Investigacion De Mercados

GESTION AMBIENTAL

Y

GREEN MARKETING

Ivonne Baquero

Lorena Ibáñez

Viviana Velásquez

octubre 2013

CONTENIDO

1. Información del objeto de Investigación

2. Definición de la situación problémica y formulación del problema

3. Objetivos

4. Hipótesis

5. Variables no controlables (Externo)

6. Variables controlables (Interno)

7. Análisis Prospectivo

8. Selección del mercado objetivo

8.1. Perfil del Investigado

8.2. Universo

8.3. Muestra

9. Diseño Preguntas Claves

10. Diseño del Instrumento

11. Prueba Piloto

12. Trabajo de Campo

13. Codificación y control de calidad

14. Tabulación de la información

15. Análisis de resultados

16. Análisis de la Atractividad y competitividad Simulador Planeación Prospectiva

17. Identificación de las acciones Prospectiva

18. Diseño y Formulación de Estrategias

19. Conclusiones

1. INFORMACIÓN DEL OBJETO DE INVESTIGACIÓN

Entendemos como marketing ecológico, marketing verde o marketing medioambiental como una modalidad llevada a cabo por entidades que en la comercialización de sus productos tratan de conseguir un impacto positivo en el medio ambiente de disminuir los daños que su producción, distribución o consumo podrían provocar en él.

La Gestión Ambiental es el conjunto de acciones encaminadas a lograr la máxima racionalidad en el proceso de decisión relativo a la conservación, defensa, protección y mejora del medio ambiente, basándose en una coordinada información multidisciplinar ciudadana.

Encontramos la norma ISO 14000 que es un conjunto de procedimientos que proporcionan el área de dirección de la empresa, las reglas y pautas para elaborar un sistema de gestión medioambiental que les permita una mejora ambiental continua en sus procesos productivos.

2. SITUACIÓN PROBLEMA:

En los últimos años encontramos que el medio ambiente se está deteriorando, debido a la falta de conciencia de las personas, además vemos que el desarrollo influye en dicho deterioro, ya que, se crean diferentes productos o máquinas que generan tóxicos, que además de deteriorar el ambiente, nos afecta a nosotros y las generaciones futuras.

Existen diversos métodos que contribuyen al mejoramiento y conservación del medio ambiente, entre ellos encontramos el Marketing Medioambiental y Gestión Ambiental, que son empleados por las empresas. Es por esto que hicimos un estudio que permitiera identificar si algunas empresas de Bogotá realmente están estableciendo parámetros ambientales y viendo el impacto negativo de los residuos que estas empresas generan hacia el medio ambiente.

• FORMULACION DEL PROBLEMA:

¿Algunas empresas de Bogotá aplican el marketing verde y la gestión ambiental?

3. OBJETIVOS

• Objetivo general: identificar algunas empresas que contienen gestión ambiental, el marketing verde, de tal manera que dichas empresas no solo lo reconozcan sino que puedan implementar actividades ambientales y capacitar el personal que labora en dichas empresas en cuanto la utilización de medios tecnológicos para la reutilización de los residuos que generan, para mejorar cada día en el desarrollo productivo y crecimiento de la organización.

• Objetivo Específico: Formular proyectos de gestión ambiental y marketing verde en empresas de Bogotá y así crear una mayor conciencia hacia el medio ambiente.

4. HIPÓTESIS

Es necesario que cada empresa de Bogotá realice o establezca un sistema de gestión ambiental y conozca el marketing verde para aplicarlo dentro de su organización, de esta manera beneficia a sus empleados y a la comunidad.

• HIPÓTESIS NULA

No es necesario que las empresas de Bogotá contribuyan con el medio ambiente ni que establezcan sistemas de gestión ambiental o apliquen el marketing verde.

5. VARIABLES NO CONTROLABLES

SECRETARÍA DISTRITAL DE AMBIENTE

La Secretaría Distrital de Ambiente (SDA) es la autoridad promotora del desarrollo sostenible y el ambiente sano en el Distrito Capital para elevar la calidad de vida de sus habitantes. La SDA auspicia el respeto a la naturaleza, administra los recursos naturales, controla e interviene los factores urbanos y rurales de deterioro ambiental y coordina la gestión estatal.

Algunas de sus funciones son:

• Formular, ajustar y revisar periódicamente el Plan de Gestión Ambiental del Distrito Capital y coordinar su ejecución a través de las instancias de coordinación establecidas.

• Trazar los lineamientos ambientales de conformidad con el plan de desarrollo, el plan de ordenamiento territorial y el plan de gestión ambiental.

MINISTERIO DE AMBIENTE Y DESARROLLO SOSTENIBLE

Es la entidad pública del orden nacional rectora en materia de gestión del ambiente y de los recursos naturales renovables, que promueve acciones orientadas a regular el ordenamiento ambiental del territorio y de definir las política nacional ambiental y de recursos naturales renovables, y en general las políticas y regulaciones a las que se sujetarán la recuperación, conservación, protección, ordenamiento, manejo, uso y aprovechamiento de los recursos naturales renovables y del ambiente de la Nación, a fin de asegurar el desarrollo sostenible, la protección del patrimonio natural y el derecho de todas las personas a gozar de un ambiente sano, se proteja la soberanía de la Nación, garantizando la participación de la comunidad.

Como respuesta, en el marco del Plan Estratégico Nacional de Mercados Verdes, cuyo objetivo general es consolidar la producción de bienes ambientales sostenibles e incrementar la oferta de servicios ecológicos competitivos en los mercados nacionales e internacionales, el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible (MADS) creó el Sello Ambiental Colombiano "SAC" y reglamentó su uso mediante la Resolución 1555 de 2005 expedida en conjunto con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MCIT).

Esta etiqueta ecológica consiste en un distintivo o sello que se obtiene de forma voluntaria, otorgado por una institución independiente denominada: "organismo de certificación" y que puede portar un producto o servicio que cumpla con unos requisitos preestablecidos para su categoría.

Con este instrumento se busca brindar a los consumidores información verificable, precisa y no engañosa sobre los aspectos ambientales de los productos, estimular el mejoramiento ambiental de los procesos

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