Preparacion Informe De Investigacion De Mercados

Preparacion del informe.docx

El estilo del informe debe estar relacionado con las

necesidades de los clientes (o de la dirección).

Debe usarse un lenguaje claro en los informes de la encuesta.

Los diagramas y las tablas empleados en los informes de la encuesta deberán titularse, las unidades de medida citarse con claridad y, si se utiliza material publicado, tal vez en un apéndice.

En gran medida, es cuestión de gusto y presupuesto que un texto se complemente con diagramas y tablas.

El tipo de impresión y la encuadernación de los informes

de la encuesta deben verificarse con los investigadores, lo

mismo que el número de copias de los informes de

encuesta que se remitirán al cliente (o a la dirección).

Si los investigadores tienen que realizar una presentación

formal de los descubrimientos principales ante una junta

de ejecutivos, el tema deberá evaluarse con los investigadores antes que sea comisionada la investigación y se deberá tener copias del informe de la encuesta para distribuirla antes de la junta.

Esta etapa final del proceso de investigación de mercados

involucra la experiencia profesional con la investigación.

Ambos, tanto el contenido como el estilo del informe,

deben satisfacer las necesidades del cliente. El formato y

la encuadernación del informe merecen un cuidado esmerado; estos elementos ayudan a que un informe sea claro y efectivo.

Finalmente, se debe tener cuidado de que los informes de la investigación presenten resultados dentro de una estructura lógica.

La siguiente guía es aceptada generalmente como el formato básico para la mayor parte de los proyectos de investigación. 



1.- Portada 


2.- Tabla de Contenido 


3.- Indice de las Tablas (o figuras, gráficas, etc.) 


4.- Resumen Gerencial 


a.- Objetivos 


b.- Resultados 


c.- Conclusiones 


d.- Recomendaciones 
 


5.- Cuerpo 


a.- Introducción 


b.- Resultados 


c.- Limitaciones 
 


6.- Conclusiones y Recomendaciones 



7.- Apéndice 


a.- Plan Muestral 


b.- Formatos de Recolección de Datos 


c.- Tablas de apoyo no incluidas en el cuerpo 


Presentación de los Datos 
 


Cuando llega el momento de presentar los informes de investigación, las dos ayudas que más se utilizan son las tablas y las figuras. Estos hacen el informe menos complejo y más fácil de leer y comprender. Las ayudas gráficas mejoran la apariencia física. 
 


Guías Generales para la Presentación de Ayudas Gráficas 



Constantemente, es mejor usar una ilustración dentro del texto si el lector necesita referirse a este mientras lee el informe. Si la información es suplementaria o demasiada larga puede colocarse en un apéndice. 
 


ð Siempre haga una introducción de la ilustración antes de presentarla al lector. 


ð No analice detalles minuciosos de

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