Caso Amarga Competencia

CASO AMARGA COMPETENCIA

1. Describir el contexto situacional mediante un análisis PESTAL

Análisis de los diferentes factores del entorno

FACTORES POLITICOS

• La  FDA es una entidad que se mueve con fuerza política y científica, se debe tener buenas relaciones con el gobierno para mantener las patentes que se consiguen.
• El ambiente político japonés es un tema que Nutrasweet debe monitorear de manera permanente para garantizar que su producción será segura.

FACTORES ECONOMICOS

• El mercado de las bebidas suaves o bajas en azúcar crece de manera exponencial en los Estados Unidos a un mayor ritmo que en Europa, Japón o el resto del mundo.
• Nutrasweet hace una alianza con Pepsi y Coke para la producción de sus referencias cero azúcares.
• La empresa HSC ha conseguido una mejor molécula y por lo tanto busca conquistar a los Estados Unidos que es el mercado más grande del momento.

FACTORES SOCIALES

• La sociedad va en búsqueda de opciones mejores y más saludables, los endulzantes artificiales proporcionan una solución a esta necesidad.

FACTORES TECNOLOGICOS

• Los desarrollos tecnológicos cada vez se dan con mayor frecuencia debido al aumento de la inversión en este tipo de proyectos.
• Otras empresas han mejorado un proceso de producción patentado, las empresas que no logren ser pioneras en los procesos no tendrán muchas posibilidades de permanecer en el tiempo.

FACTORES AMBIENTALES

• El impacto ambiental de la producción de endulzantes artificiales, es un factor que influye en el momento de evaluación de las patentes que Nutrasweet desea conservar.

FACTORES LEGALES

•  El manejo de patentes de producto y producción para Nutrasweet se pierde con el paso del tiempo y por ahí también se pierde su ventaja competitiva.

1. ¿Cuál es la evaluación del atractivo del negocio bajo el modelo de las  fuerzas de Porter y que empresas están detrás de los demás edulcorantes?

Empresas de todas las industrias que ofrecen productos Sustitutos

• Las empresas azucareras son la más fuerte competencia y es una industria con una capacidad financiera suficiente para contrarrestar las acciones de empresas como Nutrasweet.
• HSC con una molécula mejorada busca reemplazar el producto actual por el suyo.
• Las empresas de la honda natural, ofrecen productos de origen natural como sustituto del azúcar en cualquiera de sus formas, sin embargo estos competidores no cuentan con la capacidad de inversión necesaria para mover grandes masas en el mercado.

Proveedores

• El convenio de producción  que hizo Nutrasweet con Ajinomoto es un riesgo potencial que considerar, ya que el ser dueño único de la producción puede ejercer presión para la implementación de estrategias no acordes con la empresa.

Compradores

• Los grandes aliados en cualquier momento se conviertes en enemigos, contar con dos socios como Pepsi y Coke es una gran ventaja para que el producto se venda en masa, sin embargo la posición de nutrsweet es débil frente a este par de grandes en el planeta.

Nuevas empresas potenciales

• HSC es la empresa más próxima a entrar en el mercado, esta empresa cuenta con grandes bases científicas y tecnológicas para generar confianza en el consumidor.

1. ¿Qué tan importante es para HSC ingresar al mercado de Europa y Canadá?

El mercado de Europa y Canadá está creciendo con el paso de los años según lo muestra la grafica No. 1 Growth of Worldwide Aspartame Market, lo que lo hace muy atractivo para HSC, además con la situación que tiene Nutrasweet en el vencimiento de sus patentes en dicho mercado hace mucho mas factible la idea de poder abarcar terreno en estos países.

...