Comportamiento del consumidor DKT

PRUDENCE[pic 1]

PRUDENCE es una marca propiedad de la organización DKT, sin fines de lucro que promueve programas de salud sexual.

DKT México es una empresa afiliada a DKT Internacional, la cual hace más de 25 años está orientada a implementar programas de Marketing social a nivel internacional, con la finalidad de contribuir un mundo con mejor salud sexual y reproductiva. DKT Internacional  emplea el 98% de su presupuesto en el desarrollo de programas sociales de planificación familiar, así como para la prevención de infecciones de trasmisión sexual. DKT es una organización no gubernamental sin fines de lucro que distribuye condenes y métodos anticonceptivos.

En el país, desde 1990, DKT de Brasil es propietaria de las marcas PRUDENCE, contemplando la mayor línea de condones además de otros productos anticonceptivos, lubricantes, etc. Fundad en 1989 por Philip d. Harvey.

DKT México ofrece una gama cada vez más amplia de anticonceptivos y trabaja con distribuidores que venden supermercados, farmacias y mayoristas para garantizar que las personas de las zonas rurales tengan fácil acceso a los anticonceptivos. Su marca de condones PRUDENCE es la marca de condones más vendida en México.

ANALISIS SITUACIONAL:

PRUDENCE opera actualmente en un mercado en crecimiento, pues en 2017 las ventas por unidades fueron por 65.1 millones y en 2016 por 61.1 millones, considerando dicho crecimiento en León, Silao y San francisco del rincón.

Todos los condones de la compañía son fabricados en Malasia, dónde se produce el mejor caucho, que a su vez es el material base para la fabricación de látex. Desde que se hace el pedido hasta que llega a México listos para venderse, pasan alrededor de 10 meses, los condones son distribuidos a empresas externas tales como Farmacias, Supermercados, (Soriana, La comer, Walmart Store, etc) y Auto servicio (Oxxo).  De esta manera es como el producto llega hacia el consumidor final.

Información al consumidor.

Verificamos que el empaque primario (individual) y que el empaque secundario (el que contiene uno o mas condones en su empaque individual), presentaran en español la información al consumidor que contemplan la norma correspondiente, nombre del producto, número de lote, país de origen y el número de registro otorgado por la secretaria de salud.

PRUDENCE CLASICO [pic 2]

Fabricado con hule látex, natural liso lubricado, con receptáculo.

Color: látex natural.

Lubricado con aceite de silicón

Largo: min. 1.60 mm, ancho: 52 + 2 mm, Espesor: 0.08 + 0.015 mm.

INGREDIENTES: Látex,, almidón de maíz, aceite de silicón.

CARACTERISTICAS DEL MERCADO

A pesar del crecimiento, el uso de métodos de protección sexual no es algo habitual en los jóvenes. De acuerdo con cifras del INEGI, el 45% de los jóvenes entre los 15 y 19 años, y el 46% en el rango de 20 a 24 años no usan el método anticonceptivo en su primera relación sexual.  

COMPETENCIA

Los productos que nos podrían hacer competencia son de la marca Troyan (extra fuerte),Sico (thermaxx skin), que varean de 60 a 80 pesos, durante el tiempo se han creado varias tendencias de condones, por lo que las marcas competitivas también han sacado los condones de sabores, y los que brillan en la oscuridad como los neón de Prudence.

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