Plan De Medios Huggies

Características del producto

Marca de pañales y de toallitas húmedas para niños recién nacidos y bebés pasados los 27 días de vida. Ofrecen pañales con variados tamaños, diseños y soluciones a diferentes necesidades. La marca utiliza una ventaja competitiva de diferenciación, puesto que ellos dicen que ofrecen comodidad para el bebé y diseños divertidos.

Los productos pueden ser adquiridos en puntos de ventas como supermercados y farmacias, posee una comunidad virutal llamado Club Huggies, el cual informa y realiza ofertas.

Análisis de la comunicación

La promoción de los productos Huggies se ha realizado de manera multimedial, puesto que realizan acciones tanto ATL (TV, prensa, radio, vía pública), BTL y acciones de RSE (efecto Teletón).

En cuanto a prensa la marca se ha publicitado en Revista Mujeres (La Hora), Mujer (La Tercera).

Huggies compite en el mercado con los pañales de Pampers y Babysec.

Pampers, que tiene un perfil de segmentos C1 – C2, tiene una comunicación más sobria, puesto que habla de beneficios primarios que tiene el producto, además, ya que el C1, compra los productos más por necesidad que por status.

La marca ha realizado spots en TV, prensa Revista Mujer (La Tercera), Revista Paula, Revista Mujeres (La Hora), Revista Ya (El Mercurio), vía pública, activaciones en Mall.

Babysec, que es de un perfil de segmento C3, habla en su comunicación sobre los avances tecnológicos (como es el tema de internet y las redes sociales) y de lo avanzado que está el mundo de hoy y como éste afecta a los bebés, hace alusión a que estos son más inteligentes que hace algunas décadas; justamente la comunicación de la marca es algo que le interesa más al segmento.

La marca tiene un club de fidelización y además, genera más comunicación a través de marcas asociadas como Santos y Diablitos y Baby Rock.

Ha realizado spots en TV, acción de RSE (Teletón), Prensa (Revista Mujeres – Publimetro), activaciones en mall.

Grupo Objetivo

Mujeres de un perfil económico C2 - C3 de 25 a 44 años de edad, el cual está expresado en 1.847.079 de personas en territorio nacional.

• Biography: Muchas de estas personas están terminando sus estudios de enseñanza superior, o ya están inmersas en el ámbito laboral, en algunos casos ya son madres por segunda vez, privilegian su tiempo libre en lugares recreativos y al aire libre para sus hijos, ya sea plazas o parques de diversiones, así como también asisten a exposiciones o museos, de vez en cuando como es común en este segmento acuden al Mall a lo que ellas denominan “vitrinear” y por sobre todas las cosas les encanta leer revistas y libros.

En base a una persona del GO, la describimos de la siguiente manera:

Su día comienza muy temprano, a las 6:00 am., alistando sus cosas y las de primogénito para salir con éste en dirección a la casa de su madre y posteriormente ir a trabajar como es de costumbre, a las 7:15 am., está en la estación de metro, esperando el carro que la dejará cercana a las dependencias de su trabajo, 7:45 am., ya en su trabajo, 15 minutos antes de que comience su horario laboral, llama a su madre para recordar que los medicamentos de su hijo están en el bolso, más específicamente en el bolsillo lateral de éste. Por lo general se encuentra trabajando frente a un computador todo el día, pero éste está restringido para las conexiones salientes y entrantes de sus medios favoritos, por ende necesita un artículo, del cual es dependiente, y es ahí donde entra en juego su dispositivo móvil. A la hora de comer intenta no poner atención a su dispositivo móvil, pero es muy difícil, ya que quiere saber si su bebé ha comido bien y si éste sigue muy resfriado, a las 19:00 pm., su horario laboral ha terminado, pero no su día, es momento de acercarse a la institución en la cual estudia, por supuesto es un alumna aventajada y desea hacer su master lo antes posible, ya que tiene todas las intenciones de encontrar un mejor lugar de trabajo con un mayor remuneración y así ostentar a una mayor satisfacción económica, 23:30 pm, como es habitual deja preparadas el bolso de su bebé para el día siguiente, con su comida, medicamentos y los infaltables pañales…

• Mediography: Son muy perceptibles a los medios masivos, pero poseen una mayor adhesión y énfasis en el uso de medios impresos, diarios en línea, a mantenerse comunicados con sus parientes y amigos más cercanos.

Con respecto a la televisión, el 68% de los chilenos ve televisión todos los días, siendo los que más tienen este hábito, aquellas personas que tienen una vida más estable: trabajo tradicional, pareja e hijos. El promedio por persona es de 3,7 horas diarias,

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