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Direccion de Marketing..


Enviado por   •  15 de Septiembre de 2016  •  Apuntes  •  2.518 Palabras (11 Páginas)  •  275 Visitas

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SYLLABUS DE ASIGNATURA

Nombre de la asignatura:                 Dirección de Marketing

Total del Horas:        20 horas presenciales, 40 virtuales (60 atención directa y 80 de autoestudio -140 horas

Nombre del Profesor:                   MMG Olivia Reinosa Muñoz   oreinosa@iteso.mx

Período del Curso:                        21 de Mayo al 02 de Julio de 2016

Objetivo general de aprendizaje

Al finalizar el curso, los participantes tendrán la competencia de identificar, diseñar y comunicar propuestas de valor acordes con las necesidades del mercado, acordes con el contexto dinámico  en el que se desenvuelven y orientados por una práctica socialmente responsable.

Objetivos de aprendizaje

Al finalizar el curso los estudiantes estarán en capacidad de:

Aplicar los conceptos de Marketing de manera dinámica, contextualizada y ética.

Tomar decisiones de negocios fundamentadas basadas en la investigación, recopilación, evaluación y análisis de fuentes de información primaria y secundaria.

Definir mercados meta atractivos y  proponer estrategias de posicionamiento basados en la posición que ocupa su empresa con respecto a su competencia y a sus ventajas competitivas.

Decidir sobre los atributos del producto o servicio, consideraciones de precio y plaza así como la mejor forma de comunicar la propuesta de valor de una empresa que mejor contribuyen a generar valor para el consumidor.

Mostrar de manera creativa el dominio de habilidades comunicativas, de abstracción, análisis, síntesis y de transferencia, necesarias para responder de manera responsable ante problemas de marketing.

Contenidos Temáticos

No. Unidad

Nombre de la Unidad

Horas Atención Directa

Horas de Autoestudio

Total de Horas

1

Introducción y Orientación al Marketing

15

20

35

2

Conocimientos del Mercado.  Segmentación, Selección de mercado meta y Posicionamiento.

20

30

50

3

Oferta :  Mezlca de Marketing:  Producto, Precio, Plaza y Promoción

25

30

55

Totales

60

80

140

Metodología:

La propuesta de este curso virtual/presencial  es trabajar en forma conjunta, autónoma y de colaboración.   Es un curso asincrónico, lo cual significa que cada participante tiene la libertad de elegir los horarios y la forma de organizarse.  A excepción de las sesiones del 10, 11, 17 y 18 de junio, que tendremos sesiones presenciales, el resto del curso será totalmente en línea.  

A lo largo del curso tendremos  una gran variedad de actividades de aprendizaje:  lecturas y reflexiones individuales y grupales,  colaboración con otros compañeros del curso,  trabajo en equipo, participación en foros con preguntas de discusión,   participación en blogs,  videos, cápsulas informativas, ejercicios de autodiagnóstico y un trabajo de integrador,  mismo que deberán ir desarrollando y entregando.  

Se hará uso del entorno vitual de aprendizaje, dado que el 70% del curso se llevará a cabo de forma totalmente virtual.

Se llevarán a cabo actividades de evaluación y autoevaluación y co-evaluación de sus compañeros.

Evaluación del Aprendizaje

Fecha

Estrategia Evaluativa

Forma de Evaluación

Puntaje

Todo el curso

Participación en los foros y participación en las clases presenciales

Rúbrica

30

Todo el curso

Actividades de Aprendizaje y ejercicios de autodiagnóstico

Retroalimentación sobre áreas de oportunidad

30

2 Julio

Autoevaluación y co-evaluación

Autoevaluación

10

2 Julio

Trabajo Final (incluye avances)

Programa de Marketing

30

Total Calificación:                                                                                                          100

La evaluación y retroalimentación de los trabajos, tanto individuales como en equipo, se llevará a cabo principalmente a través de rúbricas, que nos permitan validar la acreditación del curso.

Dentro de cada módulos, el profesor llevará a cabo una evaluación continua formativa,  mediante la retroalimentación de cada una de las actividades de aprendizaje.  Esta retroalimentación se llevará a cabo dentro de los siguientes 3 días de la fecha de entrega, e incluirá recomendaciones sobre las fortalezas y áreas de oportunidad de tu trabajo, que podrás tomar en cuenta para tu desempeño futuro.

La retroalimentación y evaluación de tu participación en los foros, se llevará a cabo a través de una rúbrica.  Te recomiendo que la revises con la finalidad de mejorar tu desempeño.

Al final del curso se tendrá un proceso de valoración a través de un proceso de autovaloración y un proceso de co-valoración por parte de los compañeros de equipo.

Estructura del Curso

El curso está dividido en tres grandes momentos o módulos:  el primer momento tiene que ver con el cambio de filosofía y de orientación que tiene que adoptar la empresa hacia el mercado; el segundo momento tiene que ver con entender y conocer  al mercado  y el tercer  momento, se enfoca en atenderlo, esto es,  en ofrecerle al consumidor un producto o servicio  que cumpla con sus necesidades y expectativas, con el precio, lugar y forma más convenientes y con la promoción o comunicación más adecuada.  

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