercadotecnia aplicada a los productos y servicios que genera la sociedad para la misma sociedad.

Los Objetivos, las estrategias, las metas y propósitos que van diseñados por unidad y temas, están dirigidos al perfil de desarrollo profesional del educando.

INTRODUCCIÓN

La mercadotecnia es una de las áreas que pueden considerarse básicas en la actividad administrativa y, por consiguiente en el plan de estudios de la carrera de técnico en administración, la cual se ha programado por el sexto semestre.

La administración de la mercadotecnia se ha dividido en cuatro largas unidades de la siguiente manera:

Unidad I. Comprende los temas generales de la mercadotecnia.

Unidad II. Se abarcan los temas de precios, productos, segmentación de mercado y canales de distribución.

Unidad III. Comprende los temas de promoción, publicidad y fuerza de venta.

Unidad IV. Trata los temas de ingeniería y desarrollo de nuevos productos, investigación de mercados y mercadotecnia social.

El criterio de valuación sugerido, toma en consideración los trabajos individuales, como los de equipos y la exposición de temas.

Los alumnos realizaran trabajos de investigación, elaboraran micro ensayos, y los expondrán en clase, siendo el docente monitor y moderador

Esta asignatura lleva como enfoque el desarrollo de la creatividad, el empuje, la iniciativa de que el técnico en administración tenga para crear un producto, un servicio, o algo que satisfaga las necesidades de la sociedad y  a cada consumidor. Por eso mismo la mercadotecnia es una herramienta eficaz y como su nombre lo dice técnicas de mercados.

PROPÓSITO GENERAL

El presente libro didáctico, surge de la necesidad de contar con una guía teórica para la Materia de fundamentos de mercadotecnia, que permitan contribuir a la visualización introductoria e integral de los tópicos básicos de la mercadotecnia en general, a través de su fundamento general y que al educando le dé la oportunidad de adquirir lo elemental de la materia y tenga la oportunidad de analizarlo a través de los aspectos prácticos, así como de su autoevaluación correspondiente para que pueda desarrollarlo en el área de su competencia u oportunidad.

UNIDAD I

INGIENERIA Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS, INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y MERCADOTECNIA SOCIAL.

OBJETIVO(S) PARTICULAR(ES)

ALTERMINAR LA UNIDAD, EL ALUMNO FORMULARA UN PROYECTO EN EL QUE APLIQUE LOS PRINCIPIOS DEL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

TEMAS:

1.          INNOVACION

1.          NOVEDAD

1.          CREATIVIDAD

1.           ESTILO

1.           MODA

1.            PROCESO DE INGENIERIA DE PRODUCTOS

1.            ETAPAS DE INGIENERIA DE PRODUCTO

1.            CONCEPTO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1.             MUESTRA POBLACIONAL

1. TECNICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1.1 INOVACION (NOVEDAD)

Ante los cambios en los gustos de los consumidores, la tecnología y la competencia, las compañías deben desarrollar un flujo constante de novedades al producto o servicios, o también una empresa puede adquirir nuevos productos de dos maneras. Una es por adquisición, comprando una compañía entera, una patente o una licencia para producir el producto de alguien más. La otra es por desarrollo de nuevos productos en el departamento de investigación y desarrollo de la propia compañía. Él termino nuevos productos se refiere a productos originales, mejoras a los productos, modificaciones de los productos y marcas nuevas que la compañía desarrolla mediante sus propias actividades de investigación y desarrollo en este capítulo nos enfocaremos en el desarrollo de nuevos productos.

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