Focus Gruop

“Focous Gruop”

Objetivo:

Hipótesis

Nuestra hipótesis es que la cerveza Indio es una de las más vendidas por su sabor agradable y su bajo precio.

Convocar aremos un pequeño grupo de consumidores que conformen nuestro público objetivo, y hacerles probar la cerveza Indio, para observar sus comportamientos y reacciones, posteriormente, pedirles su opinión, sugerencias y comentarios.

1.- ¿Cual cerveza prefieres?

2.- ¿Por qué te gusta más?

A) Sabor B) Presentación C) Precio

3.- ¿En qué lugar la tomas?

A) Fiestas B) Convivio C) Reunión

4.- ¿Con que frecuencia la consumes?

A) Cada semana B) Cada 2 semanas C) Cada mes

Se aplicara la siguiente encuesta después de cada una de las muestras:

1.- ¿Te gusto la muestra?

A) Si B) No

2.- ¿Por qué?

3.- ¿Asocias la muestra tomaste con alguna marca?

A) Si B) No

4.- ¿Con que marca?

5.- ¿Por qué la asociaste?

6.- ¿Cual cerveza prefieres?

A) Victoria B) Corona C) Indio D) Bud weiser E) XX F) Sol

7.- ¿Por qué te gusta tu cerveza preferida?

A) Sabor B) Presentación C) Precio

8.- ¿En qué lugar tomas cerveza usualmente?

A) Reuniones B) Bar/Antro C) Fiestas

9.- ¿Con que frecuencia la consumes?

A) Cada semana B) Cada 2 semanas C) Cada mes

Comentarios:

Sugerencias:

Entrevista a profundidad

Nuestro perfil son jóvenes y adultos que consumen cerveza en Morelia.

Entrevista:

Entrevistador: Cuénteme qué opina sobre las cerveza

Entrevistador: ¿Consume usted cerveza?

Entrevistador: ¿Por qué lo hace?

Entrevistador: ¿A qué edad empezó a consumirla?

Entrevistador: ¿Cuál es su preferida?

Entrevistador: ¿Donde los compra?

Entrevistador: ¿Cómo cuando te gasta?

Entrevistador: ¿Qué presentación prefiere?

Motivaciones para comprar Cerveza

Entrevistador: Le voy a decir una frase, y usted la va a completar con lo que usted piense o sienta al momento.

Entrevistador: Una cerveza se me antoja más cuando estoy:

Entrevistador: Una cerveza se me antoja cuando/en qué situación:

Entrevistador: Después de tomar una cerveza me siento:

Entrevistador: ¿Cuándo consume más cerveza?

Entrevistador: Siempre adquiere la misma marca o adquiere otras:

Entrevistador: ¿Entre semana cuando consumo en cervezas?.

Muchísimas gracias por su apoyo en contestar nuestra entrevista.

Técnicas de Entrevista

Objetivo:

Conocer las características que influyen al realizar la compra de cerveza

Hola buenas días/tardes, estamos realizando una encuesta porque es un trabajo que nos dejaron, pedimos su cooperación

1.- ¿Cual es su nombre?

2.- ¿Qué carrera estudia/En que trabaja?

Asociación de Palabras

Escuche las siguientes palabras que le voy a nombrar a continuación sobre cervezas y conteste con la primera palabra que le venga a la cabeza

Espuma:

Color:

Contenido:

Sol:

Frio:

4.- Complementación de frases:

-Cuando tenga calor tomo:

-Las marcas más conocidas de cerveza son:

-Con que marca soy leal

“La reuniones con amigos son mejores con….”

A) Mis amigos piensan que tomar cerveza es:

B) Para mucha gente la cerveza es buena cuando:

C) Para otros, la cerveza no debe consumirse porque:

5.- A continuación le daré a leer un texto y al mismo tiempo tiene que completar los espacios en blanco

La………………………….. de cerveza se ha incrementado algo más de un 80%, desde el comienzo de la década, promediando actualmente los 11 millones de hectolitros.

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