Caso Cinepolis

Caso

Cinepolis

La capital del cine

Lo que significa un concepto de negocio.

Alejandro Ramírez es Presidente de Organizaciones Ramírez

Propietaria de Cinepolis, La cual resulta ser  la operadora mas grande de cines en América latina

Es interesante como al analizar algunos de los casos de negocios mas sobresalientes de nuestra región, la latinoamericana,  nos lleva a entender  mucho de lo que los negocios, la visión empresarial, y los modelos de gestión y dirección de empresas, lo que logran, este es un caso real y me parece que merece una especial atención, porque rompe varios esquemas y esta funcionando en muchas dimensiones.

En Cinépolis, 183 en el ranking de Las 500 empresas más importantes de México de la revista Expansión, Aun celebraban la apertura  de su sala número 2,000 cuando llegó el susto: la epidemia de influenza apagó las pantallas por primera vez en 38 años. Las pérdidas del sector exhibidor en conjunto superaron los 300 millones de pesos (MDP)

Sin embargo, en un mercado nacional hablando de México que durante 2008 creció apenas 5.7% en ingresos y 2.6% en asistentes con relación al año anterior, sorprende que la oferta de pantallas crezca a un ritmo vertiginoso. “Con lo de la influenza se discutió, desde luego”, señala Miguel Mier Esparza, director general de Operaciones de Cinépolis.

“(Pero) la apuesta de la empresa es a largo plazo... En México hay una pantalla por cada 24,000 habitantes, mientras en Estados Unidos hay una por cada 7,500”, dice.

Algunas mediciones:

Se establece una medición, donde un equipo técnico llega físicamente a las filas de compras de boletos y observan, cuentan, analizan, revisan y registran lo que acontece, en que momento sucede y como sucede, solo al juntar una gran cantidad de datos, y cuadros, en el tiempo, de diferentes lugares y horarios, se puede tener una imagen mejor de lo que su negocio representa.

1. Ver la fila de compra de boletos

2. Fila de las dulcerías

3. Calidad de imagen

4. Calidad de sonido

5. Calidad de butacas y temperatura ambiente

Experiencia en conjunto

Hay que pensar en la experiencia en general, todo el conjunto que significa ir al cine, el concepto es importante resaltarlo porque se necesita pensar distinto a lo común, no se trata de mi función como empresa es solo  tener las salas limpias, las pantallas proyectando las películas y las dulcerías con lo habitual sino pensar en que es un servicio en conjunto para una familia, para un grupo de amigos que prefieren el hecho de viajar a un centro comercial, y que toda la actividad significa un gasto, pero que vale la pena.

Todos los detalles que se tienen que considerar comparando con lo que otras cadenas brindan porque al fin es una competencia, es un grupo empresarial contra otro grupo empresarial que es muy posible que encuentren los mismos grandes estrenos al mismo tiempo, así que la pregunta es como me diferencio.

cifras

Tienen el 39.7% de las pantallas en México.

De las 3672 que se contabilizan a finales del 2006

Logran un 52.2% de los ingresos de la industria nacional.

Tienen una asistencias del 49.3%

Cinépolis no está solo. Cinemex, su principal competidor, ha construido nuevas pantallas a un buen ritmo de inversión. En noviembre pasado, MMCinemas, la segunda cadena más grande de México y propiedad de Germán Larrea, adquirió Cinemex.

“De los 108 millones de personas que vivimos en México sólo 10 o 12 millones van al cine. Le apostamos a un mercado al que todavía no hemos logrado llevar a las salas”, señala Alma Rosa García, directora de Cinemex.

Posición en el mundo

1 Regal entertaiment  group

2 AMC Theatres

3 Cinemark

4 Carmike cinemas

5 Cinepolis

En que Otros países esta por ahora la cadena cinepolis

Guatemala

El Salvador

Panamá

Costa rica

Suman 1700 pantallas al año 2006

Proyecto: Cinepolis Bogota

En el centro comercial los Hayuelos, Con nueve salas de cine

Inversión: $ 4,500,000.00

Principales Razones:

Crecimiento rápido y poca atención actual

Nuevo objetivo    “Colombia”

Datos del ministerio de cultura de Colombia

487 salas  actualmente

Para 40,000,000 de personas

Asistencia de 0.4 ves al año por persona

Y falta de atención en varias ciudades

Principales rivales:

Cinemark ( Estados Unidos )

Cine Colombia  50% taquilla ( Local )

Según 20th Century Fox latin america

México genera el 40 % de los ingresos regionales

Y tienen la mayor frecuencia de asistencia al cine 1.6 veces al año por habitante

Le sigue argentina.

En Islandia van 4.9 veces al año,

En Estados Unidos 4.7 veces al año.

Principales amenazas

Piratería, Realidad económica

Cinepolis planea ampliar a 450 salas mas.

Limite de demanda estimada en:

4,800 salas

Futuros Proyectos: Brasil

Con 190,000,000 personas

2000 pantallas

Cinepolis actualmente vende:

89,000,000 de Entradas, lo mismo que consume Brasil

La asistencia de Brasil es de 0.5 vez al año.

Adquisición no lograda

Cine Hoyts

Opera en:

Argentina, Chile, Uruguay y Brasil

La adquirió Linzor Capital Partners con el 85% de las acciones el 15% restante lo adquirió La familia Venezolana Ulivi.

Aunque 95% de las operaciones de Cinépolis se realizan en México, desde hace unos años comenzó a salir del país. Primero fue Centroamérica y ahora es Brasil, donde construirá sus primeras 30 salas, las cuales comenzarán a operar en el primer trimestre de 2010.

Pero la aventura más exótica de Cinépolis es India, donde abrirá 12 salas en noviembre próximo. Allí, en la meca del cine asiático, sólo 650 de sus 13,000 pantallas son multiplex, las 12,350 restantes son single screen.

Resumen histórico

Cinépolis es una empresa mexicana de salas de cine y servicios relacionados, tiene su sede en la ciudad de Morelia, Michoacán. La empresa cuenta con varias marcas y servicios entre las que se encuentran Cinépolis, Cinépolis Imax Theatre, Cinépolis VIP, Multicinemas, Cinemas Gemelos y Cinema Park. La empresa posee complejos cinematográficos en México, Guatemala, El Salvador, Costa Rica, Colombia, Panamá y con próxima apertura en India. Actualmente opera 2008 salas en más de 170 conjuntos siendo así la empresa cinematográfica más grande de América Latina. A finales del 2009 se estara inaugurando uno en Lima - Perú en lo que se va a llamar C.C.Plaza Norte el complejo mas importante del Perú ..y uno de los mas importantes de America Latina.

Cinépolis abrirá salas en Brasil e India

La empresa 183 de Las 500 de Expansión planea construir durante 2009 256 cines, 62 en el extranjero; invertirá 100 millones de dólares, monto similar al de 2008, a pesar de la pérdida por la influenza.

Responda las siguientes preguntas:

• ¿Cuál es su principal fortaleza?
• ¿Cómo puede desarrollar un plan estratégico?
• ¿Cómo se relaciona su visión con lo que el mercado demanda?
• ¿Qué logran estas empresas al tener este tipo de visión?
• ¿Qué estrategias sugiere para que esta empresa logre alcanzar sus objetivos?
• ¿Qué ventajas competitivas tiene esta empresa?

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