DIRECCION DE MARKETING

U N I V E R S I D A D A L A S P E R U A N A S

Dirección Universitaria de Educación a Distancia

Escuela Académico Profesional de Administración y Negocios Internacionales

TRABAJO ACADEMICO

2012- I Asignatura: DIRECCION DE MARKETING

Docente: MAG. ALFREDO IZAGUIRRE

Ciclo del curso: V MODULO I

Datos del Alumno:

Apellidos y Nombres: PALOMINO BELLIDO MOISES ANDERSON

Código 2010205488

UDED: PICHARI

Indicaciones FECHA DE ENVIO: HASTA EL DOMINGO 04 DE DICIEMBRE DEL 2011

FORMA DE ENVIO: Comprimir el archivo original de su trabajo académico en WINZIP y publicarlo en el CAMPUS VIRTUAL, mediante la opción:

TAMAÑO DEL ARCHIVO: Capacidad Máxima del archivo comprimido: 4 MB

Recomendaciones

1. Recuerde verificar la correcta publicación de su Trabajo Académico en el Campus Virtual.

Revisar la opción:

2. No se aceptará el Trabajo Académico después del domingo 04 de diciembre del 2011.

3. Las actividades que se encuentran en el libro servirán para su autoaprendizaje mas no para la calificación, por lo que no deberán ser remitidas. Usted sólo deberá realizar y remitir obligatoriamente el Trabajo Académico que adjuntamos aquí.

4. Recuerde: NO DEBE COPIAR DEL INTERNET, el Internet es únicamente una fuente de consulta. Los trabajos copias de internet serán calificados con “00” (cero).

Guía del

Trabajo Académico Estimado alumno:

El presente trabajo académico tiene por finalidad medir los logros alcanzados en el desarrollo del curso.

Para el examen parcial Ud. debe haber logrado desarrollar hasta la actividad II y para el examen final debe haber desarrollado el trabajo completo.

Criterios de evaluación del trabajo académico:

1 Presentación adecuada del trabajo Considera la evaluación de la redacción, ortografía, y presentación del trabajo en este formato.

Valor: 2 ptos

2 Investigación bibliográfica: Considera la consulta de libros virtuales, a través de la Biblioteca virtual DUED UAP, entre otras fuentes.

Valor: 3 ptos

3 Situación problemática, casos práctico, ejercicios, etc.: Considera el análisis de casos o la solución de situaciones problematizadoras por parte del alumno.

Valor: 05 ptos

4 Otros contenidos considerando los niveles cognitivos de orden superior: Valor: 10 ptos

DIRECCIÓN DE MARKETING

"Año del Centenario de Machu Picchu para el Mundo"

U N I V E R S I D A D A L A S P E R U A N A S

Dirección Universitaria de Educación a Distancia

Escuela profesional de administración y negocios

Internacionales

ALUMNO: Palomino Bellido, Moisés Anderson CODIGO: 2010205488

DOCENTE: MAG. Alfredo Izaguirre

UDED: Pichari

CICLO: v

PERIODO ACADEMICO: 2012 - I

TRABAJO ACADEMICO:

Estimado alumno, para el desarrollo del presente trabajo tiene usted que realizar las siguientes actividades:

I. DESARROLLO DE LAS ETAPAS PARA LA ELABORACION DEL PLAN DE MARKETING.

El alumno debe investigar y desarrollar las seis etapas para la elaboración del plan de marketing de una empresa que esté en actividad.

DESARROLLO

En este trabajo monográfico presentamos todos los pasos que seguimos para crear un nuevo servicio, teniendo en cuenta los pasos aprendidos en clases de marketing. Plasmamos nuestras ideas desde un principio pasando por diversos tipos de estudio para así elegir una de las tantas ideas propuestas.

Para este estudio nos basamos en las 6 etapas de creación del producto que son generación de ideas, filtro de ideas, creación del concepto, análisis comercial, creación del producto, prueba de mercado y comercialización.

Hoy en día las exigencias se dirigen a consumir no solo productos de buena calidad sino que incorporen una buena presentación y un buen servicio. Tras un proceso de eliminación de ideas llegamos a la elección de nuestro producto, en este caso brindar un servicio. El empaque que ofrecemos es el contenedor de un producto, diseñado y producido para protegerlo y preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final. Como una forma de analizar el mercado se realizaron encuestas para determinar la aceptación del mercado.

1.1 Influencia social: Necesariamente hemos sido involucrados por la carencia percibida vividas personalmente sobre un buen servicio, esto nos ha llevado a postular ideas donde se ven reflejadas el querer satisfacer el mercado y desde luego tener mayor rentabilidad. Nuestras ideas han sido postuladas desde el punto básico de ofrecer productos y servicios, ya que consideramos que en nuestro mercado, es este caso la Ciudad de Ayacucho, no tiene suficientes producto y servicios. En otras palabras lo que realmente necesitan o carece el mercado actual.

1.2 Fuentes informáticos: Utilizamos la información que brinda el internet, a través del buscador google, para presentar nuestras ideas. Siempre teniendo en cuenta, cuan factible sería desarrollarlo en nuestra ciudad.

1.3 Competencia: observamos la deficiencia de los demás, también vimos algunos productos que necesita ser mejorados. Así nace las ideas, desde este punto, donde dentro del mercado aún no hay una competencia o si las hay son deficientes.

1. CREACIÓN DE LISTA DE IDEAS:

En este caso presentamos la siguiente lista de ideas:

• Helado de frutas regionales

• Casacas impermeables

• Delivery (empresas de comida)

• Consultoría de marketing

• Dispensadores de chocolate, café, bebidas y sodas

• Mermelada de aguaymanto

• Harina de sacha inchi

• Café de zanahoria

• Galletas de sacha inchi

• Servicio de empaque

• Mermelada de quinua

• Chifles de arracacha

2. SUSTENTACIÓN LAS IDEAS PRESENTADAS

3.1.- Helado de frutas regionales: Ésta idea es algo clásico pero de muy buen concepto, ya que elaboraremos helados con frutos de nuestra región, ya que nuestra ciudad tiene frutos autóctonos de apetecibles sabores y de gran variedad.

3.2.- Casacas

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