Consumidor Joven

1. ¿Cómo deciden los niños? Analice el proceso de influencia que pueden tener y las principales variables que pueden explicar su comportamiento.

En el mercado de influencia, los niños desde el primer año de edad empiezan a manifestar a sus padres sus preferencias respecto a los gastos en la familia y se darán cambios en los hábitos y necesidades que en consecuencia se desarrollan. Entre la edad de cuatro y ocho años los niños empiezan a ser influenciados por productos que prefiere o conoce para que cuando llegue a una edad adulta se consumidor fiel y de tradición de ese producto. Desde los ocho a los diez años el niño asume una variedad de roles, y en productos de las necesidades básicas los asume todos.

Como consumidor, el niño tiene necesidades exclusivas como por ejemplo los pañales, leche infantil, cremas, termómetro, entre otros que más adelante se multiplica y pertenece a esa cesta familiar. Al principio, se trata de necesidades donde el bebe no toma las decisiones sobre estos productos, en esa fase los influenciadores se encuentran en el entorno más próximo en este caso la madre. El comprador necesita información y los medios como la televisión donde comunican de manera muy sencilla la necesidad buscada.

Las empresas han descubierto lo importante que es estar donde está el niño y los esfuerzos son cada vez más amplios, para atraparlos en esa red de mercado.

Cuando los niños se encuentran en una edad entre los 10 y 12 años los medios masivos siguen siendo importantes, pero la influencia de la familia se ve sustituida por la presión grupal. Los medios publicitarios deberían adaptarse a esa transición de edad, cosa que hacen cada vez más. El esfuerzo de la comunicación mediante medios viralizadores ha de ser ahora más que nunca, ya que, aunque siguen viendo mucha televisión ya no es su medio de información referencial.

El mercado infantil es importante. No sólo porque los niños influyen en las decisiones de compra de sus padres, sino porque son el consumidor del futuro que adquiere opiniones, conocimientos y actitudes sobre las marcas que todavía no compra.

2. ¿Cómo puede la publicidad influenciar los niños? En su país existen limitaciones a la publicidad? Describa las limitaciones (se existieren) y presente las consecuencias en el comportamiento de los niños como consumidores.

Tenemos que partir del indicio de que los niños son el público más indefenso ante la persuasión publicitaria. Con esto queremos decir, además, que son el grupo más fácilmente "atacable" por los expertos publicitarios. Al analizar el sector económico publicitario que envuelve a los niños nos damos cuenta de la importancia que tiene este grupo en términos económicos para las empresas, y como estos constituyen un capital como futuros consumidores e incluso condicionan las compras de los padres. Es tan amplio el

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