PRODUCTOS MILAGRO

PRODUCTOS MILAGRO

¿QUÉ SON?

Los productos milagro o productos con pretendida finalidad sanitaria son todos los productos, sustancias, energías o métodos que alegan disponer de una pretendida finalidad sanitaria (alegan propiedades adelgazantes, saciantes, magnéticas, etc. para el diagnóstico, prevención e incluso tratamiento de enfermedades), incumpliendo las exigencias de veracidad, claridad e información sobre su contenido, composición, naturaleza o efectos.

La creciente preocupación por el cuidado de la salud, ha dado lugar a la aparición de productos que no siendo medicamentos, se presentan con la apariencia de éstos y con alegaciones de salud, que no les corresponden.

Estos productos se han dado en llamar "productos milagro". Pueden llevar en su composición ingredientes medicamentosos no declarados, y que debieran ser administrados por prescripción ya que su uso incontrolado puede causar efectos secundarios indeseables.

Con cierta frecuencia, aparecen productos que bajo diferentes presentaciones, sobre todo como alimentos o cosméticos, prometen la solución de enfermedades incurables, la disminución de peso en poco tiempo, etc. Además, tienen un elevado precio, y llegan a crear falsas expectativas que no corresponden con la realidad.

También se presentan bajo la apariencia de dispositivos, métodos, energías, o aparatos que por influencia sobre diferentes partes del cuerpo humano alegan producir efectos que previenen, alivian o curan alguna enfermedad o dolencia, o calma los dolores.

El farmacéutico con su conocimiento de la salud, y de las normas que deben cumplir los productos que dispensa en su oficina de farmacia, sabe distinguir, por su presentación, etiquetado y publicidad, si se trata de un producto correctamente puesto en el mercado, o de un "producto milagro".

CARACTERISTICAS DE LOS PRODUCTOS MILAGRO

1.-Se trata de productos, materiales, sustancias, energías o métodos que alegan disponer de una pretendida finalidad sanitaria y de utilidad para:

• El diagnóstico, la prevención o el tratamiento de enfermedades (sobre todo las de carácter crónico);

• Modificar el estado físico y/o fisiológico (estado de ánimo);

• La restauración, corrección o modificación de funciones orgánicas.

2.-Obedecen a modas de temporada (por ejemplo, en verano de 2010, están muy de moda en España las pulseras magnéticas) y muy relacionados con la sugestión de su usuario (su capacidad para pensar que realmente son beneficiosos para él).

3.-Su precio es elevado (parece que sin ello no serían tan creíbles sus capacidades), pero dentro de un margen asequible para la gran masa de consumidores (entre 30 y 100 euros) y suelen ser de muy baja calidad y garantizan a sus distribuidores márgenes de beneficio altísimos (su producción apenas les cuesta).

4.-Se anuncian en canales anónimos y populares como la radio o Internet, donde pueden pasar más o menos desapercibidos a las autoridades sanitarias donde una larga temporada;

5.-Algunos presentadores famosos se prestan (a cambio de un dinero o incluso de participaciones en el negocio) a promover en sus programas este tipo de productos, confundiendo aún más (aunque la ley no lo permite).

También es típico que en estos lanzamientos y productos sospechosos que colaboren en la promoción, al igual que en los testimonios, “expertos” que promocionan el producto a cambio de un porcentaje mayor en el programa de afiliados y como no, a cambio de un lugar en el espacio virtual VIP de sus sectas de expertillos. Es lo mismo que los testimonios pero llevado más allá. Si el que lanza el producto miente, ellos se unirán a su mentira por algo de dinero, por algo de reconocimiento y a cambio de que le devuelvan el favor.

6.-Recurren al “testimonio” de pretendidos consumidores “sanados” gracias al producto servicio en cuestión, con fotos del antes y el después que se cuidan bien de que contrasten un montón, y a otros mensajes e imágenes con apariencia sanitaria, médica, farmacéutica, terapéutica o preventiva que no se corresponden con la realidad ni están contrastados.

Todos estos “grandes” lanzamientos y productos milagro tienen en común la cantidad de testimonios falsos que se muestran. En la mayoría de los casos son testimonios de otros “expertos” que simplemente escriben sus testimonios sin haber probado el producto o servicio, son tratos en los que se apoyan mutuamente. Si alguien les dice que son testimonios falsos, ellos responden: “es que tú no sabes, esto son “alianzas estratégicas”. Y yo me pregunto… si son lanzamientos ¿cómo es que tienen tantos testimonios? se supone que algo nuevo aún no está probado… y si lo probaron esos “expertos amiguetes” pues da igual porque no son el público objetivo del producto además de ser, como ya he dicho antes, testimonios pactados.

7.-Recurren a técnicas promocionales que fomentan la inmediatez de su compra y consumo. Por ejemplo, “si las pides en este momento tendrás este descuento” o “te regalamos esto otro”, etc.

8.-No identifican correctamente a sus fabricantes y promotores por la naturaleza del canal en el que se anuncian (generalmente la radio), con lo cual, el consumidor lo tiene difícil para reclamar.

9.-Se envían a domicilio, es decir, no se encuentran en canales de distribución tradicionales con establecimiento físico.

10.-Además de ser un fraude a los consumidores, pueden causar graves perjuicios a aquellos usuarios que, por atravesar un proceso crónico o atribuirse cualidades.

INSTITUCIONES ENCARGADAS DE REGULAR EL USO DE ESTOS PRODUCTOS

ASOCIACION MEXICANA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD (AMAP)

Quiénes somos

Agrupamos a las agencias con mayor integridad y profesionalismo en México, cuyo trabajo destaca por su pensamiento estratégico, creatividad y profundo conocimiento de la sociedad.

En la AMAP, agrupamos agencias que les permiten ofrecer creatividad, planeación y compra de medios, pensamiento estratégico y otras actividades de comunicación de marketing orientadas a ofrecer soluciones de negocio a sus clientes

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