Investigacion De Mercados

El objetivo perseguido de nuestra investigación es conocer las posibilidades de mercado de un sitio web dedicado a la venta de todo tipo de artículos de coleccionismo, descubrir el potencial de este sector. Para ello vamos a comenzar nuestro informe enumerando las diferentes fuentes a consultar siendo éstas primarias y secundarias, informe del sector, información sobre la demanda actual, información sobre la posible evolución del mercado a medio plazo y debilidades/fortalezas y oportunidades/amenazas de los artículos de estudio, para finalizar demostrando la viabilidad o no del proyecto de venta de artículos de coleccionismo en la web.

2 INFORME

2.1 Fuentes primarias y secundarias

La búsqueda por Internet va a ser nuestra herramienta de trabajo para recopilar información primaria y trabajar sobre ellas como definiciones, tipologías de colecciones, perfiles del coleccionista etc… e información secundaria como la obtenida de foros, revistas, datos estadísticos etc…

2.2 Información sectorial

El coleccionismo es una afición que consiste en la agrupación y organización de objetos de una determinada categoría. El coleccionismo depende de la afición de cada coleccionista, ya sea artística, filatélica o numismática, por citar solamente algunos ejemplos.

En cuanto al contenido de la colección, el coleccionista decide diferentes criterios a la hora de elaborarla:

• Objeto: se ha de decidir qué se quiere coleccionar (cuadros, botellas de vino, sellos...)

• Temática: hay coleccionistas que definen el límite de su colección en una temática en particular (arte del siglo XIX para coleccionistas de arte, monedas españolas de entreguerras, etc..)

Teniendo presente estos conceptos, se puede decir que algunas colecciones se pueden completar, al menos en el sentido de tener una muestra de cada uno de los artículos de la colección (como puede ser una copia de cada uno de los libros que ha escrito Agatha Christie, por ejemplo), mientras que otros son inabarcables. Los coleccionistas que intentan completar las colecciones se conocen con el nombre de "completistas".

Rasgos distintivos de los coleccionistas:

A través de un estudio acerca de las diferentes tipologías descriptivas del perfil del coleccionador de objetos podremos observar:

El coleccionismo genuino: es el nacido de un interés verdadero por el objeto a adquirir, prestará atención al aspecto económico, así como al ámbito artístico de inversión, permitiéndole con ello alcanzar una rentabilidad positiva y proporcionarle a su vez, otros tipos de satisfacciones diversas. No todos cumplen estos requisitos, pero gracias a los denominados “compradores puros”, el núcleo compacto de este mercado conseguirá superar los inevitables momentos de crisis. Identidad social, la pertenencia a una élite cultural o “style symbol”.

El “coleccionista especulativo”: tenderá a ser un profesional libre, un industrial o un comerciante que, mediante la inversión de su capital restante, eleva la autoestima a la vez que rentabiliza su patrimonio mediante desgravaciones fiscales, superando así un viejo complejo de inferioridad cultural que suele afectar a personas de alto estatus económico.

Ante la dificultad de definir los rasgos de un coleccionista, diferenciamos varias personalidades primarias:

El “coleccionista interesado”, el cual tiene menor aprecio a desprenderse de obras cuya rentabilidad y nivel de especulación resulte inferior a lo esperado, transformándose en comerciales privados especializados en la venta de sus pertenencias artísticas.

El “coleccionista puro” satisface la curiosidad ecléctica, no limitándose a un movimiento artístico o a un movimiento histórico. Por lo general, las colecciones de primer y último género, especulativas y exhibicionistas, tienen escasa identidad cultural, ya que pasan a ser acumulaciones de piezas únicas que no pierden ni ganan valor en este tramo. Las colecciones de tipo intermedio pueden representar un momento fundamental del artista o su movimiento ya que, no en vano así se formaron, como núcleo inicial, las colecciones privadas que derivarían posteriormente en grandes museos artísticos.

El “coleccionista apasionado” traza una línea interpretativa entre sus adquisiciones, pudiendo valorar así la obra de un desconocido para adentrarla ulteriormente a personalidades notables del mundo artístico, anteponiéndose de esta manera a las influencias que los críticos no supieron reconocer, dando crédito a diversas actuaciones de mecenazgo y patrocinio, influyendo en la actividad positiva y comercial de las galerías, llegando a dirigir la línea adquisitiva de algunos centros museísticos.

Tipos de colecciones:

El coleccionismo puede ser muy variado, pero hay algunos temas muy populares que han creado un mercado propio en el que se compran, venden e intercambian objetos de la colección. Algunos tipos de coleccionismo son:

• Filatelia o coleccionismo de sellos

• Numismática o coleccionismo de monedas

• Colección privada, generalmente de obras de arte

• Colección de calendarios de bolsillo

• Colección de placas (o chapas) de cava

• Colección de bolígrafos y lápices publicitarios

• Cartas coleccionables

• Colección de autógrafos

• Colección de cómics

• Colección de discos

• Colección de miniaturas

• Colección de miniaturas de licor

• Colección de papeletas electorales

• Colección de placas y carteles de compañías aseguradoras

• Colección de soldados de plomo

• Xiloteca o colección de maderas

• Coleccionismo deportivo

• Coleccionismo de muñecos (por ejemplo, los Madelman)

• Colección de sobres de azúcar o glucosbalaitonfilia

• Colección de libros

• Colección de pegatinas y adhesivos

• Colección de minerales

Entre los distintos tipos de coleccionismo, cabe mencionar la importante representación de las colecciones que se comercializan en los quioscos de prensa. Se trata de un sector que ha experimentado un continuo auge en los últimos años, ofreciéndose actualmente unas 200 colecciones anuales en el territorio nacional, y caracterizado por realizarse la venta del producto en un elevado número de entregas.

Informática, idiomas, dedales, muñecas, relojes, miniaturas de coches de época… son algunos de los variados

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