Propuesta Preparada para grupo devlyn

Propuesta

Preparada para

GRUPO DEVLYN

PRUEBA DE CONCEPTO PARA UNA NUEVA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y PROMOCIONAL

Ref: 0504003

Abril de 2003

México D.F., a 9 de abril de 2003.

Atención

Lic. Pierre Kroupennsky

Asesor de Mercadotecnia

Grupo Devlyn

Estimado Pierre:

De acuerdo con la plática que sostuvimos en días pasados, a continuación detallamos los elementos que conforman nuestra propuesta, para la realización de la prueba de conceptos.

I. Antecedentes

En Devlyn están desarrollando una nueva campaña publicitaria, cuyo concepto apoye un término promocional y desean evaluarlo, para conocer el nivel de aceptación que podría tener con el público objetivo.

Para evaluar los conceptos utilizaremos ayudas visuales, las cuales puedan pegarse en cartón rígido, que contendrán el concepto y escenas principales del comercial, para que los entrevistados puedan mostrarlo y recibir la opinión.

Es importante mencionar que evaluaremos los tres conceptos de forma comparativa, lo cual influye en la forma de realizar la prueba, dado que ya vendrían con escenas del comercial final.

II. Objetivo general

Conocer la opinión del grupo meta, con respecto a la mejor alternativa de concepto y campaña publicitaria que se están generando en Devlyn.

III. Objetivos específicos (Temario)

Nota: Este apartado nos permitirá realizar los cortes en la información.

1. Perfil general de los entrevistados

• Nombre

• Dirección

• Edad

• Nivel socioeconómico

• Estado civil

• Actividad

2. Conocimiento y uso de Ópticas

• Conocimiento ópticas

• Ópticas en las que ha comprado

• Óptica donde los adquirió la última vez

• Forma en que adquirió los anteojos, de contado a crédito

3. Presentación del concepto

Nota: La técnica de presentación que utilizaremos será secuencial, lo que nos permitirá hacer una evaluación comparativa, presentaremos cada uno de los story boards y pediremos que hagan una comparación entre los tres para elegir el mejor en todos los aspectos.

4. Evaluación de elementos y conceptos

• Opinión general del comercial

• Agrados y desagrados

• ¿Qué están tratando de comunicarle?

• Evaluación de originalidad

• Selección del concepto más atractivo (12 meses, 12 meses y otras promociones, promoción de 2 por 1 ½ ).

• ¿Disposición para aprovechar cada promoción?

• ¿Para quién la aprovecharía?

• ¿Cuándo la aprovecharía?

Nota: El temario anterior es tentativo, aunque incluye la mayoría de los puntos requeridos para la prueba, puede haber una mayor especificación o eliminación de algunos puntos.

IV. Público objetivo

• Hombres y mujeres que utilicen anteojos

• De los niveles socioeconómicos alto, medio y bajo

• De 20 a 55 años

• Residentes en el Distrito Federal y su área metropolitana

V. Mecánica del proyecto

• Se diseñará un cuestionario que cubra todos los objetivos específicos del estudio.

• Todo el personal participante tomará una capacitación tanto teórica como práctica, para conocer los objetivos del estudio y el manejo del cuestionario.

• Las entrevistas se realizarían cara a cara, dado que es necesario presentar el concepto.

• Trabajaríamos

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