Trabajo LA EMPRESA Y SU ENTORNO

¿Qué factores intervienen?

Demografía: Se encarga del estudio estadístico de los humanos y su distribución. Este factor es de mucha importancia ya que los usuarios que componen el mercado son principalmente las personas.

Ejemplo: Una empresa se dedica a la elaboración de máquinas de ejercicio. Al aplicar la demografía analizara a las personas que darán uso del producto entregado, sabiendo que serán personas obesas, delgadas, de contextura media entre otros. Gracias a este análisis se podrán determinas las cualidades que debe tener el producto y así satisfacer las necesidades de las personas que lo utilizaran.

Factores socioculturales: Es la Tarea que desempeñan los ejecutivos del marketing, la cual se complica con el transcurrir del tiempo gracias a los cambios constante de los patrones que involucra (Estilos de vida, valores sociales y creencias).

Condiciones económicas: Las personas de por si no constituyen un mercado. Ya que necesitan disponer de dinero para gastarlo y estar dispuestos a hacerlo. Lo cual implica que se debe estudiar a fondo las principales tendencias y patrones de gasto de los consumidores.

Factores políticos y sociales: Este factor se encarga de análisis de las políticas y leyes que se aplican a una organización

Tecnología: Los avances tecnológicos pueden influir en el marketing de tres maneras:

• Dar origen a nuevas industrias como lo han hecho los teléfonos celulares con el transcurrir del tiempo se han ido adaptando más cualidades a estos productos y sacando nuevas ideas al mercado.
• Modifica de modo radical o destruye por completo las industrias existentes.

Ejemplo: Las imprentas las cuales se dedican a la elaboración de documentos mercantiles por papel se han visto afectadas con el nuevo sistema de facturación electrónica. Ya que con esta nueva modalidad ya no se necesita la documentación por papel si no que esta todo de manera virtual y al alcance tanto como el SII y los Contribuyentes.

• Estimula los mercados y las industrias no relacionados con las nuevas tecnologías.

Micro entorno: Se encuentra formado por los siguientes factores: Clientes, proveedores, mercado, competidores, comunidad, gobierno, acreedores entre otros. Están son las fuerzas o factores que generan influencias sobre la empresa del cual esta puede actuar en algún modo.

Factores influyentes:

La empresa: Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen directamente las funciones del departamento de marketing.

Proveedores: Son aquellos que proporcionan recursos a la empresa para producir los bienes y servicios.

Intermediarios: Son quienes ayudan a la promoción, distribución y venta de los bienes y servicios de la empresa para seguir con la cadena de valor hasta los consumidores finales.

Tipos de intermediarios:

• Empresas de distribución.
• Empresas de logística.
• Agencias de servicios.
• Minoristas.
• Mayoristas.
• Grupos de investigación.

Clientes: Son el mercado principal de toda empresa. Por lo tanto debemos evaluar a que mercado nos debemos dirigir.

Tipos de mercado

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Foda

¿Qué es un foda?

Es el resultado de considerar el análisis externo, que incluye el macro y micro entorno de los procesos internos de la organización que se elaboran a través de las áreas funcionales y el proceso administrativo.

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