Productos Milagro

Título:

Efectos de la publicidad engañosa, sobre el consumo de productos milagro, en los estudiantes de la Unidad Académica de Contaduría y Administración de la UAN.

1. Justificación

Para la mayoría de los jóvenes estudiantes tener pocas horas de sueño, estar largas horas sentados frente a una computadora, no practicar ningún tipo de ejercicio físico, consumir alimentos ‘’chatarra’’ y las visitas concurrentes a lugares de ‘’comida rápida’’ forman ya, parte de su día a día .

Al pasar el tiempo notarán cambios en ellos mismos, ganarán peso si es que no tienen el hábito de ejercitarse y se encontrarán más vulnerables a toparse con ‘’publicidad engañosa’’.

Dicha publicidad engañosa ofrece una alternativa novedosa a los jóvenes estudiantes y su principal objetivo será persuadir o no a los jóvenes a consumir productos que los hagan perder peso y tener una mejor visión de sí mismos apegada a su ritmo de vida de manera acelerada y sin esfuerzo, tales productos son llamados ‘’Productos Milagro’’ o ‘’Productos frontera’’, la publicidad con que se anuncian, llena de afirmaciones imposibles de comprobar, ‘’induce al error, oculta contradicciones y exagera características o propiedades’’.

Por lo que pretendemos realizar la labor investigativa, de tipo explicativa o causal para encontrar los principales hábitos según el ritmo de vida de los jóvenes universitarios que provocan el consumo de productos para bajar de peso, de esta manera saber el impacto de la publicidad engañosa con la que se comercializan los productos milagro y como lo perciben los consumidores jóvenes.

Ayer como hoy, cientos de estos productos se comercializaban con gran éxito en tiendas y boticas establecidas principalmente en el centro de la ciudad de México, adonde llegaban desde Estados Unidos, Europa e incluso de Asia. Prácticamente nadie cuestionaba sus resultados milagrosos ni ponía en duda que el producto era resultado de investigaciones profundas o de legados de hombres de ciencia que a lo largo de la historia habían pasado los secretos curativos o correctivos de generación en generación.

Muchas veces los jóvenes pueden ser vulnerables al consumo de este tipo de productos sin saberlo, la publicidad se encuentra al acecho, por lo que es conveniente hacer esta investigación, para conocer la situación y trascendencia actual de este tipo de productos esto permitirá ampliar las expectativas de los mercadólogos y especialistas en el mercado, para la búsqueda de mejoras en los productos y sus métodos en la publicidad.

Otro aporte es que servirá de apertura en materia de conocimiento para una propuesta de reforma a las leyes regulatorias de este tipo de publicidad engañosa; esto ayudará a resolver los problemas de mercadeo desmedido de productos para bajar de peso, que suelen carecer de veracidad en sus atributos ‘’milagrosos’’.

2. Planteamiento del problema

El ritmo de vida de los estudiantes de la unidad académica de contaduría y administración impactan de gran manera en sus hábitos de consumo debido a que aproximadamente 2102 estudiantes, se encuentran sumergidos en un ritmo de vida acelerado, en el cual podemos encontrar malos hábitos como: El sedentarismo, el excesivo consumo de productos altos en grasas y azucares, la dependencia a la tecnología lo cual repercute en su salud y de igual manera en sus aspecto físico.

Analizando sus actividades, nos encontramos con que la publicidad los acompaña las 24 horas, siendo este fenómeno el oxígeno ambiental que envuelve su existencia organizada por el consumismo.

La publicidad que acompaña a estos productos, la cual no está en su totalidad debidamente regulada, es parte fundamental para la venta de los mismos ya que es muy agresiva, de forma que puede producir un impacto negativo en la autoestima de los estudiantes como medio de inducción al consumo, por lo que es necesario examinar el mensaje final que se les transmite sobre la supuesta “necesidad” de reducir una cantidad muy significativa de peso mediante el consumo de estos productos o el seguimiento de estos métodos adelgazantes

Una cifra considerable de estudiantes son los que están propensos a consumir estos productos para llevar una alimentación balanceada y mantener una figura esbelta, la publicidad les impone un ideal en cuanto a la imagen física y estilo de vida, y propone llegar a la “felicidad” consumiendo los productos que difunde,

El origen del problema del consumismo de productos para bajar de peso se encuentra en la necesidad de resolver rápido el problema de la obesidad ya que los alumnos pueden encontrarse en un estado de desesperación. Esta misma desesperación originado por una insatisfacción con su peso pueden llevarlos entonces a usar estos recursos que son rápidos, que pueden resolver rápido el problema, sintiendo motivación por encontrar por fin el tratamiento adecuado pero posiblemente al ver los resultados tiendan a decepcionarse y seguir con sus mismos hábitos e incluso vuelvan a ser víctimas de la publicidad porque se encontrarán vulnerables y con el firme deseo de encontrar ese producto que les brinde una solución.

Para valorar el impacto de la publicidad de los productos milagro en la comunidad estudiantil de la Unidad Académica de Contaduría y Administración se buscaran los datos de la prevalencia del consumo de estos según sexo y edad.

3. Preguntas de Investigación

3.1. Formulación del problema.

¿Por qué los estudiantes de la unidad académica de contaduría y administración podrían recurrir al consumo de productos milagro, para bajar de peso?

¿Cuál es el ritmo de vida de los jóvenes universitarios de contaduría y administración?

¿Cómo influye la publicidad engañosa en el consumo de los productos milagro?

¿Por qué los productos milagro que sirven para bajar de peso logran tomar un papel importante en la vida de los estudiantes?

4. Objetivos de Investigación

General

• Describir el por que los estudiantes de la unidad académica de contaduría y administración pudieran llegar a recurrir al consumo de productos milagro

Específicos

• Indagar cual es el ritmo de vida de los estudiantes de la unidad académica de contaduría y administración.

• Identificar de qué manera persuade la publicidad engañosa sobre los jóvenes estudiantes.

• Identificar los principales medios de comunicación por los cuales los jóvenes generan el vínculo con la publicidad engañosa.

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