LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

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INTRODUCCION.

A continuación se presentan temas básicos relacionados con la mercadotecnia explicada a manera de punto de vista y comprensión personal sobre los temas; se explicara de manera clara la importancia de la mercadotecnia, filosofías, funciones, aplicación de procesos tipos etc.

Esto con el propósito de facilitar comprensión de temas y disminuir el estrés y negación al tiempo de estudio para el alumno

1. LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA.

La mercadotecnia puede definirse como un proceso social y administrativo, pero, ¿Qué significa esto? Bueno, la mercadotecnia es aquello que  permite a las personas y a las organizaciones obtener lo que necesitan y quieren, por ello es el medio por el cual las organizaciones identifican aquellas necesidades humanas que no se han satisfecho, las convierten en  una oportunidad comercial y crean satisfacciones para otros y utilidades, (o sea, dinero) para la misma organización.

Se podría pensar que al mencionar la palabra mercadotecnia hablarías de una empresa súper grande y poderosa tipo Coca-Cola o Sabritas algo así ¿no? Pero en realidad la mercadotecnia es algo más cotidiano y entra en cualquier ámbito por ejemplo, puede ser utilizada por las pequeñas y medianas empresas, personas, partidos políticos, organizaciones sinfines de lucro, tanto a nivel local como global (o sea, mundial).

En pocas palabras la mercadotecnia sirve para darte a conocer e identificar necesidades entre otras cosas. Por eso la mercadotecnia es muy importante en la vida de las personas, empresas etc.

1. LA FILOSOFÍA DE MERCADOTECNIA APLICADA POR LA EMPRESA

Las filosofías de mercadotecnia se dividen en 5 conceptos, los cuales son: producción, producto, venta, marketing y marketing social.

• Producción: Este afirma que los consumidores preferirán aquellos productos que estén siempre disponibles y tengan bajo costo. Entonces los directivos de las organizaciones de producción tendrán que concentrar sus esfuerzos en producir más y distribuir mejor.
• Producto: Este dice que los consumidores preferirán los productos que ofrezcan la mejor calidad, rendimiento o característica novedosos.  Entonces los directivos de las empresas orientadas hacia el producto centran toda su energía a la producción de buenos productos y a mejorarlos conforme transcurre el tiempo.
• Venta: Afirma que si se les deja solos, los consumidores, por lo regular, no comprarán suficientes productos de la empresa. Por tanto, está debe hacer una gran labor de ventas y promoción.
• Marketing: Este se basa en las necesidades y los deseos de los clientes, busca darles satisfacción y las empresas deben ser eficaces y eficientes ante la competencia.
• Marketing social: Este concepto procura determinar y satisfacer las necesidades y deseos del mercado pero de una manera que preserve el bienestar de la sociedad, no perjudique la salud de los consumidores, ni dañe el medioambiente.

1. FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA.

La función de la mercadotecnia básicamente es la identificación de los clientes y la satisfacción de sus necesidades o deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u organización; todo ello, mediante tres principales conceptos los cuales son: investigación de mercado, promoción y decisiones sobre el producto.

• Investigación de mercado: Aquí se realizan estudios para obtener información que facilite la práctica de la mercadotecnia, para conocer quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes que consuman más a la empresa, para identificar sus características y determinar sus necesidades o deseos para poder satisfacerlos.
• Promoción: Aquí se da a conocer el producto al consumidor y al momento también influir para que este consuma productos que satisfagan sus necesidades.
• Decisiones sobre el producto: Aquí se diseña el producto que satisfará las necesidades para el segmento de mercado para el cual fue creado y de aquí se derivan otros 3 conceptos para la complementación de este:

• Venta: Se realizan todas las actividades que genere el impulso de compra para el mercado.  
• Distribución o plaza: Se encarga de establecer las bases para que el producto llegue del fabricante al consumidor.
• Postventa: Es la actividad que se realiza después de la venta para asegurar la plena satisfacción del cliente. Aquí se dice que: "Lo importante no es vender una vez, sino permanecer en el mercado  

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