SHAMPOO PARA CANINOS

FUERZAS DEL MACROENTORNO

Factor Demográfico:

La demografía es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. El análisis de esta variable es fundamental para la mercadotecnia porque son personas quienes conforman el mercado. Además, es imprescindible el estudio del crecimiento de la población con respecto a la conformación geográfica del lugar donde se asienta ésta. El ambiente demográfico revela una era de estructura versátil, un variado perfil de la familia, desplazamientos geográficos de los habitantes, a la vez de una población cada vez mejor preparada y una creciente diversidad étnica y racial, sólo por mencionar algunos aspectos.

¿Cómo afectaría a nuestra empresa?

• Las diferentes edades, las tasas de natalidad y crecimiento de la población son de particular importancia para el análisis del mercadeo de los bienes de consumo, puesto que las transformaciones en las características de la población frecuentemente producen cambios en el número de consumidores con ciertas necesidades y estos cambios producirían transformaciones en los productos y/o servicios a ofrecer.

• La ubicación también es muy importante para la distribución de nuestros productos y el acceso de nuestros clientes a los mismos. El lugar donde se encuentre nuestro negocio de shampoo para canes debe estar ubicado en un lugar comercial estratégico, de fácil ingreso vehicular, y visible ante los clientes.

• El índice de empleo como también las clases sociales determinarán nuestro segmento de mercado y cuanto más desempleo haya, menor será nuestro mercado objetivo. Esto conllevará a que el nivel socioeconómico al cual nos dirigiremos tendrá menos poder adquisitivo de compra.

Factor Económico:

Las condiciones económicas son de fundamental importancia para el planeamiento estratégico dado que inciden no sólo en el tamaño y atractivo de los mercados que la empresa atiende, sino en la capacidad de ésta para atenderlos rentablemente. Es posible que éstas limiten el nivel de recursos que las empresas pueden usar para intentar satisfacer la demanda. La escasez de materias primas, los costos de la energía y los del crédito pueden imponer importantes limitaciones en la capacidad de una empresa para desarrollar nuevos productos, para mantener inventarios o para invertir en instalaciones para nueva producción.

Las personas no constituyen por sí mismas un mercado; es preciso que dispongan de dinero para gastarlo y estén dispuestas a hacerlo. Por lo tanto, es esencial que las empresas observen el ambiente económico y traten de identificar las probables direcciones de la inflación, las tasas de interés, el crecimiento económico, los costos y la disponibilidad de las materias primas; los patrones cambiantes en la forma de gastar del consumidor entre la gran variedad de factores que afectan el poder adquisitivo del consumidor y sus patrones de gastos, debido a que los consumidores en diferentes niveles de ingresos tienen también patrones de gasto y preferencias diversas.

¿Cómo afectaría a nuestra empresa?

• Teniendo en cuenta que en los últimos años el Perú ha crecido en un 6%, nos permitirá establecer un negocio con una tasa de interés estable y un mayor porcentaje de poder adquisitivo.

• También el Perú se ha enfrentado a la crisis económica que se vive internacionalmente y no se ha visto afectado, por el contrario, el empleo ha tenido un incremento de un 3.7% en el sector privado entre Enero y Marzo de este año, dándonos mayor probabilidad de crecimiento en el mercado.

• El patrón de gasto de la gente ha cambiado drásticamente ante la situación económica actual, se ha vuelto más irracional. Los consumidores buscan marcas más caras y exigen mayores beneficios en los productos y/o servicios adquiridos pues nosotros ofreceremos un producto innovador y novedoso.

• El poder de endeudamiento tanto de empresas como de nuestros clientes se verá afectado si hubiesen cambios en los coeficientes de caja de las instituciones de crédito como también en las modificaciones en los tipos de interés. Nosotros como empresa perderíamos clientes.

• El número de familias ha ido creciendo notablemente teniendo como beneficio que de cada 10 familias 8 de ellas tienen una mascota, y de ellas la gran mayoría son canes, dando un gran mercado para incluir nuestro producto.

Factor Sociocultural:

El entorno cultural está compuesto por instituciones y otros elementos que afectan los valores, las percepciones, las preferencias y los comportamientos básicos de la sociedad. Las personas, al crecer en una sociedad dada, la cual conforma sus valores y creencias fundamentales, absorben una visión del mundo que define sus relaciones con los demás y consigo mismas.

Los individuos, los grupos y la sociedad como un todo cambian constantemente en función de lo que consideran formas deseables y aceptables de vida y de comportamiento. Tales modificaciones pueden incidir profundamente en las actitudes de los individuos hacia los productos y hacia las actividades de mercadeo. Es importante que los gerentes de mercadotecnia puedan comprender y predecir los cambios en los valores individuales y sociales que pueden ser considerados fundamentales por los grupos de consumidores y cómo estos repercuten en las actividades de mercadotecnia de las empresas.

Las personas en una sociedad determinada tienen creencias y valores profundamente arraigadas; hay creencias y valores fundamentales que se transmiten de padres a hijos y son reforzados por las escuelas, las iglesias, los negocios y el gobierno. En cambio, creencias y valores secundarios presentan mayores posibilidades de cambio. Es importante que los ejecutivos en mercadotecnia los conozcan, ya que pueden influir en los valores secundarios, pero tienen muy poco dominio sobre los valores fundamentales.

¿Cómo afectaría a nuestra empresa?

• En nuestro país existen diversas culturas donde hay una variedad de lenguas, creencias religiosas, estructura social, nivel educativo, etc; donde nuestra empresa tendrá que adoptar algunas costumbres y creencias de cada cultura, para moldear el producto y/o servicio que se brinde al mercado, ganando amplitud en el segmento objetivo.

• Las costumbres de cada cultura y país hace que nuestro producto y/o servicio se modifique de acuerdo a las creencias o formas de uso que soliciten.

• Actualmente en el Perú la mujer se ha integrado de tal forma al mundo laboral causando un desprendimiento de importantes cambios culturales en cuanto a la forma de vida, elección de compra, ente otros cambios, pues cuando llegan a 50-70 años tienen un buen

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