El Target de la mujer como nuestro grupo objetivo

Perfil psicográfico

Introducción

El Target de la mujer como nuestro grupo objetivo, perfil psicológico de consumidoras de espumantes.

Necesario es considerar como antecedentes, las cifras y estadísticas del porque la bebida, espumante, la hacen ser, en nuestro mercado una bebida notable que se ha impuesto por sobre y de igual manera como un aperitivo que compite a la par con los conocidos y tradicionales, pisco sour, vaina, etc. Por lo que ya se ha impuesto como una verdadera moda, con un crecimiento explosivo que ya a partir del 2012, en Chile, registro un crecimiento de 35% y a nivel de América Latina, con un crecimiento del 14%. Esto sin duda aplica a que todos los actores intervinientes de la industria están concentrados en participar activamente en fuertes campañas de marketing, potenciado cada vez más su consumo. Más allá de la temporada especifica que era el habitual, antes, histórica y tradicionalmente, su consumo basado en el último trimestre de cada año, especial y exclusivamente consumido para las celebraciones de fin de año.  Hoy lo promueven para ser una bebida de consumo para cualquier día en toda ocasión y en cualquier época del año. Y principalmente orientado al mercado femenino como mercado de nicho en nuestro país porque es ella, quién demanda mayor consumo, cada vez. Para lo cual, analizaremos el cómo, por qué, cuándo y dónde.

Las exigencias y constantes cambios de la vida ya sea por; estrés, falta de tiempo que se experimentan a diario en nuestra sociedad en forma transversal a todo nivel, integrando activamente en este rol, a la mujer que, en muchos casos, es el principal motor y pilar fundamental de la familia, vinculándose en todos los escenarios y procesos productivos de primera línea con grandes desafíos por querer poder lograr cumplir sus propios sueños.

Por lo que esta bebida resulta para nosotras, una ideal y refrescante alternativa, como fuente de liberación, placer y satisfacción, frente a las exigencias y demandas que nos amenazan constantemente, día a día.  

Así como la necesidad de combatir a diario las innumerables exigencias impuestas por la vida no estamos exentas de dolor y sufrimiento, que tanto nos angustian y agobian y por lo mismo nos obliga a la necesidad de buscar vías de escape, o bien evadir con diversas instancias o actividades sociales de forma de recrearnos para canalizar de mejor manera nuestras propias energías.  

Es así, que nos colocamos en el papel de una mujer chilena, para hacer el ejercicio de descubrir como el producto interviene en un día cualquiera con esta mujer tipo.

Perfil Psicográfico:

Soy una mujer de espíritu libre, joven, independiente, dinámica, versátil, innovadora, emprendedora, exigente, laboral y familiarmente, por querer buscar alcanzar el perfecto equilibrio de las cosas.

Me gusta viajar, conocer y descubrir nuevos lugares, disfrutar y compartir con mi familia y amigos, comer rico, en lo posible sano, verme y sentirme bien.

En lo posible trato de complementar mi escaso tiempo en actividades de relajo y/o de ocio como comprar, leer, jardinear en casa, esto en el sentido más práctico para equilibrar lo intenso y a veces desagradable que resulta mi actividad laboral diaria la que me demanda la gran parte de mi día, cumpliendo metas mensuales y desafíos anuales.

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