Marketing (heineken)

Competencia:

La competencia con la que se enfrenta nuestro proyecto va desde de los eventos más privados y que las grandes empresas realizan con cortesías personalizadas, hasta los eventos masivos de máxima concurrencia donde un estimado de audiencia rebasa los 35 mil espectadores que realizan las marcas conocidas y con mayor demanda.

• Corona music fest Cerveza Corona

• Corona capital Cerveza Corona

• Vive latino Cerveza indio

• Rock pal norte Cerveza Indio

• Tocadas león Evolución en movimiento Cerveza León

Principales competidores:

Cerveza Corona

Cerveza Indio

Cerveza León

Competencia Indirecta:

 JB

 Johnnie Walker

 Tequila Corralejo

 Etc.

Área de Trabajo:

El mercado cervecero es inmenso ya que después del refresco es uno de los principales productos más comercializables a nivel nacional e incluso mundial. Por tanto es importante saber qué estado de la republica es uno de los más consumidores de cerveza además del D.F. Consideran que el Norte de la republica como:

Son estados que tiene abastecidos perfectamente la cerveza León.

Monterrey

Sonora

Durango

Chihuahua

Son estados bien cubiertos por Corona e Indio:

Querétaro

D.F.

Toluca

Morelos

Jalisco

Michoacán

Puebla

Zacatecas

Veracruz

Guadalajara

El resto de la republica está cubierto por más marcas cerveceras entre ellas:

 Carta blanca

 Victoria

 Barrilito

 Pacifico

El área de trabajo que se pretende trabajar para ver la respuesta y la aceptación de la gente, tomando en cuenta la nueva propuesta de interacción entre una marca internacional y de muy buena calidad como Heineken con la música electrónica y que tiene una gran audiencia entre los jóvenes.

Las ciudades a las que se llevara en primera instancia este proyecto será:

 México D.F

 Monterrey

 Guadalajara

¿Por qué México D.F?

Debido al gran impacto y audiencia que han tenido los grandes eventos masivos de mayor importancia en Latinoamérica como el “Vive Latino” nos hemos percatado que nuestros competidores se han enfocado más al género del Rock y sus variantes.

Pero no han hecho caso alguno por organizar un evento de la misma magnitud pero con otro tipo de música, en donde las ventas se puedan incrementar mas, no solo con los boletos que la misma empresa fabricadora de Heineken los pueda vender, sino también por medio de:

Cerveza Heineken que se comercializara dentro del evento

Playeras del evento

Vasos conmemorativos

Tarros

Además que en México D.F hay mucho demanda y concurrencia de jóvenes con en el género Electrónico, la gente a la que se pretende llegar es gente de socioeconómico A/B que son las personas o jóvenes que conocen más de esta música y pueden gastar hasta $100.00 por un un vaso de 1lt. Los lugares más recomendados o que se acoplan a las especificaciones de nuestro proyecto serian:

Foro sol

Arena ciudad de México

Palacio de los deportes

Foro Sol Arena ciudad de México

Palacio de Los Deportes

¿Por qué Guadalajara?

En Guadalajara es un punto turístico con gran número de visitas por parte de extranjeros a México, sus playas serian un gran punto para desarrollar este proyecto, el clima nos favorece ya que es más refrescante una cerveza que el agua fría misma. Es uno de los estados con mayor desarrollo económico y cultural, hay mucha gente que domina el ingles y eso nos ayuda aun más a poder preparar un evento de calidad, en este estado hay mucho demanda por los productos extranjeros en especifico las bebidas alcohólicas, el target aquí varia un poco más que en la ciudad, debido a que mucha gente tiene un empleo redituable y es más factible que se inclinen por nuevos eventos y más si se realizan en su localidad.

Los puntos en los que se planea llevar este proyecto son:

Estadio omnilife

Auditorio Benito Juarez

Estadio Telmex

Auditorio Benito Juarez

Estadio Omnilife

Estadio Telmex de Atletismo

¿Por qué Monterrey?

Monterrey es uno de los estados con mayor consumo de cerveza, la generación de jóvenes son chavos que buscan nuevas alternativas de diversión para disfrutar su fin de semana, disfrutan de eventos grandes con un sonido fuerte, disfrutan bailar, pero sobre todo acuden a estos eventos en grupos de 5 o más personas, la mayoría de estos jóvenes manejan algún tipo de instrumento bancario. Los escenarios que tenemos destinados para esta ciudad son:

Estadio tecnológico de Monterrey

Estadio el Volcán

Parque Diego Rivera

Estadio Tecnológico Monterrey

Estadio El Volcán

Parque Diego Rivera

Análisis de la Demanda:

En los 3 estados ya mencionados antes, en México D.F los jóvenes que disfrutan de conciertos, fiestas y antros consumen cerveza alrededor del 33% de un 100% que ingieren bebidas alcohólicas.

Factores por los que en el D.F beben son:

 Fiestas los fines de semana

 Conciertos

 Antros

 Visitas a billares

En Guadalajara el mismo target de jóvenes que recurren a este tipo de eventos representan en el consumo de cerveza al 44% de un 100% que beben bebidas alcohólicas.

En Guadalajara los factores son:

 Futbol

 Antros y Fiestas

 Eventos públicos (pasarelas, exposiciones etc.)

Mientras que en Monterrey es donde se encuentra uno de los porcentajes más elevados en el consumo de esta bebida, el cual asciende al 52% de sus jóvenes.

El consumo per cápita anual es de 61 litros por persona, pero en los regios se eleva a 70 lt.

Por cierto, esos 70 litros que en promedio cada regio se bebe al año equivalen a 197 botellas de "cheve", es decir, a casi 10 cartones. Los principales factores por los que los jóvenes regios beben Son tres:

 el agobiante calor; principalmente en verano;

 dos el orgullo de consumir cerveza, un producto regio;

 y tres, porque está muy arraigado el convivio entre familiares y amigos, ya sea en carnes asadas en la casa o en restaurantes, y por diversos motivos, entre ellos el futbol.

Análisis de la

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