Informe De Marketing Para Suavizante
Enviado por Shebit • 4 de Julio de 2013 • 3.652 Palabras (15 Páginas) • 1.245 Visitas
• Estudio de Mercado Lanzamiento de Nuevo Suavizante
Suavizante Instantaneo para Ropa
Informe Final
_______________________________________________________________
Informe de
Diseño Metodológico,
Ejecución de Campo,
Análisis,
y
Recomendaciones
Diseño, Realización y Supervisión
Shebit Sobrino
Andrea Elias
Maricarmen Apaza
Junio 2013
Lima, Perú
INDICE GENERAL
Índice General
1. Antecedentes
2. Objetivos
3. Cronograma
4. Definición de muestra y fichas técnicas de herramientas
5. Metodología aplicada
6. Interpretación
6.1. Focus Group
6.2. Encuestas
7. Recomendaciones
7.1. Suavizante Soflty
8. Anexos
• Cuestionario de Focus Group
• Cuestionario de Encuesta
Sondeo de Aceptación o Rechazo de un Nuevo Servicio de la Marca.
Suavizante para Ropa Softly
Informe Final
1. Antecedentes
Soflty es un suavizante para ropas que se utiliza en el proceso de lavado.
Se añade de forma liquida a la lavadora. Contiene tensioactivos, los cuales se adhieren a las fibras del tejido, proporcionando suavidad, volumen, esponjosidad y otorgan propiedades antiestaticas.
Este suavizante hace que las prendas sean mas faciles de planchar y ayudan a reducir la aparicion de arrugas y ademas aporta a la ropa una agradable fragancia.
Soflty tendra una presentacion de 500 ml y vendra en envases de plastico transparentes que dejaran ver el color de cada fragancia.
Tendra presentaciones de diferentes fragancias y estas seran:
Lavanda
Citrus
Frutas Frescas
Vainilla
2. Objetivos
Objetivo general del estudio
Realizar un estudio de que permita identificar los elementos clave para el lanzamiento del suavizante y un sondeo de aceptación o rechazo de un nuevo producto.
Objetivos específicos del estudio
• Descubrir los puntos fuertes y débiles de la marca y sus servicios para orientar la estrategia.
• Identificar los beneficios diferenciales que tiene la marca respecto a la competencia.
• Conocer el interés del público objetivo en un nuevo suavizante.
• Conocer las distintas fragancias que prefiere el publico para un nuevo suavizante.
3. Cronograma
Este es el siguiente cronograma a respetar para la realizacion del trabajo.
Actividad Semana
26 a 1
Junio Semana
2 a 8
Junio Semana 9 a 15 Junio Semana 16 a 22 Junio Semana
23 a 29
a junio
Diseño de metodología y herramientas de investigación X
Revision de Herramientas de Investigacion X
Ejecución de encuestas y
focus group X X
Sistematización de información X
Procesamiento de información X
Análisis de información y elaboración de informe X
Entrega de informe final X
4. Definición de muestra y fichas técnicas de herramientas
Ficha Técnica de Focus Group
Universo y muestra
El focus group se realizó con:
Género : Femenino
NSE : A y B
Edad : Entre 20 y 40 años
Ocupación : Amas de Casa Jovenes
Educación : Superior técnica y universitaria.
Residencia : San Borja, Surco, Miraflores, La Molina, Barranco, Jesús María, Lince, San Juan de Lurigancho, La Victoria, Magdalena y Surquillo.
Otro :
Método de muestreo
Se seleccionaron al azar participantes Mujeres reclutadas.
Viernes 21/6/2013
6 Participantes
Total de la muestra proyectada: 5 personas
Total de la muestra cubierta : 6 asistentes
Metodología de aplicación y características del cuestionario
El cuestionario tuvo 28 preguntas.
Equipo de trabajo de campo
El equipo de trabajo estuvo conformado por profesionales de carreras multidisplinarias: Diseño Publicitario y Marketing
Fechas de trabajo de campo
Viernes 21/06/2013
Ficha Técnica de ENCUESTA
Universo y muestra
La encuesta, se realizó a:
Género : Femenino
NSE : A y B
Edad : entre 20 a 40 años.
Ocupación : Amas de Casa Jovenes Educación
Educacion : Superior técnica y universitaria.
Otro :
Método de muestreo
Consiste en una muestra seleccionada la cual solo continua con la encuesta si pasa la pregunta filtro.
Fiabilidad de la muestra
Total encuestados: 30 personas.
Metodología de aplicación y características de la encuesta
La encuesta final tuvo 13 preguntas.
Para aplicar la encuesta se conformó y envío un equipo a campo de 03 encuestadores.
Equipo de trabajo de campo
El equipo de trabajo estuvo conformado por profesionales de carreras multidisplinarias: Diseño Publicitario y Marketing. Los encuestadores son jóvenes estudiantes del IPP.
...