Productos milagro

Productos milagro, ¿alivio instantáneo?

En el futuro, las campañas para evitar la automedicación, los estilos sanos de vida y una regulación sanitaria serán el protocolo a seguir.

Escrito por: Leticia Gasca Serrano

En varios países del mundo se transmiten anuncios de accesorios que prometen mejorar, por arte de magia, el desempeño físico. Sin embargo, después de comprobar que se trataba de productos sin sustento científico, varios gobiernos, entre ellos el australiano, obligaron a las empresas a publicar anuncios explicando que sus productos no tienen beneficios comprobados en la salud y que su publicidad es fraudulenta.

En España, por ejemplo, multaron a las empresas que comercializan pulseras magnéticas con una sanción de 21,400 dólares, por tratarse de “una falta grave en publicidad engañosa”.

En México, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) está a la espera de sus propios resultados para tomar una decisión que proteja los derechos de los consumidores. Así, podría suspender o modificar la publicidad de empresas que comercializan las pulseras milagro y aplicarles multas por, quizá, casi siete millones de pesos.

En febrero, el comisionado federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) de la Secretaría de Salud, Miguel Ángel Toscano Velasco, anunció el retiro de 250 productos milagro del mercado y la prohibición de transmitir 307 anuncios considerados engañosos. [Curiosamente, “por inconformidades de las farmacéuticas” Toscano Velasco fue sustituido por Mikel Arriola, entonces titular de la Unidad de Legislación Tributaria de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP).] Aquel día, Toscano anunció también un proyecto para modificar el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, para prohibir el anuncio de artículos que aseguren poseer cualidades preventivas o terapéuticas no comprobadas por la ciencia.

La polémica surgió ya que, al igual que en Australia y España, entre los nombres de los productos milagro retirados del mercado hay marcas fuertemente posicionadas.

Y no se trata de desarticular un buen negocio, sino exigir la más elemental ética. Por ello, Walmart de México se anticipó a la Cofepris y sacó de sus tiendas siete de los 11 productos milagro que la autoridad prohibió en tiendas.

De acuerdo con Míriam Michán Hernández, gerente de Responsabilidad Social de Pfizer, toda empresa genera impactos sociales y ambientales en la comunidad en la que opera, como resultado de su actividad económica, y en el caso de los productos relacionados con la salud hay que ser particularmente atentos a la forma en que estos y su publicidad afectan a las personas.

Salud, negocio millonario

Para aprobar un producto como un auténtico medicamento debe ser sometido a estrictos estudios clínicos, cuyo costo ronda los 800 millones de dólares. Este alto costo es uno de los motivos por los cuales muchos de los productos milagro se anuncian como suplemento alimenticio, artículo cosmético, medicina herbolaria o producto higiénico; sin embargo, son percibidos por algunos consumidores como auténticos medicamentos.

Jaime Ortiz Ruiz, gerente de Comunicación Corporativa de GlaxoSmithKline México (GSK), explica que para lograr que los productos de prescripción, vacunas y los productos de consumo sean eficaces y seguros es necesario contar con un programa de farmacovigilancia.

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