Optimización Del Contenido, SEO

Factores on-page: Optimización del

Contenido.

3.2. Análisis y selección de Palabras Clave

Como ya indicamos en el primer tema las palabras claves son los términos más relevantes con los que

nuestra marca, productos, servicios y contenidos están relacionados, y por los que queremos aparecer cuando

un cliente potencial realice una búsqueda en la red.

La tarea de seleccionar las palabras clave no es tan obvia como puede parecer en un principio. No solo

debemos identificar cuáles pueden ser las candidatas sino filtrar y decidir con que conjunto vamos a

trabajar principalmente, lo que exige que desechemos términos (o conjuntos de téminos) que a priori podrían

haber sido una elección adecuada.

Ese proceso, no solo implica analizar nuestro web, las características de nuestro proyecto o negocio y

estudiar como nos visitan los usuarios si tenemos ya el sitio publicado, sino también el contexto externo en

el que nos movemos (o nos vamos a mover). Tendremos que estudiar la 'oferta' que hay de esas palabras

claves, es decir, qué otras webs compiten por aparecer en esos términos de búsqueda y la 'demanda.

3.2. Análisis y selección de Palabras Clave

3.2.1 Análisis interno

Las Palabras Clave tenemos que relacionarlas directamente con las técnicas SEO. Vamos a ver los distintos

estudios que podemos realizar para encontrar las más adecuadas:

Análisis del negocio e identificación de palabras clave:

Lo primero que debemos hacer es analizar lo que ofrecemos y saber a qué público nos dirigimos.

Seleccionaremos las palabras clave más afines tanto a los productos, servicios, o contenidos que ofrecemos

como al público objetivo que puede demandarlos.

De esta forma, confeccionaremos un primer listado de palabras claves por las que creemos que los usuarios

van a relacionar o identificar nuestra web.

Si el web está ya publicado, podemos utilizar varias Herramientas que analizan y nos muestran las palabras

claves que encuentran en nuestro sitio con su frecuencia de aparición, como Google Keyword Planner o

Ranks

Herramientas: aunque citaremos algunas herramientas, en este apartado, mejor consultar el último

Tema del Curso donde damos un desglose de utilidades, con sus URL.

También damos descripción más detallada de algunas herramientas importantes como Google

Webmaster Tool o Google Analytics

Análisis de cómo aparecemos actualmente:

A partir de ese conjunto de palabras claves seleccionadas, debemos comprobar cómo estamos posicionados

en los principales buscadores si tenemos ya una web publicada. Los resultados de esas búsquedas nos

mostrarán quiénes son los 'líderes' en esos segmentos a nivel

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