ESTRATEGIA PUBLICITARIA

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Tras leer el texto que proporciona la marca exponiéndo sus características, visiones y objetivos; procederemos a realizar un análisis de marca y por consecuente también un estudio de mercado.

Teniendo como objetivo presentar la estrategia publicitaria óptima para el lanzamiento de nuestro nuevo producto con los datos y consultas necesarias.

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ÍNDICE

1. ESTRATEGIA PUBLICITARIA

1.  COMPETENCIA Y COMPARATIVA

3.     OBEJTIVO Y PÚBLICO

1. POSICIONAMIENTO Y RPOMESA

1. BIBLIOGRAFÍA

1. ESTRATEGIA PUBLICITARIA

“Sabemos que para conseguir nuestro propósito, no sólo tenemos que tener un producto increíble sino que además tenemos que aguantar, esforzarnos hasta el límite y perseverar siempre.

No nos rendiremos hasta llevar Moonwater a todos los rincones del planeta”. (Alonso, 2021)

Tras estas declaraciones aportadas por uno de los creadores de la marca se considera que es conveniente diseñar una estrategia competitiva óptima.

La marca ha dejado claro tras transparencia del proceso de producción que no es solamente el producto físico el cual conforma la marca, si no que todas las alternativas que se han buscado evitando perjudicar al medio ambiento y apoyando la vida saludable del consumidor acaban conformando el producto también.

Por tanto, la estrategia seleccionada ha sido la de posicionamiento.                              

Con el desarrollo de esta se pretende (entre otros objetivos) poner la marca en mente del consumidor; aunque siguen siendo poco numerosas estas marcas cada día surgen nuevos productos saludables y comprometidos con el medio ambiente y la no contaminación, por lo que nos interesa en este punto es crear algo que diferencie a Moonwater – “Drink Different” (1) (MoonWater, 2021) y la convierta en única. (MoonWater, 2021).

Este planteamiento coincide con la cita anteriormente expuesta de uno de los creadores de la marca, quien insiste en perseverar, palabra clave para adentrarnos de lleno en la estrategia de posicionamiento en base a las cualidades del producto y por el beneficio que provoca su consumo.

(1) Inspirados en una de las campañas publicitarias más transcendentes de la historia lanzada por Apple a finales de los 90’ Think Different

Con esta estrategia se trata de “jugar” con los valores positivos que aporta la marca afines al target y apoyarse en el producto directamente para que así, aumente el valor a vista de los consumidores; para que a la hora de elegir escojan nuestro producto en cualquier situación de compra.

1. ANÁLISIS DE COMPETENCIA Y COMPARATIVA DEL PRODUCTO

Tras un estudio de mercado, se dieron cuenta de que su futuro podía estar en ese hueco vacío y por rellenar en la zona de las bebidas: el de los refrescos saludables.

 “El cliente no quiere renunciar, pero sí controlar en la medida de lo posible”

(Alonso, 2021).

Tras esta cita, analizamos y podemos ver, que hoy en día, la gente intenta amortizar el daño consumiendo sacarina en vez de azúcar u optando por Coca Cola Zero en vez de la famosa Coca Cola Original.

Siendo esta última bebida la que encabeza el mundo del refresco (también iniciándose en los saludable), en este sector tiene notable presencia también otra gran marca: Beverest.

 Ofrecen propuestas locales innovadoras de bebidas, vendiéndolos “de corazón” con estándares como la calidad, la cercanía o el ser saludables. Esta marca asocia a los productos características como “free gluten”, sostenibles, sin azúcares o ecológicos.[pic 4]

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