Influencer Marketing

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Universidad Nacional Autónoma De Honduras (UNAH)

Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables Carrera de Mercadotecnia[pic 2][pic 3]

DMC020 Mercadotecnia 3

Sección: 1300

Catedrático: Doctor Fernando Huete

Parcial 1

2do periodo 2022

TIC 2 -Influencer Marketing E3 Nombre de los alumnos:[pic 4]

Ciudad Universitaria, entrega jueves 9 de junio del 2022

Tabla de contenido

Objetivos        3

Objetivo General        3

Objetivos Específicos        3

Introducción        4

Marco Referencial        6

Marco Teórico        6

Transformación Digital        6

Marco Conceptual        8

La Influencia        8

Influenciados por la presencia física de otras personas.        8

Influenciados por la presencia imaginada de otras personas        8

Influenciados por los resultados, productos, o ideas de ciertos grupos        9

Influencers        9

Marketing Digital e Influencer Marketing        10

Tipos de Influencers        10

Planeación Estratégica        11

Marco Contextual        12

Marketing en la Actualidad        12

Marco Histórico        14

Conclusiones        15

Glosario        16

Bibliografía        18

Objetivos

Objetivo General:

• Investigar el surgimiento de los influencers y el impacto que ellos generan en el mundo del marketing.

Objetivos Específicos:

• Brindar las características, tipos y ventajas de este tipo de marketing
• Reconocer el grado de poder de influencia que tienen los influencers.
• Identificar las plataformas en las que se puede dar este tipo de marketing y lo facilita.
• Describir la evolución que el influencer marketing ha tenido a través de los años.
• Facilitar una buena estrategia para el influencer marketing.

Introducción

Los influencers son personas como la palabra lo dice influyentes, son aquellas personas, líderes de opinión que generan un impacto y credibilidad en las decisiones y comportamientos de las demás personas que los siguen.

Los influencers están presentes desde hace muchos años en la sociedad, lo que ha cambiado conforme pasa el tiempo es el termino; ya que anteriormente no se usaba la palabra influencer para referirse a las personas influyentes o personalidades del momento. Sin embargo, lo que no cambio fue su propósito o su labor comunicativa.

Estas personas reconocidas por la sociedad son las que las marcas buscan para establecer relaciones y que colaboren con ellas. Y es aquí donde aparece el marketing de influencers, una estrategia cada vez más usada entre las marcas y empresas para poder obtener un mayor alcance, influencia, reconocimiento y confianza en los clientes por medio de estas colaboraciones.

Este tipo de marketing tiene una demanda más alta conforme avanza el tiempo, las tendencias y las redes van cambiando. De hecho, las redes sociales y las diferentes plataformas digitales son el medio más utilizado en este marketing de influencia y tiene como ventaja el útil y fácil acceso e inmediatez a la información y contenido que comparten por estos medios. Como ejemplo de esto, mencionamos a Instagram que es la aplicación del momento y también esta TikTok, Facebook y otras más. Por eso es un grupo de constante cambio e innovación.

A pesar que muchos tienen la creencia que los influencers se dieron hace muy poco tiempo, talvez unos tres años atrás aproximadamente; la realidad es otra y esto no es así. Esto comenzó a principios del siglo XX, en la década de 1920 donde empezaron a conocerse a las primeras personas influyentes que colaboraban con las marcas e intervenían así en las decisiones de compra de los clientes.

Hace tiempo aparecieron los influencers, la única diferencia es que ahora este término es más conocido y ahora es más común que todas las marcas acudan a ellos. Ahora hay cada vez más personas influyentes. Hay muchos ejemplos de marcas que utilizaban esto cuando recién se dio o apareció el término, como, por ejemplo, Coca Cola que usaba al personaje de Santa Claus como imagen para sus productos. Es por eso que decimos que la estrategia del marketing de influencers no es algo novedoso ya que este siempre ha estado presente.

Muchas son las empresas que practican este tipo de método, porque dentro de sus beneficios están la obtención de mayor visibilidad para la marca gracias a la promoción de contenido que se comparte, claramente un crecimiento de la empresa, fidelizar clientes, generar confianza en los clientes, entre otros.

Influencer marketing se refiere claramente a una estrategia de promoción, que como hemos mencionado es utilizada por las empresas para aliarse con estas personas influyentes y poder así difundir su contenido, dar a conocer su marca y propuestas por medio de estas. Como resultado, todas las partes salen beneficiadas con esta estrategia.

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