Nespresso

1. Tras la lectura del caso e investigando en la red, pon diversos ejemplos deempresas que basan su estrategia en la segmentación de mercados.

GRUPO BIMBO

El gigante alimenticio Bimbo se ha centrado en una estrategia de segmentación del producto, ya que actualmente dispone de más de 7000 productos y más de 150 marcas reconocidas.

El grupo Bimbo es una multinacional del sector alimenticio, líder del mercado en Latinoamérica y presente en más de 17 países de Asia y América. que ha centrado sus esfuerzos en el crecimiento de su marca de una manera segmentada, ya que tiene una alta presencia en el mercado con productos de pan, bollos, galletas, pasteles, pan dulce, productos empaquetados y confitería.

Como ejemplo de la segmentación de sus productos están:

• Pan rebanado tradicional: especialmente indicado para jóvenes de entre 6-25 años, pero no excluyendo del resto de rangos, para un segmento de la población de clase media que busca una vida sana y saludable. Suele comprarse frecuentemente por su caducidad.

• Pan tostado: indicado para personas de entre 25-50 años de clase media y media-alta que buscan un desayuno rápido en un entorno de vida relajada. Suele adquirirse por los consumidores cada dos semandas.

NIKE

La compañía multinacional Nike ha segmentado su producto estrella: el calzado deportivo. Ha sabido posicionarse en un mercado en el que el 95% de las personas usa calzado deportivo.

Ha divido a sus clientes en tres segmentos, ofreciéndole a cada uno de ellos un tipo producto que se ajusta a sus necesidades.

• Deportistas que se preocupan por un mejor rendimiento, comodidad, productos de calidad que les brinde beneficios al momento del uso.

• Adolescentes que buscan una identificación de personalidad, un estilo cómodo y vanguardista, status social, diseños innovadores y calidad en el producto aún cuando los precios son elevados.

• Adultos que buscan comodidad, calidad y diferenciación.

Utilizando esta estrategia de diferenciación del cliente y del producto, Nike es una marca referente en el sector, dónde consumir Nike, significa distinción, calidad y buen gusto.

COCA-COLA

El grupo Coca-Cola cuenta con 146.200 colaboradores y una diversidad de más de 3.500 bebidas. Con unos consumidores fieles y un gran posicionamiento de la marca, su estrategia actual es acaparar más cuota de mercado, ofreciendo todos tipo de bebidas a todo tipo de consumidores, ampliando sus segmentos.

Como ejemplo de esta diversidad de productos que satisface a todo tipo de clientes algunas de las marcas de Coca-Cola Company son:

• Coca-Cola: el clásico, para los consumidores tradicionales.

• Coca-Cola Zero; cero azúcares con el sabor de la tradicional, buscando un público que se quiera cuidar sin renunciar al sabor.

• Minut Mait: zumos de frutas

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